Cómo evitar arruinar el SEO durante el rediseño de un sitio web

Es muy fácil alterar el SEO durante el rediseño de un sitio web. He aquí un anticipo de lo que puede salir mal:

• Pérdida de rankings y tráfico.
• Pérdidas de equidad del enlace.
• Páginas rotas.
• Carga de página lenta.
• Mala experiencia móvil.
• Enlaces internos rotos.
• Contenido duplicado.

Por ejemplo, este sitio eliminó alrededor del 15% de las páginas orgánicas (línea amarilla) durante el rediseño, lo que resultó en una pérdida de tráfico orgánico de casi el 50% (línea naranja). Curiosamente, ni siquiera el crecimiento posterior de los dominios de referencia (línea azul) ayudó a recuperar el tráfico.

Afortunadamente, no es tan difícil evitar estos y otros problemas comunes: sólo hay que seguir seis reglas sencillas.

Fácilmente pasado por alto, pero podría salvar el día. Una copia de seguridad garantiza que puedas restaurar el sitio original si algo sale mal.

Pídale al desarrollador del sitio que esté preparado para esta estrategia alternativa. Todo lo que tendrán que hacer entonces es redirigir el dominio a la carpeta con el sitio anterior y los cambios entrarán en vigor casi al instante. Asegúrese de que no sobrescriban también ninguna base de datos actual.

No estará de más hacer una copia de seguridad usted mismo también. Vea si su proveedor de alojamiento tiene una herramienta de respaldo o use un complemento como Updraft si está usando WordPress o un CMS similar.

Probando su sitio para Elementos vitales web básicos (CWV) y la compatibilidad con dispositivos móviles antes de su lanzamiento es la mejor manera de garantizar que su nuevo sitio cumpla con Pautas de experiencia de la página de Google.

La cuestión es que el rediseño de un sitio web puede afectar seriamente la velocidad, la estabilidad, la capacidad de respuesta y la experiencia móvil del sitio. Algunas fallas de diseño serán bastante fáciles de detectar, como el uso excesivo de animaciones o el diseño que no se escala correctamente en dispositivos móviles, pero no otras, como el código no optimizado.

Pídale al desarrollador de su sitio que ejecute pruebas de compatibilidad móvil y CWV en las páginas de plantilla tan pronto como estén listas (no es necesario probar cada página) y solicite el informe. Por ejemplo, deberían poder ejecutar Google Lighthouse en un sitio web protegido con contraseña.

Un auditoría SEO descubre problemas de SEO en su sitio. Y si lo hace antes y después del lanzamiento, detectará fácilmente cualquier posible problema nuevo causado por el rediseño, especialmente aquellos que realmente importan, como:

• No deseado sin índice páginas.
• Sitios accesibles tanto como http como https.
• Páginas rotas.

Entonces, antes de que desaparezca el nuevo sitio, haga clic en Nuevo rastreo en Auditoría del sitio y luego nuevamente justo después de que se publique.

Luego, después del rastreo, vaya al Todos los problemas informe y mire la columna Cambiar: los nuevos errores encontrados entre rastreos se colorearán en rojo (los errores corregidos serán verdes).

Es posible que desee dar a algunas cuestiones mayor prioridad que a otras. Vea nuestra opinión sobre el Problemas técnicos de SEO más impactantes.

Por estructura de URL, me refiero a la forma en que se organizan y formatean las direcciones web. Por ejemplo, estos se considerarían cambios en la estructura de la URL:

• ahrefs.com/blog a ahrefs.com/blog/
• ahrefs.com/blog a ahrefs.com/resources/blog
• ahrefs.com/blog a blog.ahrefs.com
• ahrefs.com/site-audit a ahrefs.com/site-audit-tool

Alterar esa estructura en un proceso incontrolado puede conducir a:

• Redirecciones rotas: redireccionamientos que conducen a páginas inexistentes o inaccesibles.
• Vínculos de retroceso rotos: enlaces externos que apuntan a páginas eliminadas o movidas en su sitio.
• Enlaces internos rotos: enlaces internos a sitios que no funcionan, lo que dificulta la navegación del sitio y la visibilidad del contenido.
• páginas huérfanas: páginas no vinculadas desde su sitio, lo que dificulta que los usuarios y los motores de búsqueda las encuentren.

Naturalmente, deberías mantener la antigua estructura de URL a menos que estés absolutamente seguro sabes lo que estás haciendo. En este caso, necesitarás poner algunos redirecciones en su lugar. Además de eso, asegúrese de enviar un mapa del sitio a través de Google Search Console para ayudar a Google a reflejar los cambios en su sitio más rápidamente.

Los rediseños a menudo incluyen algún tipo de poda de contenido o simplemente eliminación arbitraria de contenido antiguo. Pero hagas lo que hagas, es fundamental que mantengas las páginas que ya tienen una clasificación alta.

El tráfico es una de las razones, pero dado que estas páginas ya están clasificadas, es probable que tengan algunos vínculos de retroceso que usted corre el riesgo de perder.

Para asegurarse de no eliminar las cosas buenas, utilice dos informes en Explorador de sitios de Ahrefs: Páginas principales y Mejor por enlaces.

Páginas principales El informe es una lista de todas las páginas de su sitio clasificadas entre las 100 primeras, junto con datos SEO y ordenados por tráfico de forma predeterminada. Entonces, con solo un clic en el lado izquierdo, verá una lista de sus mejores “generadores de tráfico”.

El Mejor por enlaces El informe sigue la misma lógica, pero se centra en los enlaces (tanto externos como internos) y muestra todas las páginas rastreadas de su sitio (no solo las que se encuentran entre las 100 primeras).

También puedes conectar cualquier página en Explorador de sitios de Ahrefs y ver si se puede cortar sin dañar el rendimiento orgánico del sitio.

Por último, si se encuentra en una situación en la que el nuevo diseño impone cambios significativos en sus páginas de mayor rango, tenga especial cuidado al modificar estos elementos:

• Palabras clave en texto, título y H1: cambiar las palabras clave puede alterar la relevancia de la página para las consultas correspondientes. Por ejemplo, si la página de un producto se clasifica como “patinete para niños”, es posible que lo pierda si comienza a tachar la frase de las partes cruciales del contenido.
• Profundidad del contenido: ampliar o reducir el contenido debe hacerse con la intención de satisfacer mejor las necesidades del usuario, proporcionar más valor o aclarar la información existente (es decir, intención de búsqueda). Tenga en cuenta que Google recompensa contenido útil y centrado en las personasy no necesariamente redacción creativa y persuasiva.
• Vínculos internos: cambiar/cortar algunos vínculos internos No debería causar ningún daño, pero debes ser táctico al respecto: pregúntate si algún cambio en particular podría dañar la clasificación. Tenga en cuenta que los enlaces internos ayudan al flujo de enlace de equidad y ayudar a Google a comprender el contexto de las páginas.
• Distancia de esa página desde la página de inicio: mantenga las páginas de alto valor cerca de la página de inicio para señalar su importancia a los motores de búsqueda.
• marcado de esquema: cualquier cambio debe tener como objetivo describir con precisión el contenido y aprovechar las ventajas elegibles. esquema propiedades.
• Velocidad de página: no abuses de gráficos, animaciones y vídeos pesados. Nuevamente, asegúrese de probar previamente el sitio de prueba para CWV y ejecutar una auditoría del sitio inmediatamente después del lanzamiento.

Pensamientos finales

Si bien un rediseño general del sitio puede parecer un buen momento para introducir algo de SEO, es necesario pensar en el tráfico y el valor de los vínculos de retroceso que el sitio ya ha obtenido. Si cambia demasiado de una sola vez, no sabrá qué funcionó y por qué y, quizás más importante, qué no funcionó y cómo solucionarlo.

La verdad es que el SEO siempre se trata de experimentación. Puedes tener una suposición bien fundamentada, pero nunca podrás saber realmente qué sucederá.

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