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Cómo combinar SEO y marketing de contenidos (al estilo Ahrefs)

El SEO y el marketing de contenidos son canales de marketing diferentes, pero no tienes por qué elegir entre ellos: son complementarios.

De hecho, deberías combinarlos para lograr una mayor efectividad en tu marketing.

Dos razones principales:

Diagrama de Venn que muestra por qué debería combinar SEO y marketing de contenidos

1. El marketing de contenidos y el SEO son como la mantequilla de maní y la mermelada: funcionan bien juntos

El marketing de contenidos es el proceso de crear y distribuir contenidos para atraer y retener clientes.

Así es como el SEO ayuda al marketing de contenidos:

  • Te dice lo que le importa a tu audiencia — Si sabes qué están buscando en Google, puedes crear el tipo de contenido que quieren ver. Esto se conoce como Investigación de palabras claveun aspecto clave del SEO.
  • Crea una distribución predecibleEstudio de Sparktoro Se demostró que el 63,41 % de todas las referencias de tráfico web de EE. UU. provienen de Google. La mayor parte del tráfico de nuestro blog también proviene de motores de búsqueda.
Los mayores referentes de tráfico de la webLos mayores referentes de tráfico de la web

Posicionamiento en buscadores (SEO) Es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda para obtener más tráfico.

Así es como el marketing de contenidos ayuda al SEO:

  • Te ayuda a obtener más tráfico de búsqueda. — Si quieres más tráfico de búsqueda, necesitas posicionarte para más palabras clave, lo que requiere que crees más contenido.
  • Hace que el SEO sea más efectivo — El contenido de liderazgo intelectual adquiere vínculos de retroceso, el contenido restringido genera clientes potenciales y la facilitación de ventas convierte el tráfico en ventas.

2. La misma cantidad de inversión en esfuerzo, dinero y tiempo puede generar resultados tanto para el marketing de contenidos como para el SEO.

Somos el ejemplo perfecto. Nuestro contenido ocupa un lugar destacado en Google y genera cientos de miles de visitantes de búsqueda mensuales:

Tráfico del blog de AhrefsTráfico del blog de Ahrefs

También atrae enlaces y acciones en las redes sociales porque nos aseguramos de que cada pieza sea única y no solo una regurgitación o “Contenido de IA”.

Comentario de LinkedIn sobre cómo combinamos un término optimizado para SEO con un punto de vista contrarioComentario de LinkedIn sobre cómo combinamos un término optimizado para SEO con un punto de vista contrario

Por último, cada contenido presenta nuestro producto a los visitantes y les enseña cómo usarlo para resolver sus problemas. (¡Siga leyendo y lo verá en acción también!)

Ejemplo de cómo presentamos nuestro producto en nuestros contenidosEjemplo de cómo presentamos nuestro producto en nuestros contenidos

Afecta a todo el marketing de contenidos y Objetivos de SEO En seguida:

  • Adquiere tráfico de búsqueda ✅
  • Desarrolla liderazgo intelectual ✅
  • Atrae enlaces ✅
  • Genera ventas (a largo plazo) ✅

¿Cómo hacemos lo que hacemos? Lo creas o no, hay un método detrás de esta locura. Aquí hay una línea que resume toda nuestra estrategia de marketing de contenido SEO:

Creamos y mantenemos contenido de alta calidad, orientado al producto y centrado en la búsqueda sobre temas con potencial comercial y potencial de tráfico de búsqueda.

Permítame explicarle cómo combinamos el SEO y el marketing de contenidos:

Si desea adquirir tráfico de búsqueda, debe orientar sus anuncios a los temas que buscan sus clientes potenciales.

La forma más fácil de encontrar estas palabras clave es utilizar una herramienta de palabras clave como la de Ahrefs. Explorador de palabras clave:

  1. Ir a Explorador de palabras clave
  2. Ingrese algunas palabras clave generales relacionadas con su sitio o nicho
  3. Ve a la Términos coincidentes informe
  4. Filtrar por palabras clave con potencial de tráfico (TP)
Informe de términos coincidentes en el Explorador de palabras claveInforme de términos coincidentes en el Explorador de palabras clave

Nota al margen.

El potencial de tráfico es el tráfico de búsqueda orgánica mensual estimado hacia la página con mejor clasificación para una palabra clave. Dado que las páginas tienden a posicionarse para muchas palabras clave, el potencial de tráfico es una estimación más confiable que el volumen de búsqueda.

Revise el informe y seleccione las palabras clave que sean relevantes para su sitio. Por ejemplo, si tuviera una tienda de comercio electrónico que vendiera equipos para café, esta podría ser una posible palabra clave a la que dirigirme:

La palabra clave La palabra clave

El potencial comercial de una palabra clave es la facilidad con la que se puede promocionar su producto al abordar un tema determinado. Es nuestro “secreto comercial”: es la razón por la que podemos presentar fácilmente nuestro producto y sus características en cada contenido que creamos.

A continuación se explica cómo evaluar el potencial comercial de un tema:

Cuadro de puntuación del potencial empresarialCuadro de puntuación del potencial empresarial

Entonces, tomando el ejemplo anterior, el tema “mejor molinillo de café” obtendría un “3” (siempre que vendamos molinillos de café), mientras que un tema como “¿el café descafeinado tiene cafeína?” obtendría un “1” o incluso un “0”.

Debes priorizar los temas que tengan una puntuación alta en potencial de negocio, es decir, un “2” o un “3”.

¿Qué significa toda esta jerga? Vamos a desglosarlo.

Centrado en la búsqueda

La primera parte de estar “centrado en la búsqueda” es encontrar las palabras clave que la gente está buscando. La segunda parte es averiguar por qué Están buscando esas palabras clave específicas. Este “por qué” se conoce como intención de búsqueda.

Dado que el objetivo de Google es siempre clasificar el contenido más relevante, podemos observar los resultados del motor de búsqueda (SERP) para descubrir la intención de búsqueda. Tome su palabra clave de destino, introdúzcala en Explorador de palabras clavedesplácese hacia abajo hasta Descripción general de SERP y haga clic en Identificar intenciones:

Identificar la función de intenciones en el Explorador de palabras claveIdentificar la función de intenciones en el Explorador de palabras clave

Por lo tanto, podemos ver que quienes buscan la palabra clave “mejores molinillos de café” quieren reseñas detalladas y recomendaciones de expertos sobre los mejores molinillos de café. No solo eso, también podemos ver que los buscadores quieren una lista eso es fresco.

Intención de búsqueda identificada para Intención de búsqueda identificada para

Si nos centramos en este tema, hacerlo centrado en la búsqueda significa que debe coincidir con esta intención de búsqueda: necesitaremos crear una lista de los mejores molinillos de café para el año en curso.

Liderado por el producto

El producto como objetivo implica asegurarse de que no solo estás creando contenido por el hecho de hacerlo, sino que también estás “vendiendo” tu producto. Debes saber qué caso de uso, característica o servicio quieres incluir en la narrativa. Naturalmente, por supuesto.

Puntuar el potencial comercial de un tema habría hecho el 90 % del trabajo aquí. Si estás creando contenido sobre un tema que obtuvo un puntaje de “3”, entonces tu presentación del producto sería natural. Por ejemplo, podríamos agregar fácilmente enlaces a nuestra tienda de equipos para café después de cubrir los mejores molinillos de café. O, si fabricamos nuestros propios molinillos de café, podríamos promocionarlos como uno de los mejores. (Por eso digo que la puntuación del potencial comercial es nuestro ingrediente secreto).

El desafío surge cuando se tratan temas que obtienen una puntuación de “1” o “0”. No es imposible, pero hay que ser creativo.

Por ejemplo, recientemente cubrí el Tema “Especialista en SEO”Tenía un potencial comercial de “1” y era difícil incluir una presentación del producto. Afortunadamente, noté que algunas ofertas de trabajo solicitaban experiencia con diferentes conjuntos de herramientas de SEO (incluidos nosotros). Fue la transición perfecta para presentar nuestro producto y curso de certificacion.

Un ejemplo de cómo logré presentar Ahrefs en una publicación con un potencial comercial de 1Un ejemplo de cómo logré presentar Ahrefs en una publicación con un potencial comercial de 1

Alta calidad

Esto es subjetivo. Los estándares de cada persona son diferentes. Pero así es como pensamos en la calidad:

  • Preciso — Sin exageraciones ni mentiras. Todas las afirmaciones que hagamos deben ser lo más precisas posible.
  • Claro — No utilice superfluidades: elimine todas las palabras y oraciones innecesarias. Utilice jerga solo cuando sea necesario. Cuando sea necesario, cree ilustraciones para ampliar las ideas y los conceptos.
  • Útil — Es importante centrarse en el producto, pero el contenido no debe tener como único objetivo la promoción. El contenido debe centrarse principalmente en ayudar a los visitantes a resolver sus problemas, al tiempo que se integra de forma creativa nuestro producto en el contexto.
  • Único — Una forma de hacer que su contenido sea único es involucrarse en el asunto: realizar experimentos, realizar estudios de datos y escribir desde la experiencia personal. Si involucrarse en el asunto es difícil, entonces entreviste a profesionales. Concéntrese en hizono podría.

El deterioro de su contenido es inevitable:

  • Centrado en la búsqueda — Tus clasificaciones pueden bajar debido a la competencia. O ni siquiera lograste una buena clasificación la primera vez. O la intención de búsqueda de tu tema de destino cambió (por ejemplo, la palabra corona(La intención de búsqueda de cambió durante los años vacíos de 2020-2022).
  • Liderado por el producto — Es posible que tenga nuevas funciones, servicios o casos de uso para presentar, o que su equipo haya desestimado ciertas funciones o abandonado algunos servicios.
  • Alta calidad — Las afirmaciones pueden volverse inexactas con el tiempo. O su idea original tuvo tanto éxito que todos los demás la copiaron (y la superaron en rango). O tal vez tenga mejores formas de reformular oraciones y párrafos. O simplemente las ideas, capturas de pantalla y contenido quedaron obsoletos.

Por eso no se construye una vía de tren y luego desaparece. Hay que mantenerla de forma activa para que siga funcionando (estoy pensando en ti, el metro de Londres). Lo mismo se aplica a tu contenido.

La forma de mantener actualizado el contenido es realizar auditorías periódicas. Lo hacemos cada trimestre: cada escritor de nuestro equipo de blogs revisa su cartera de artículos y selecciona al menos tres para actualizar. Cada escritor también puede elegir un par para reescribirlos por completo.

Le recomiendo que revise nuestra plantilla de auditoría de contenido para que pueda ver qué salió mal con su contenido y qué hacer con él a continuación.

Pensamientos finales

El SEO y el marketing de contenidos pueden ser tipos de marketing diferentes, pero eso no significa que debas hacer uno con exclusión del otro.

Ambos canales son altamente compatibles y, como se puede ver arriba, pueden diseñarse como una estrategia completa que abarque todos los objetivos de marketing importantes.

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