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Cómo adaptar sus estrategias de contenido y SEO para experiencias SGE e IA

Se avecina un cambio masivo en la búsqueda.

Mientras Google experimenta con IA en sus resultados de búsqueda estándar y su Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE), los especialistas en marketing deben comprender cómo adaptar sus estrategias de contenido a las nuevas experiencias de búsqueda impactadas por la IA.

Desde 2023, Google ha sido prolífico en su experimentación con IA, cambiando la forma en que se representa el contenido en los resultados de búsqueda. Es SGE basado en contenidos Recientemente salió de su laboratorio de pruebas para aparecer en un pequeño porcentaje de los resultados en la interfaz de búsqueda principal de Google.

Las marcas que producen experiencias de contenido que se alinean con los nuevos comportamientos de búsqueda y se centran en la conversión tienen más posibilidades de sobrevivir al cambio de búsqueda.

Google añade IA generativa, reseñas en primera persona y acciones antispam

Tus noticias lo dicen todo. Las inversiones en búsqueda e inteligencia artificial generativa están en todas partes. Y no se trata sólo de Google: los nuevos participantes, como Perplejidad IA y tu.com, se encuentran en el lugar de la búsqueda. Mientras tanto, OpenAI está trabajando en un motor de búsqueda impulsado por Bing de Microsoft.

Aún así, Google posee la mayor cuota de mercado en búsquedas, así que centrémonos en Formas en que la IA está afectando el SEO de Google.

Reddit y nuevas fuentes de contenido

Google agregó nuevas fuentes de contenido a sus resultados tradicionales y a su experiencia generativa de búsqueda.

En los resultados de búsqueda tradicionales, agregar más fuentes de contenido ayuda a perfeccionar sus tecnologías de inteligencia artificial. El reciente Acuerdo de licencia de contenido con Reddit. es un excelente ejemplo. Ya puedes ver que su contenido aparece con más frecuencia en los resultados de búsqueda tradicionales.

Esta captura de pantalla muestra los resultados del motor de búsqueda para “¿Es Volvo un buen coche?” Una discusión del subreddit de Volvo aparece como el tercer resultado de la página (o el cuarto si se cuenta el módulo de personas que también preguntan).

Esta captura de pantalla muestra los resultados del motor de búsqueda para

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Apariencia SGE

La siguiente imagen muestra el SGE para la consulta de Volvo. Los primeros párrafos son un resumen generado por IA que se basa en las calificaciones de RepairPal (después de una alerta que explica la naturaleza experimental del contenido de IA generativa).

Debajo del resumen de SGE, un cuadro de búsqueda solicita al visitante que haga una pregunta de seguimiento. Después de ese elemento, aparece la discusión de Reddit sobre la confiabilidad de Volvo.

La imagen muestra el SGE para la consulta de Volvo.

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Mostrar contenido de Reddit en SERP permite a Google mostrar más reseñas y opiniones en primera persona (el elemento de experiencia del EEAT (experiencia, conocimientos, autoridad y confiabilidad) de Google para las calificaciones de búsqueda.

Pero, ¿cómo distinguirá Google entre opiniones subjetivas, objetivas e informativas? Con el contenido de Reddit, que puede incluir opiniones positivas y negativas fácilmente visibles, las marcas deberán seguir las discusiones relevantes en Reddit.

Google persigue los sitios de spam

Es posible que hayas leído sobre La última actualización de Googlecuyo objetivo es evitar sitios con contenido de baja calidad (a menudo generado por IA) y dar más importancia al contenido útil en las SERP.

Esto recalca el mensaje de que hay que evitar depender de IA generativa sola para la creación de contenidos. El contenido necesita un toque humano para ganar la experiencia, los conocimientos, la autoridad y la confiabilidad que Google y, lo que es más importante, los buscadores quieren ver.

Espere más sanciones de Google por el contenido que acaba de publicarse indicaciones de IA.

El impacto de SGE en las marcas

SGE es el lanzamiento que impactará a todas las industrias y comercializadores de contenido.

Mi empresa, BrightEdge, creó una herramienta para detectar cómo y dónde los motores de búsqueda experimentan con IA y nuevos formatos de contenido. El siguiente cuadro muestra una estimación del porcentaje de consultas por industria afectadas por los resultados de SGE una vez que esté completamente implementado.

La atención sanitaria verá el mayor impacto, con el 76% de sus búsquedas afectadas por SGE. Las finanzas serán las menos afectadas, con solo el 17% de las consultas afectadas por SGE. Así es como SGE afectará a otras industrias:

  • Comercio electrónico (49%)
  • Tecnología B2B (48%)
  • Seguro (45%)
  • Educación (44%)
  • Restaurantes (36%)
  • Entretenimiento (36%)
  • Viajes (30%)
El gráfico muestra una estimación del porcentaje de consultas por industria afectadas por los resultados de SGE una vez que esté completamente implementado.

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Una vez que SGE se implemente por completo, probablemente impactará más de $40 mil millones por año en ingresos publicitarios en Google para los especialistas en marketing, según las estimaciones de BrightEdge.

Cómo prepararse para SGE y cambiar el comportamiento de búsqueda

Google siempre ha mostrado fuentes y artículos relevantes para que los buscadores puedan tomar decisiones informadas. Con los cambios generativos de la IA, el motor de Google ahora da su opinión. Esto representa un cambio fundamental en la forma en que un motor de búsqueda responde a las consultas.

Imagine que busca en la web para obtener más información sobre un modelo de BMW que le interesa. Anteriormente, una búsqueda en Google mostraba resultados con enlaces como el sitio oficial de BMW, Top Gear, Consumer Reports y Carfax. Luego, el buscador podría elegir los recursos para explorar y formarse una opinión sobre el vehículo.

En el mundo de la IA generativa, el resultado principal de Google podría no ser un enlace directo al sitio web de BMW. En cambio, podría ser contenido generado por IA que proporcione una perspectiva evaluativa. El contenido de IA podría incluir factores importantes a considerar al analizar un BMW, como la posibilidad de altos gastos de mantenimiento o problemas con la disponibilidad de piezas debido a desafíos en la cadena de suministro. Este resumen curado por IA se presentará antes de que el buscador pueda ver los recursos con enlaces para una mayor exploración.

Este cambio puede conducir a un tráfico reducido pero de mayor calidad. Es probable que las marcas experimenten mejores tasas de conversión. ¿La razón? Es más probable que los consumidores actúen porque han sido influenciados por compromisos anteriores y por información proporcionada por Google.

Aún así, deberá adaptarse al nuevo entorno de búsqueda. A continuación se ofrecen algunos consejos sobre cómo prepararse.

Centrarse en los conceptos básicos de búsqueda

Solidifique su base de SEO y fundamentos del sitio web. Los elementos esenciales ganarán más importancia a medida que avance el tiempo.

Asegúrese de que su sitio web esté optimizado para ser fácil de usar y cumpla con las pautas de Google con respecto a Core Web Vitals. Contenido útily comer (experiencia, conocimientos, autoridad, confiabilidad).

Quizás también quieras revisar estos consejos para optimizar el contenido para SGE.

Profundice su comprensión de los nuevos comportamientos de búsqueda

Utilice datos para captar la intención del usuario y de la conversación, especialmente porque estos factores influyen en los resultados de búsqueda generados por la IA. Identificar búsquedas de alto valor es fundamental.

Asegúrate de que tu contenido responde a la consulta específica y aborda su contexto más amplio para atraer resultados para búsquedas de palabras clave de cola larga.

El contenido generado por IA proviene de fuentes confiables y creíbles. Asegúrese de que el contenido de su marca se considere una fuente autorizada.

La creciente prominencia de fuentes confiables y un aumento en las opiniones de los consumidores señalan un cambio fundamental: es probable que las marcas tengan menos control sobre el recorrido del cliente.

Alinear el contenido con otras disciplinas de marketing

Los resultados de los motores de búsqueda ahora abarcan una variedad de tipos y formatos de medios, incluidas redes sociales, reseñas y fuentes de noticias. Entonces, equipos de marketing, creación de contenido, estrategias digitales, gestión de marca, diseño, redes sociales y relaciones públicas deben alinearse estrechamente.

Estrategias para un futuro en el que la IA sea lo primero

Según una investigación de BrightEdge, el 98% de las organizaciones empresariales dicen que darán prioridad al SEO en 2024. Y el 94% de las organizaciones buscan integrar el SEO en todas las estrategias de marketing (omnicanal).

Las estrategias para adaptar su enfoque de contenido a las nuevas experiencias de búsqueda variarán según la industria. Aquí están algunos ejemplos.

Comercio electrónico: Google suele presentar contenido para consultas de comercio electrónico a través de visores de productos. SGE los reemplaza con contenido mejor, más visual e informativo (combinado).

Google ha experimentado con varios formatos, incluido un resultado de compra general que detalla lo que un buscador esperaría ver en una lista universal. Sin embargo, a medida que los resultados de SGE han evolucionado, también lo han hecho las formas en que un usuario puede ver los productos.

Esta imagen muestra un ejemplo del carrusel de visor de productos integrado de SGE con agrupación de prendas de vestir, que muestra múltiples opciones de prendas de vestir en una sola pantalla.

Esta imagen muestra un ejemplo del carrusel de visor de productos integrado de SGE con agrupación de prendas de vestir, que muestra múltiples opciones de prendas de vestir en una sola pantalla.

Estos consejos le ayudarán a prepararse para los distintos módulos de visualización (ver ejemplos de visores).

  • Optimice la relevancia de las tendencias: alinear las páginas de categorías con las tendencias actuales puede aumentar sus posibilidades de ser incluido en las pantallas dinámicas de SGE.
  • Incorpore reseñas de productos: mostrar reseñas de productos en su sitio aumenta la credibilidad.
  • Presente información clara sobre precios: utilice el marcado de esquema para resaltar los detalles de precios.

Viajes, restaurantes y locales: Los lugares han sido durante mucho tiempo un módulo clave para Google. Ahora, estamos viendo que el módulo de lugares aparece en aproximadamente el 45% de las consultas de SGE. Por lo tanto, asegúrese de incluir palabras clave basadas en la ubicación.

También puedes probar estas sugerencias de optimización:

  • Supervisar y responder a las revisiones.
  • Adapta tu listados locales para consultas específicas de ubicación.
  • Esté atento a cómo y dónde SGE muestra los módulos locales. SGE muestra resultados locales incluso en consultas sin términos específicos de ubicación.

Entretenimiento: Los resultados de entretenimiento de SGE son principalmente informativos. Pero están apareciendo más reseñas (y advertencias sobre contenido apropiado para la edad) tanto en la búsqueda tradicional como en SGE.

Prepárate para cambiar tu forma de pensar en SEO

Quien proporcione la la mejor experiencia para sus consumidores objetivo ganará en las nuevas experiencias de búsqueda de IA. Céntrese en revisiones de contenido de terceros, redes sociales, relaciones públicas y autoridad de marca. Espere que su panorama competitivo cambie con nuevos participantes que podrían consumir su participación de mercado.

Esté consciente, listo y preparado para optimizar múltiples experiencias de búsqueda de IA.

Todas las herramientas mencionadas en este artículo fueron sugeridas por el autor. Si desea sugerir una herramienta, comparta el artículo en las redes sociales con un comentario.

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Imagen de portada de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

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