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4 pasos para crear contenido épico según Stan Lee

Según Andrew Davis (autor de best sellers), el marketing de contenidos es importante porque “el contenido construye relaciones. Las relaciones se basan en la confianza y la confianza genera ingresos”.

En línea con esto, el documental de Disney sobre Stan Lee (acertadamente llamado así en su honor) es una clase magistral sobre exactamente lo que se necesita para lograr esos resultados en su negocio, en lo que se refiere a los siguientes principios.

Para construir relaciones con los demás, primero debemos conocernos a nosotros mismos. Esto se debe a que “una relación sana sólo prospera cuando dos personas pueden mostrarse como ellas mismas” (Ibinye Olayide (terapeuta matrimonial y familiar)).

Vemos esto en acción a lo largo de la vida de Lee, en el que se describe a sí mismo como “miserable” antes de que finalmente decidiera escribir el tipo de cómics que le gustaría leer.

Esto no solo hizo que volviera a enamorarse de la industria del cómic, sino que atrajo a lectores con ideas afines que abarcaron varias generaciones, lo que llevó a adaptaciones a múltiples medios (incluidos el cine y la televisión).

Esto puede incorporarse a su estrategia de marketing de contenidos tomando nota del tipo de contenido que llama su atención o que disfruta y encontrando una manera de darle su propio toque.

Si ya tienes una plataforma preferida, puedes hacerlo allí o, como Stan Lee, no temas crear algo nuevo que sea más fiel a quién eres.

# 2 Relacionabilidad

Otra pieza clave del rompecabezas de generar conocimiento, agrado y confianza entre la clientela potencial es la capacidad de contar historias con las que se pueda identificar.

Esto se debe a que “la investigación neurocientífica muestra que las narrativas desencadenan la liberación de oxitocina, el neuroquímico asociado con la empatía y la conexión (que causa) que nuestros cerebros se sincronicen, o 'neuro pareja', con el del narrador” (Caitlin Bell (psicóloga y redactor publicitario)).

Lee no solo logró esto escribiendo el tipo de historias que le gustaría leer, sino que también lo hizo enfocándose en hacer que sus personajes fueran más identificables y representativos de su audiencia.

Con este ejemplo en mente, queda claro que es importante, no sólo ser auténtico, sino también entrelazar tu historia con tu contenido para construir conexiones con tu audiencia.

Este factor de relación también se puede llevar un paso más allá destacando a los miembros de la audiencia a través de testimonios y/o estudios de casos para que puedan verse a sí mismos en esas historias y sentirse representados.

“Para mí, escribir es divertido. No importa lo que escribas, siempre y cuando puedas contar una historia”. – Stan Lee

#3 Contrarrestar las tendencias

Según Steven Bartlett (emprendedor, presentador de podcasts y autor), “la habituación es un fenómeno en el que el cerebro se adapta a estímulos repetidos ignorando o menospreciando su importancia (lo cual) es el enemigo de la narración y el marketing eficaces y exitosos”. ¿El antídoto? “Contar historias de una manera no repetitiva, sin filtros y poco convencional”.

En otras palabras, contrarrestar las tendencias. Como se mencionó anteriormente, Lee hizo esto haciendo que sus personajes fueran más identificables. Por ejemplo, aunque eran superhéroes, les daba defectos y “problemas de la vida real”.

También los hizo más representativos de su audiencia al crear personajes que eran adolescentes, mujeres y de otros orígenes étnicos (por ejemplo, Spiderman, Captain Marvel y Black Panther respectivamente).

Además de esto, los arraigó en el mundo real al ubicarlos en lugares como Nueva York, en lugar de ciudades ficticias, como Gotham City, e “hizo sus diálogos más sofisticados” en lugar de usar el lenguaje simplificado que se usaba tradicionalmente en los cómics. libros.

Lo que esto demuestra es que a veces subirse al tren hace más daño que bien. Si bien puede resultar tentador alinearse con algoritmos, desafíos y otros tipos de tendencias que podemos ver surgir, es importante innovar para diferenciarse y seguir siendo distinto de otros dentro de su industria.

#4 Impacto

Otra forma en que Stan Lee se opuso a las tendencias fue abordando temas de la vida real como la intolerancia, las drogas y la guerra. Esto se debe a que creía que “si realmente quieres cambiar las cosas y mejorarlas, tienes que lanzarte a ello”.

De ahí que Marvel siempre “tratara de encontrar algo de moraleja además de (los personajes) corriendo y peleando”. Esto está en línea con los pensamientos de la defensora mental y emocional Michelle Stinson Ross de que “…Tu contenido tiene que ser más que simplemente brillante.– tiene que darle a las personas que consumen ese contenido la capacidad de convertirse en una mejor versión de sí mismos”.

Ese impacto también se puede lograr en su trabajo resaltando temas más importantes en su contenido. Luego, podría ir un paso más allá y mostrarle a su audiencia cómo asociarse con su organización puede ayudar a aliviarlos o erradicarlos a largo plazo.

La narración “ayuda a crear vínculos con el lector y a transmitir información compleja”, lo que la convierte en “una poderosa herramienta para el marketing de contenidos” (Caitlin Bell). Esto se puede lograr de varias maneras, incluyendo ser auténtico, identificable, innovador y tener un por qué (misión/visión) más profundo que actúe como la estrella del norte de su contenido.

Espero que este artículo le ayude a implementar esto dentro de su estrategia actual de marketing de contenidos.

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