3 ideas de sonido para incorporar audio a su estrategia de contenido

¿Lo has oído?

Los formatos de contenido amigables para el oyente, como podcasts, audiolibros y fragmentos de sonido, mejoran el atractivo emocional de sus historias y fortalecen el rendimiento del marketing.

Piénsalo. ¿Con qué frecuencia consigues captar toda la atención de tu audiencia?

“Durante tu jornada laboral, recibes avisos y llamadas en tus dispositivos mientras estás en modo 'desviar y seguir adelante'”, dice Jeaniñito walguaridaCMO de Rite Aid y presentador del popular podcast Liftoff Journeys.

“Pero cuando escuchas un audio, ya sea un podcast o un audiolibro, lo más probable es que te encuentres en un estado de transición o de relajación. En ese punto, solo estás tú y el contenido”.

Necesitarás desarrollar una estrategia para elevarse por encima del ruido de un mercado de contenidos abarrotado y establecer expectativas realistas del valor que puede aportar el audio.

A continuación se presentan algunas perspectivas y consejos de expertos para crear estrategias de contenido y marketing que incluyen podcasting, marca sonora y fragmentos de sonido.

Cómo decidir si lanzar un podcast de marca

Según el informe de junio de 2024 de EMARKETER Pronóstico de la industriaLos oyentes de podcast de EE. UU. sintonizan este programa durante un promedio de 50 minutos diarios.

“Los humanos tienden a amar la multitarea, y el audio es la forma más pasiva de aprender y consumir contenido”, dice A. Juez Leecofundador y director de marketing de la agencia de producción de audio y video Content Monsta. “Puedes escuchar el podcast mientras caminas o haces las tareas diarias”.

Y puedes reutilizar Recursos de podcastlo que aumenta el valor de su inversión en producción. Por ejemplo, puede editar una conversación extensa en fragmentos cortos para usar en las redes sociales. O puede extraer testimonios verbales de la transcripción del programa para reutilizarlos en sitios web y campañas de marketing.

“El podcast no es el producto final. El podcast es un fuente de contenido”, dice Lee.

Aun así, es posible que un podcast no sea la opción ideal para todos los objetivos de marketing.

“Si tienes una audiencia existente pero pasiva o una premisa singular que deseas apropiar públicamente (similar a lo que un libro puede hacer por ti), entonces es posible que quieras lanzar un programa”, dice Jay Acunzopresentador del podcast How Stories Happen y cofundador de Creator Kitchen.

Por otro lado, un podcast puede ser una mala elección si el objetivo principal es aumentar la audiencia. “El podcast en sí no se difunde como otras formas de contenido. El presentador debe salir y promocionar el programa, como un actor con una película o un autor con un libro”, dice Jay.

Para crear un espectáculo exitoso, Jay recomienda invertir en estos elementos críticos:

1. Una premisa bien desarrollada y que transmite perspectiva
2. Un formato irresistible que hace que la gente se quede hasta el final del episodio.
3. Talento confiable y entretenido

Simplemente no esperes competir con podcasters famosos como Steven Bartlett o Anna Faris.

Lee Judge explica: “Si vende bisagras para puertas industriales, es posible que su mercado total solo tenga 100.000 personas”.

A la hora de medir el impacto de marketing de tus podcasts, no te bases únicamente en las métricas tradicionales de podcasts. Por ejemplo, uno de los clientes de Lee informó de un notable aumento de las consultas entrantes, aunque los datos de análisis de sus podcasts no reflejaban este resultado exitoso.

“Si se hubiera quedado con lo que indicaban las estadísticas de su podcast, habría pensado que el programa no estaba funcionando. Pero cuando la gente empezó a decirle: 'Te escuché aquí. Te escuché allá', supo que estaba funcionando”, dice Lee.

Si no tiene el apoyo o el presupuesto para organizar un espectáculo, considere Presentando a líderes de opinión de la empresa como invitados potenciales en otros podcasts de la industria, o compartiendo su contenido como patrocinador del programa.

¿Deberías invertir en una marca sónica?

Cuando ciertos sonidos o detonantes musicales hacen que tu audiencia piense automáticamente en tu empresa, eso es marca sonora en acción.

“La marca sónica es un sistema de sonido diseñado estratégicamente que hace que las personas sientan algo sobre una marca o experiencia”, dice Juan Taitevicepresidente ejecutivo de asociaciones de marca globales en Made Music Studio. “A menudo decimos que la gente pensar sobre lo que ven, pero ellos sentir “lo que oyen.”

Existe un verdadero poder de marketing en un sonido instantáneamente reconocible.

“Es un detonante de la memoria subconsciente que se activa cuando estás tomando una decisión de compra, ya sea un auto o una barra de chocolate”, dice John. “Cada pieza de sonido o música de marca deja una impresión a largo plazo en un consumidor, desde la publicidad hasta el contenido social y las activaciones”.

John debería saberlo: su empresa está detrás de Cricket Wireless. pitido característico“ Valle de la NaturalezaEl llamado del crujido“silba y el Cinnamon Toast Crunch”¡Polvo de cinamomo!” sonido.

Ya sea que se trate de una marca B2B o B2C, grande o pequeña, su organización probablemente esté haciendo ruido. Pero a menos que sea deliberado, es solo ruido, dice Roscoe Williamsondirector global de estrategia creativa e innovación en MassiveMusic, que crea música y paisajes sonoros para marcas.

“Nunca tendrías un logotipo aleatorio, fuentes aleatorias o una identidad visual aleatoria, ¿verdad? Si no piensas en el sonido en esos mismos términos, estás perdiendo (posibles ventajas de marca)”, dice Roscoe.

Roscoe cita el trabajo de su equipo con TikTok como uno de sus ejemplos favoritos del poder de la marca sónica:

“TikTok tenía un problema con la atribución de marca fuera del sitio. Cuando las personas (compartían) un video de TikTok en otro sitio, como Instagram o Reddit, las investigaciones demostraron que las personas no atribuían ese contenido a TikTok tanto como le gustaría a la marca”, explica.

Su equipo creó el ahora omnipresente logotipo sónico que aparece en cualquier contenido de TikTok publicado fuera del sitio (en otras palabras, en millones de películas cada semana), que ahora es el sonido característico de TikTok.

La marca sónica incluye el uso de sonido para puntos de contacto en redes sociales, publicidad de audio, experiencias en persona (como ferias comerciales o compras en tiendas) y los sonidos del producto como alertas cuando se completa una tarea o se comete un error.

Elegir la paleta de sonidos adecuada para su marca comienza con crear límites sobre cómo quiere y cómo no quiere sonar.

“(Esas decisiones) deben estar en línea con lo que representa tu marca, ya sean sus valores, su tono de voz o su promesa”, dice Roscoe. “El simple hecho de tener ese punto de vista y ser coherente pondrá a esas marcas por delante de otras que ni siquiera piensan en ello”.

Pero, cuando el branding sonoro no se toma en serio o no se hace bien, puede dañar la percepción que los consumidores tienen de tu marca. “Solo pregúntale a una de las 15 marcas que están en el aire ahora mismo usando el sonido de un timbre”, dice John Taite de Made Music Studio. “No puedes destacar entre el resto cuando eres el resto”.

Añadir audio al contenido existente

Si los podcasts y las iniciativas de marca sonora no son una opción estratégica, vale la pena explorar otros enfoques. Por ejemplo, puede utilizar la automatización de IA para crear contenido de sonido de manera eficiente o incorporar funciones de audio a sus historias existentes.

Ana Handleyautor, orador y el primer “director de contenido” del mundo, ve la facilidad de trabajar con la última tecnología como “una oportunidad para usar el audio para crear una experiencia del cliente más completa y rica y una conexión más profunda con la audiencia”.

Las marcas también pueden darle a sus Reels, videos de TikTok y contenido basado en texto una mejora audible con la ayuda de superposiciones de audio generadas por IA.

“La IA es excelente para expresar información veraz. Si he creado un artículo de blog, es útil tener una La voz de IA lo lee tal como está escrito, porque mi objetivo es (ayudar a mi audiencia) consumir los hechos en la página”, dice Lee Judge de Content Monsta.

Lee afirma que la IA puede ser un buen sustituto del talento humano si no se dispone de los recursos suficientes. Utiliza esta analogía: “La IA es como una grabación de respaldo. Puedes disfrutar viendo videos musicales grabados, pero no es como estar en un concierto”.

Aun así, la IA puede ayudar de una manera diferente.

“La IA puede traducir audio a diferentes idiomas y ponerlo a disposición de poblaciones globales de maneras que no se han hecho antes”, señala Jeanniey Walden de Rite Aid.

Deja que tu audiencia escuche la voz de tu marca

Mientras prepara su estrategia, considere subir el volumen para invitar a las personas a reunirse y escuchar. Los podcasts, los logotipos sonoros y la incorporación de música y sonido a los activos de contenido existentes ayudan a profundizar las relaciones.

Recuerda: “El audio tiene que ver con la resonancia, no con el alcance”, afirma Jay Acunzo. “Concéntrate en activar a las audiencias existentes y convertirlas en superfans”.

A versión de este artículo se publicó en la edición de agosto de 2024 de Chief Content Officer.

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Imagen de portada de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute