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A los consumidores realmente les gusta el contenido de formato corto.
Miles de millones de personas ven videos de TikTok, YouTube Shorts y Instagram Reels cada mes.
Pero no son sólo los consumidores a quienes les gusta el contenido corto.
Google, YouTube, las plataformas de redes sociales y más esperan contenido breve, en metadescripciones, extractos, descripciones de episodios y, a veces, publicaciones. Algunos incluso establecen límites totales de caracteres.
¿Cómo sacar el máximo partido a estos personajes? Sigue leyendo.
Meta descripciones
Algunos contenidos recomendados indican que las metadescripciones deben tener entre 150 y 160 caracteres. Otras fuentes indican que pueden tener hasta 300 caracteres. Google indica que no importa porque sólo selecciona la información más relevante de la meta descripción para el buscador, que generalmente aparece como una versión truncada.
Pero, independientemente de lo que esté permitido, todavía no tienes muchos personajes para transmitir el mensaje, por lo que debes aprovecharlos al máximo.
A Crea una meta descripción que realmente ofrece resultados, debe pensar en lo que el buscador querría del contenido. (Con suerte, pensó en eso antes de crear el contenido, para que se alinee con el negocio y intención de la audiencia.)
No debería ser necesario un análisis profundo para comprenderlo. Propósito del contenido. Observa las palabras clave y categorías designadas. Incorpora de manera orgánica la palabra clave principal (como mínimo) en la descripción y detalla lo que obtendrá el usuario a partir del contenido.
Esto es algo de lo que dice Google sobre Perfeccionando la meta descripción:
- Crea un resumen breve y relevante de la página.
- Trátelo como un discurso para convencer al usuario de que la página es exactamente lo que está buscando.
- Cree descripciones únicas para cada página valiosa.
CONSEJO: No es necesario escribir meta descripciones en formato de oración; sin embargo, evite unir palabras clave porque no dan contexto al contenido.
He aquí un ejemplo de algo malo y algo mejor según Google:
- Malo: “Los huevos son una fuente de alegría en la vida de todos. Cuando era pequeña, recuerdo que recogía huevos del gallinero y los llevaba a la cocina. Esos eran los tiempos”.
- Mejor:“Aprenda a cocinar huevos con esta guía completa en 1 hora o menos. Cubrimos todos los métodos, incluidos los huevos fritos, los huevos estrellados, los huevos hervidos y los huevos escalfados”.
Ejemplo: Aunque no soy un gran partidario de utilizar ejemplos de mi trabajo, en este caso debo hacerlo porque no puedo ver las meta descripciones nativas (o extractos) del contenido de otros sitios.
Analicemos la meta descripción de este artículo de CMI. Contenido interactivo: cómo los cuestionarios, los juegos y las encuestas generan resultados atractivos:
“Haga que su audiencia se quede y haga clic con contenido interactivo. Descubra las posibilidades, las herramientas y los grandes resultados que muchos especialistas en marketing están pasando por alto”.
La descripción tiene un total de 153 caracteres e incorpora la palabra clave principal “contenido interactivo”. En cuanto a su propósito, la categoría ayudó a informarlo. El artículo pertenece a la categoría de creación de contenido. Por lo tanto, la segunda oración, “Descubra las posibilidades, herramientas…”, cumple con eso.
Un consejo más: sé directo. Sí, podría haber escrito: “Los especialistas en marketing de contenidos pueden hacer que la audiencia se quede y haga clic con contenido interactivo. Puedes descubrir las posibilidades…”. Pero no quería que ese sustantivo, “especialistas en marketing de contenidos”, y el pronombre “tú”, ocuparan un espacio valioso. No necesitas dirigirte a la audiencia a menos que sea fundamental para la comprensión o la segmentación.
Extractos
Ahora veo que muchas personas simplemente pegan su meta descripción en el campo de extracto de WordPress o en la categoría correspondiente del CMS que utilicen. Los extractos también se pueden utilizar como texto promocional para boletines informativos, redes sociales y más.
En la mayoría de los casos, los extractos no deben ser iguales a la meta descripción.
Como WordPress explicaLos extractos son resúmenes de artículos más largos que aparecen en otras partes de su sitio, como un índice de resumen de blog o páginas archivadas.
Esto significa que la persona que ve un extracto ya está en tu sitio web. No le estás pidiendo que elija tu contenido en lugar de la página de un competidor que aparece en la misma página de clasificación de motores de búsqueda.
Con ese entendimiento, puedes elaborar un resumen más específico o resaltar las características del contenido que atraerían a alguien a consumirlo.
Ejemplo: A continuación se muestra el extracto del artículo de contenido interactivo:
“Organiza una encuesta, realiza un cuestionario, crea un juego. El contenido interactivo viene en muchas formas, pero no hay suficientes especialistas en marketing que lo aprovechen. Descubre las posibilidades, las herramientas y los grandes resultados”.
El extracto es un poco más largo que la meta descripción (unos 30 caracteres aproximadamente). También tiene cinco oraciones en lugar de dos. Como no tuve que atraer a alguien que buscara en Google información sobre cómo hacer contenido interactivo, pude ser más específico en las ideas clave del artículo (organizar una encuesta, hacer un cuestionario, crear un juego) antes de compartir la palabra clave principal (contenido interactivo) y la descripción general del artículo.
Un consejo más: no tienes que reescribir por completo tu meta descripción. Como puedes ver en el ejemplo, la última oración, “Descubre las posibilidades, las herramientas y los grandes resultados”, es la misma para ambos. Solo asegúrate de que el extracto transmita lo que una audiencia que ya está en tu sitio podría querer saber sobre el contenido.
Descripciones de YouTube
YouTube te da 5.000 caracteres para describir tu vídeo. Eso equivale a unas 800 o 1.000 palabras. Pero incluso Google, el propietario de YouTube, aconseja en contra de usarlos todos para explicar el video.
Piense en la descripción en dos componentes: el texto que aparece antes de la palabra “más” en la que se puede hacer clic, y el texto que aparece completo después de hacer clic.
En la primera parte, incluya hasta tres palabras clave que reflejen el tema, de las cuales al menos una debe aparecer en el título. Esta estrategia tiene sentido, ya que YouTube es el segundo motor de búsqueda más importante del mundo.
Una vez que hayas seleccionado esas palabras, dedica tiempo a redactar algunas frases originales (de entre 100 y 200 caracteres) para destacar. Deberás asegurarte de que tanto los usuarios que realizan búsquedas como los suscriptores de tu canal puedan comprender rápidamente qué obtendrán al ver el video.
Debes repetir las palabras clave en la segunda parte de la descripción, según Hootsuite. Guía útil de descripción de YouTube.
Ejemplo: Veamos este video de Intuit QuickBooks: Cómo utilizar las estimaciones de proyectos en QuickBooks Online Advanced.
La primera parte de su descripción dice:
“Con QuickBooks Online Advanced, puede incluir los costos estimados cuando completa las estimaciones del proyecto. De esa manera, puede comparar la rentabilidad estimada con la real de un proyecto.
La primera parte tiene un total de 182 caracteres y explica de forma sucinta el tema del video (cómo incluir costos estimados), el producto (QuickBooks Online Advanced) y el beneficio (cómo medir la rentabilidad estimada en comparación con la real). Intuit incorpora frases clave específicas: estimaciones de proyectos y QuickBooks Online Advanced.
Cuando el usuario hace clic en “más”, ve la descripción completa, que tiene unos 1.500 caracteres, 18 veces más que la vista previa, pero todavía muy por debajo de los 5.000 caracteres que permite YouTube.
La descripción completa incluye una oración más sobre los detalles del video. Luego, muestra las marcas de tiempo y los capítulos del video para ayudar a los espectadores a saber cuándo sintonizar un tema en particular.
Intuit también incluye enlaces a todos sus tutoriales paso a paso desglosados por tema antes de pedir a los usuarios que se suscriban al canal y visiten el sitio web de la empresa.
Si no está familiarizado con cómo agregar capítulos y marcas de tiempo, YouTube proporciona instruccionesComo mínimo, debes incluir tres capítulos, cada uno con una duración mínima de 10 segundos.
Un consejo más: también puedes personalizar aún más la descripción para que sea más fácil de leer, poniendo el texto en negrita, cursiva o tachándolo. Si bien YouTube no permite el uso de viñetas tradicionales, puedes usar emojis para que tus puntos sean más fáciles de leer.
Todas las plataformas de redes sociales aceptan publicaciones breves. Sin embargo, dada la creciente popularidad de LinkedIn para vendedores B2BQuería centrarme en esa plataforma. Puede parecer una plataforma en la que puedes escribir sin preocuparte por el número de caracteres, pero no lo es.
LinkedIn permite a las personas utilizar hasta 1300 caracteres y a las empresas hasta 700 caracteres para las publicaciones en sus páginas. Parece mucho en comparación con las metadescripciones, los extractos y X.
Pero aquí está el problema: LinkedIn sólo muestra unos 200 caracteres o menos en la pantalla antes de que aparezca el botón “ver más”.
Así que, volvemos a redactar un mensaje muy breve. Sin embargo, a diferencia de las metadescripciones y los extractos, tu publicación puede aparecer en el feed de audiencias de LinkedIn que no están buscando activamente tu tema ni están interesadas activamente en él.
Tienes dos opciones: 1. Escribir una publicación que no requiera que el lector haga clic para ver más, o 2. Escribir una publicación (en menos de 200 caracteres) que atraiga al lector a hacer clic y luego ofrecer una breve narración que lo haga feliz de haberlo hecho.
De cualquier manera, concentra tu tiempo en el contenido que aparecerá en el feed. Crea algo visual y sustancialmente agradable para atraer la atención rápidamente. Por ejemplo, utiliza espacios inesperados insertando saltos de línea y puntos suspensivos o incorpora uno o dos emojis (relevantes).
Ejemplo: En esto LinortekedIn post, CMI optó por un post corto (unos 165 caracteres) con dos objetivos.
El texto promociona el artículo de contenido interactivo al promocionar los beneficios del tema (“ofrece mejores resultados que el contenido estático”) y explica lo que obtendrá el lector (“qué funciona, herramientas disponibles y más”). Está diseñado para que los lectores hagan clic en el enlace del artículo que también aparece en la publicación (el primer objetivo).
Pero también tiene un segundo propósito: hacer que el espectador deje de desplazarse y responda a una encuesta. En 18 caracteres, invita a las personas a responder a una encuesta. (LinkedIn limita las encuestas a cuatro opciones. Mantenga las opciones simples, o las personas no se molestarán en leerlas, y mucho menos votar en la encuesta).
Un consejo más: si usas hashtags, asegúrate de reservar espacio para esos caracteres. De todos modos, no te excedas. El software de programación Hootsuite recomienda no más de tres hashtagsY estoy de acuerdo.
Mantente corto
En Hamlet de Shakespeare, Polonio dice: “La brevedad es el alma del ingenio”.
En el marketing de contenidos, la brevedad es el alma del contenido digital. A Google le gusta. A YouTube le gusta. A LinkedIn le gusta. Pero, lo que es igual de importante, a las audiencias también les gusta.
Así que, la próxima vez que escribas una meta descripción, un extracto, una descripción de video o una publicación de LinkedIn, no pienses en el límite de caracteres. Concéntrate en hacer lo suficiente para satisfacer a tu marca, al canal de publicación y a tus lectores potenciales.
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Imagen de portada de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute
