Skip to content 
Ningún profesional de marketing ha dicho jamás que su presupuesto de distribución de contenidos sea demasiado grande.
Es por eso que las marcas de todos los tamaños consideran con entusiasmo ideas gratuitas y de bajo costo.
Entonces, ¿cuáles son los mejores consejos para presupuestos bajos o nulos que funcionarán en 2024 y más allá?
Preguntamos a los expertos que se presentaron en El mundo del marketing de contenidosy sus respuestas ofrecen una gran cantidad de oportunidades para aumentar el alcance y la participación de su contenido sin agotar su presupuesto.
Recurrir a los influencers sociales
Promocionar algo valioso a través de las redes sociales. Por ejemplo, si vendes juguetes para perros, puedes crear un informe técnico descargable titulado Los 20 productos principales que necesita tu nuevo cachorro según los influencers sociales. Entrevista a cinco influencers de perros y pídeles que te digan cuáles son sus 20 productos favoritos. Asegúrate de que aparezcan en el documento y pídeles que mencionen la hoja de producto a sus seguidores. Michael Bonfilsdirector general global, Digital International Group
Pregúntele a la base
Cuando Los empleados comparten El contenido de su marca es lo más parecido a lo gratuito que puede llegar a ser. Lamentablemente, muchas marcas no comprenden el valor de compartir contenido entre empleados, y lo mismo sucede con muchos empleados. Brindarles capacitación y herramientas para permitirles compartir contenido es una inversión que vale la pena. Esto ha sido así durante muchos años, especialmente en LinkedIn para las marcas B2B. Bernie Borgesvicepresidente de marketing de contenido global de iQor
Bienvenida a la alta dirección
Uno de los canales gratuitos más ignorados es el equipo de liderazgo ejecutivo. Publicar una publicación en su canal social orgánico generará algo de tracción, pero hacer que sus ejecutivos publiquen versiones personalizadas de dicha publicación generará una conversación. Dará credibilidad y proporcionará a los clientes y prospectos un circuito de retroalimentación. Royna Sharifigerente sénior de campañas de marketing, Amazon Web Services
Crear acciones personalizadas
La promoción social de los empleados es una apuesta segura. La red de sus empleados es un canal de distribución poderoso que muchos especialistas en marketing olvidan. Por supuesto, existen herramientas que puede utilizar para ayudar a implementar programas de promoción social en toda la empresa, pero descubrí que un simple enlace para compartir en Slack cuando hace una publicación de lanzamiento puede ser de gran ayuda.
¿Quieres tener un gran impacto? Piensa en quién tiene la mayor influencia social en tu audiencia en tu empresa. Luego, crea acciones personalizadas para ellos que incluyan imágenes y códigos rastreables (¡hola, UTM!). Hice esto una vez para nuestro gran informe de estado de la situación, donde creamos acciones personalizadas para que nuestros ejecutivos promocionaran el informe. Solo en la primera semana, sus acciones generaron el 20 % de las vistas generales, tanto pagas como orgánicas, para el informe. ¡Qué gran plan de distribución gratuita! Amy HigginsDirector de estrategia de contenido de Cloudflare
Use un sombrero de relaciones públicas
Usando un Enfoque de relaciones públicas Sacar más provecho de su contenido es una forma rentable de extraerle más valor.
Analiza el contenido que estás creando. ¿Hay piezas que encajarían perfectamente en una publicación especializada, por ejemplo? ¿Quizás una historia de éxito de un cliente, un estudio de caso o un artículo de investigación original?
Las publicaciones especializadas te ayudan a llegar a tu público objetivo ideal y, a menudo, los editores buscan contenido que ayude a satisfacer sus necesidades. Si puedes empaquetar el texto con algunas imágenes (fotografías y videos de alta resolución, si los tienes) y enviárselos al editor, es probable que lo publiquen. Esto te ayuda a obtener más visibilidad para el contenido que, de otro modo, podría haber quedado en el olvido en tu blog. Luego, también puedes compartir esa cobertura mediática que te has ganado en las redes sociales.
Si no cuenta con un recurso interno de relaciones públicas que lo ayude con esto, considere contratar a un consultor por proyecto para intentarlo. Michelle Garrettconsultor y escritor, Garrett Public Relations
Ayuda a tu audiencia a descubrir tu marca
La sindicación de contenido es uno de los canales más efectivos para ampliar el alcance y reducir la tensión en su base de datos de correo electrónico.
Si no tienes a alguien en tu CRM, plataforma de automatización de marketing o en tu sitio web, es imposible contactarlo hasta que te encuentre. La sindicación de contenido te da el control, lo que te permite llegar de manera proactiva a los compradores donde ya están interactuando.
Es posible que los compradores que interactúan a través de la distribución de contenido no estén listos para comprar de inmediato, pero sí están dispuestos a aprender y comprender más sobre los temas que usted cubre. Tienen preguntas y necesidades, y usted puede proporcionárselas.
Luego, después de capturar estos clientes potenciales, puedes nutrirlos como a cualquier otro y guiarlos a través de tu embudo. Josh Baezgerente senior, generación de demanda, NetLine
Ve a donde vive tu audiencia
Contenido y plataformas generados por los usuarios. Busque en foros relacionados con su sector y comparta sus artículos allí, ya que es evidente que a los usuarios ya les interesa este tema y puede ser una manera sencilla de lograr que más personas se enteren de lo bien informada que está su empresa sobre este tema. Zack Kadishdirector senior de estrategia SEO, Conductor
Empezar desde el principio de la creación
Crear para humanos, no para algoritmos. Esfuerzos de búsqueda basados en intenciones han sido y seguirán siendo el enfoque de comunicación más eficaz para los especialistas en marketing de contenidos. Mariah Obiedzinski Tangvicepresidente adjunto de marketing de contenidos, Stamats
Aparecer en las bandejas de entrada
Canalizando mi Joe Pulizzi interior aquí: Crea el número 1 boletín informativo por correo electrónico En su sector, podrá utilizarlo para la distribución de contenido en algún momento, pero concéntrese primero en la distribución de información. Dennis Shiaofundador, Retención de la Atención
Mira a la cámara
Aprender Cómo hacer y editar vídeosEl contenido de video es donde obtendrás la mayor atención y el mayor retorno de la inversión, especialmente en plataformas como TikTok y YouTube Shorts. No necesitas programas costosos como Adobe Premiere Para crear contenido de video efectivo (¡aunque ayudan!), debes asegurarte de que tus videos se vean bien, suenen bien y representen a tu empresa de una manera que te haga sentir orgulloso de compartirlos con el mundo. Pero no los hagas perfectos: al público de hoy le encantan las cámaras temblorosas o los cortes bruscos. Beth Elderkingerente de marketing de contenidos, Informa Connect
Saque más provecho de un activo
Considere reutilizar contenido de formato largo en cortos de YouTube del tamaño de un bocado utilizando Clip de obraAdemás, utilice Videos vocales para crear testimonios concisos y atractivos o compartir consejos valiosos y relevantes, aumentando aún más la accesibilidad y el alcance de su contenido en múltiples plataformas. Pam Didnervicepresidente de marketing, Relentless Pursuit LLC
Obtenga asistencia de IA
Comience con un contenido auténtico y valioso enfocado en una audiencia específica. Luego, utilice la IA generativa (la versión gratuita de ChatGPT 4o funciona muy bien) para ayudarte a reutilizar ese contenido para otros canales. Haz que te ayude a crear publicaciones en redes sociales, boletines informativos, guiones de videos e ideas para podcasts y luego crea un flujo de trabajo para publicarlos fácilmente o aprovecharlos en otros canales. Brian Piperdirector de estrategia y evaluación de contenidos, Universidad de Rochester
Piense en las oportunidades fuera de línea
Puede que no sea gratis, pero la impresión puede ser una forma muy eficaz y rentable de abrirse paso entre el ruido digital, especialmente para un público muy específico y difícil de alcanzar. Con la impresión bajo demanda, puede crear y distribuir contenido personalizado de primera calidad por un coste relativamente bajo.
Es mucho más probable que una nota escrita a mano (o al menos firmada a mano) dirigida a un cliente valioso o a una persona influyente se abra y se recuerde que un correo electrónico o un anuncio. Y solo cuesta su tiempo y creatividad (más el precio de un sello de primera clase). Colina del Carmenestratega principal y escritor, Chill Content LLC
Contempla estas muchas opciones
Anima a tu audiencia a compartir tu contenido o a crear contenido generado por el usuario. Experimenta con nuevos canales con un presupuesto reducido: TikTok y YouTube Shorts. Invierte en SEO social, especialmente para la generación más joven. Combina diferentes canales que puedan reforzarse entre sí, como la comunicación online y offline. Pauline Lannoo, Responsable de estrategia digital, The Fat Lady
Promociona dentro de tu contenido
1. Distribuye tu boletín informativo por correo electrónico (o una versión del mismo) en LinkedIn. (Consulta el mío, El boletín de chat de contenido.) Esto lleva su contenido a personas que no quieren que nada más abarrote sus bandejas de entrada de correo electrónico.
2. No te limites a promocionar tu contenido una sola vez. Comparte siempre el contenido más de una vez en todos los canales sociales relevantes y asegúrate de crear vínculos entre tu contenido web nuevo y el existente. Para garantizar que esto siempre suceda, cuando crear resúmenes de contenido Para los clientes, siempre preguntamos: “¿Qué contenido actualizará y vinculará a esta publicación?” y “¿A qué contenido interno vinculará desde esta publicación?”. Erika Healdfundadora y directora de contenidos, Erika Heald Marketing Consulting
Apilar el alcance
1. Redoble su apuesta por el marketing por correo electrónico. Este método probado y comprobado es básicamente gratuito o muy económico y, sin embargo, es la distribución propia más poderosa que tiene.
Al crear el árbol de campaña, incorpórelo en mayor medida y en equilibrio con las redes sociales orgánicas y otros métodos. Usarlo como punto de control ayuda a reevaluar las audiencias.
2. Adopte el método de distribución de contenido (CDS). Un video corto sirve como avance que genera interés en el video de experiencia completa en otra plataforma que ofrece una explicación más detallada de una secuencia descargable o de correo electrónico. El CDS sigue siendo la mejor manera de generar interés desde todos los canales de distribución hacia el mismo lugar, cuantificando cada paso y aprendiendo qué conecta mejor con estos subgrupos. Troy Sandidgefundador de Strategy Hackers
Pruebe muchas opciones
Fomentar el intercambio social entre los empleados, crear redes de contactos de forma constante para aumentar y retener una audiencia comprometida, publicar en otras redes o plataformas con un vínculo claro a su contenido original y experimentar con campañas sociales pagas con presupuestos pequeños para ver qué produce los mejores resultados y así saber dónde asignar fondos en el futuro. (RIP Google Search). Jenn VandeZanderedactor jefe, SAP CX + Industries
Actúe de forma gratuita para obtener resultados positivos
No agotarás el presupuesto con todas esas fantásticas ideas de distribución de contenido, pero probablemente agotarás la energía de tu equipo si intentas ponerlas en práctica todas ahora. En lugar de eso, elige uno o dos de los consejos que podrían funcionar mejor para tu organización. Pruébalos primero y ve qué funciona antes de pasar a la siguiente idea.
Todas las herramientas mencionadas en el artículo fueron seleccionadas por la fuente. Si tienes alguna herramienta para sugerir, etiquétanos en las redes sociales usando #CMWorld.
MÁS CONSEJOS PARA NUESTROS PONENTES DE CMWORLD:
Imagen de portada de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute
