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El marketing de contenidos es más que simplemente crear y compartir contenido atractivo; se trata de conectarse con su audiencia de maneras significativas que inspiren la acción y fomenten la lealtad.
Sin embargo, crear contenido por sí solo no es suficiente para garantizar el éxito. El secreto está en probar y perfeccionar continuamente sus estrategias. Semrush informa que 70% de las empresas Con los más exitosos marketing de contenidos Las campañas miden el ROI de su marketing de contenidos y mejoran continuamente sus ofertas.
Implementar una o dos pruebas de marketing de contenidos le ayudará a descubrir información que genere mayor interacción, mejores conversiones y una ventaja competitiva más sólida. Este artículo explora seis pruebas de marketing de contenidos reveladoras que son lo suficientemente simples como para comenzar a usarlas de inmediato.
Conclusiones rápidas
- Las pruebas A/B le permiten comparar dos versiones de un titular para ver cuál funciona mejor, aumentando las tasas de clics.
- Experimentar con diferentes formatos de contenido, como publicaciones de blogs, videos, infografías y podcasts, le ayudará a identificar qué formatos atraen mejor a su audiencia.
- Probar diferentes posiciones de CTA dentro de su contenido y experimentar con un lenguaje claro y orientado a la acción puede ayudar a impulsar las conversiones.
- La línea de asunto es vital para el éxito del marketing por correo electrónico, por lo que el uso de varios elementos de línea de asunto, incluida la longitud, el tono, la personalización y los emojis, identifica lo que impulsa tasas de apertura más altas.
1. Pruebas A/B de titulares
Las pruebas A/B son un método en el que se comparan dos versiones del mismo elemento de contenido para ver cuál funciona mejor. Estas pruebas son muy relevantes en el marketing de contenidos, ya que ayudan a comprender qué es lo que resuena en la audiencia.
Los titulares, en particular, desempeñan un papel crucial en el éxito del contenido porque son la primera impresión que tiene la audiencia sobre el mismo. titular convincente Puede aumentar significativamente las tasas de clics (CTR), atrayendo más lectores y clientes potenciales.
Para comenzar a realizar pruebas A/B de sus titulares:
- Cree dos versiones diferentes de un título para el mismo contenido.
- Utilice una herramienta como Google Optimize o su plataforma de marketing por correo electrónico para mostrar cada versión a un segmento de audiencia diferente.
- Supervise el rendimiento de cada título mediante el seguimiento de métricas como CTR, tiempo invertido en la página y niveles de participación.
- Analice los resultados para determinar qué título es más efectivo y utilice esta información para perfeccionar su estrategia de contenido.
Desde allí, puedes utilizar los datos que recopiles para ajustar tus titulares y maximizar las conversiones.
2. Prueba de formatos de contenido
Pruebas diferentes formatos de contenido es esencial en el marketing de contenidos porque te ayuda a comprender qué tipos de contenido atraen mejor a tu audiencia.
Los formatos como publicaciones de blogs, videos, infografías y podcasts ofrecen formas únicas de transmitir su mensaje. Distintos públicos prefieren formatos diferentes según sus preferencias, estilos de aprendizaje y cómo consumen la información.
Realizar una prueba de marketing de contenidos en varios formatos le permite identificar qué es lo que más resuena con su grupo demográfico objetivo y refinar su estrategia en consecuencia.
Para probar formatos de contenido, seleccione algunos tipos que se alineen con sus objetivos de contenido. Por ejemplo, puede publicar un artículo de blog en su sitio web, un video en YouTube, una infografía en Pinterest y un episodio de podcast en Spotify.
Realice un seguimiento del rendimiento de cada formato utilizando métricas de participación como vistas, acciones, comentarios y tiempo dedicado a cada pieza.
Comparar estas métricas en diferentes plataformas le permitirá identificar qué formatos atraen a su audiencia de manera más efectiva e impulsan las acciones deseadas.
3. Ubicación y redacción de la CTA
Un artículo bien ubicado y convincente Llamada a la acción (CTA) es crucial en el marketing de contenidos, ya que impulsa las conversiones al incitar a su audiencia a realizar una acción específica, como suscribirse a un boletín informativo, descargar un recurso o realizar una compra.
La ubicación de tu CTA puede afectar significativamente su eficacia. Puedes determinar dónde funciona mejor realizando una prueba de marketing de contenidos en diferentes ubicaciones dentro de tu contenido, como al principio, en el medio o al final de una publicación de blog.
Experimentar con la redacción de los CTA es igualmente importante. El lenguaje que utilice debe ser claro, conciso y orientado a la acción para fomentar los clics. Por ejemplo, “Descargue su guía gratuita ahora” puede funcionar mejor que un genérico “Haga clic aquí”.
Puedes utilizar herramientas como Google Analytics para hacer un seguimiento de los clics y las conversiones, y mapas de calor para visualizar dónde hacen más clic los usuarios. Estas herramientas pueden proporcionar información valiosa sobre qué CTA generan más interacción, lo que te permite refinar tu estrategia para obtener resultados óptimos.
4. Prueba de la línea de asunto del correo electrónico
La línea de asunto de un correo electrónico es un componente fundamental de cualquier campaña de marketing por correo electrónico porque es lo primero que ven los destinatarios en su bandeja de entrada.
Una línea de asunto convincente puede marcar la diferencia entre su… correo electrónico abierto o ignoradoUna prueba de marketing de contenidos sobre diversos aspectos de las líneas de asunto (como la extensión, el tono, la personalización y los emojis) puede ayudarle a identificar qué elementos generan las tasas de apertura más altas.
A continuación se muestra una guía paso a paso para probar líneas de asunto de correo electrónico:
- Seleccione las variables a probar: Elija elementos específicos de la línea de asunto para probar, como agregar el nombre del destinatario para personalizarlo, usar un tono amigable o incluir emojis.
- Crear variaciones: Redacta diferentes versiones de tu línea de asunto, modificando los elementos que elegiste para probar.
- Segmente su audiencia: Divida su lista de correo electrónico en segmentos iguales y envíe a cada segmento una versión diferente de la línea de asunto.
- Analizar resultados: Utilice las herramientas de análisis de su plataforma de marketing por correo electrónico para realizar un seguimiento de las tasas de apertura y la participación en cada variación.
- Perfeccione su enfoque: Utilice los resultados para identificar los elementos más efectivos y aplique estos conocimientos a futuras campañas de correo electrónico.
Estos pasos pueden ayudar a optimizar sus líneas de asunto para lograr el máximo impacto y participación.
5. Horarios de publicación en redes sociales
El momento de tu publicaciones en redes sociales juega un papel importante en su visibilidad y participación. Publicar en el momento adecuado puede garantizar que una mayor parte de su audiencia vea e interactúe con su contenido, pero publicar en el momento incorrecto puede hacer que sus publicaciones se pierdan en el feed.
Dado que cada audiencia es diferente, es fundamental probar distintos horarios de publicación para determinar cuándo sus seguidores están más activos y receptivos.
Puedes comenzar el proceso programando tus publicaciones en diferentes momentos del día y en diferentes días de la semana. Utiliza las herramientas de análisis que ofrece cada plataforma de redes sociales o una herramienta como Hootsuite para monitorear métricas clave como los “Me gusta”, los comentarios, las publicaciones compartidas y las tasas de clics.
Revise sus datos para identificar patrones y tendencias en la interacción en relación con los horarios de publicación. Una vez que tenga suficientes datos, analícelos para encontrar los horarios de publicación óptimos para su audiencia.
Este paso le ayudará a maximizar el alcance y el impacto de sus esfuerzos en las redes sociales, garantizando que su contenido sea visto e interactuado por la mayor cantidad de personas posible.
6. Longitud y profundidad del contenido
La extensión y profundidad de su contenido impactan significativamente la participación del lector y optimización de motores de búsqueda (SEO). Los artículos más extensos y detallados pueden brindar información completa, lo que mejora el SEO de su sitio al mantener a los lectores en su página por más tiempo y alentarlos a compartir más contenido.
Sin embargo, el contenido más corto puede ser más digerible y más rápido de leer, lo que puede ser preferible para el público que busca información concisa.
Para determinar la longitud ideal del contenido para su audiencia:
- Considere probar diferentes longitudes.
- Crea dos o más versiones de una publicación sobre el mismo tema: una más corta y concisa, y otra más larga y detallada.
- Publicar estas versiones en diferentes momentos o en diferentes días.
Utilice las estadísticas de su blog o sitio web para realizar un seguimiento de métricas como el tiempo en la página, la tasa de rebote y las publicaciones compartidas en redes sociales. Analice estos datos para ver qué tipo de contenido tiene más impacto entre su audiencia.
Aprender cómo la longitud y la profundidad afectan a sus lectores le ayudará a adaptar su estrategia de contenido para maximizar la participación y el rendimiento de SEO.
Comience a probar sus estrategias hoy mismo
Las pruebas son fundamentales en el marketing de contenidos porque brindan información valiosa sobre lo que realmente impacta a tu audiencia. Si pruebas estos elementos de manera regular, puedes mejorar continuamente la interacción, impulsar las conversiones y mantenerte por delante de la competencia.
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