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Muchas personas en la sociedad actual se han acostumbrado a obtener todo a pedido. Esto incluye programas de televisión, transmisiones en vivo, películas y otros tipos de entretenimiento similares. Atrás quedaron los días en que los consumidores estaban atrapados por los límites de la televisión lineal preprogramada. Ahora, el streaming ha permitido que los hogares eliminen el cable o nunca se conecten a él.
Pero, ¿qué tan popular es el streaming? A partir de 2022, el streaming finalmente se convirtió en más popular que la televisión abierta y por cable. Eso significa que es el momento perfecto para integrar la publicidad televisiva conectada en la estrategia de marketing más amplia de su empresa.
Una nueva forma de consumir contenidos y anuncios televisivos
Connected TV (CTV) se refiere al contenido over-the-top (OTT) entregado a través de dispositivos como televisores inteligentes y consolas de juegos. CTV satisface la sed de contenidos instantáneos y consumibles disponibles según los términos del espectador. Ya sea una exitosa serie de Netflix o un documental exclusivo de YouTube TV, el contenido OTT está disponible bajo demanda.
A cambio de ver contenido en streaming en su tiempo libre, los consumidores de CTV aceptan que serán recibidos con anuncios. A diferencia de los anuncios de televisión lineales, no se puede pasar por alto la mayor parte de la publicidad CTV. En otras palabras, no existe la tradicional “navegación de canales”. Cuando se hayan presentado todos los anuncios, se reanuda el contenido OTT.
Desde el punto de vista del marketing, la publicidad CTV ofrece beneficios que la convierten en una adición atractiva al enfoque de marketing de cualquier marca. Comprender esos beneficios le ayudará a determinar la mejor manera de aprovechar el poder de la publicidad CTV para revitalizar sus resultados de marketing.
Interactúe exitosamente con personas a través de múltiples canales
La publicidad CTV es nativamente digital, lo que le permite obtener información valiosa sobre sus anuncios y espectadores. Puede superponer los datos entrantes que recopila con sus propios datos propios para encontrar formas específicas de interactuar con los consumidores. Y puede hacerlo de una manera que se alinee con el hábito del consumidor moderno de usando múltiples dispositivos digitales para disfrutar del contenido.
Al utilizar el CTV disponible y otros datos, puede mejorar su rendimiento y sus resultados al ofrecer anuncios CTV personalizados en una variedad de canales. Dondequiera que vayan los consumidores, se les animará a interactuar con sus mensajes de forma personalizada. Es su oportunidad de mostrar sus ventajas y mejorar sus ventas, incluso cuando pasan de un dispositivo a otro y de una plataforma a otra.
Básicamente, tiene la oportunidad de ganar visibilidad y llegar a la audiencia a través de puntos de contacto cuidadosamente seleccionados y respaldados por datos. Por ejemplo, digamos que es un bufete de abogados que realiza un seguimiento regular del tráfico de visitantes de su sitio web. La empresa de marketing legal basada en datos PMP Marketing Group destaca que los datos de origen se pueden utilizar para reorientar anuncios CTV relevantes a los visitantes que han visitado previamente su sitio.
A medida que los consumidores experimentan su contenido OTT en diferentes dispositivos, se les vuelve a presentar su marca. Esto permite una exposición de marca uniforme y fluida para su empresa, lo que en última instancia promueve el reconocimiento y las respuestas.
Desarrollar modelos de atribución más sólidos y confiables
La publicidad CTV también puede ayudarle con sus esfuerzos de atribución. Después de todo, puede resultar complicado atribuir con precisión las compras u otras actividades de los usuarios a puntos de contacto de marketing individuales. La publicidad CTV simplifica un poco la atribución porque permite capturar una gran cantidad de datos.
Para comprender cómo puede funcionar la atribución de CTV, imagine una empresa de aplicaciones digitales que intenta descubrir dónde colocar sus recursos de marketing. Como señaló la empresa de análisis móvil Ajustar, si la empresa de aplicaciones invertido en publicidad CTV, sus especialistas en marketing podían determinar cuántos usuarios instalaron su software dentro de una determinada cantidad de minutos después de ver un anuncio. Con esta información de atribución, la empresa podría ajustar sus ubicaciones de publicidad CTV para replicar de manera predecible el mismo efecto.
No se equivoque: tener más confianza en sus cálculos de atribución le dará una gran ventaja sobre su competencia. En lugar de preguntarse cuál de sus tácticas de marketing funciona mejor, podrá comprender cuáles merecen más financiación y cuáles pueden reducirse.
Estire el gasto en publicidad de su departamento
Otra ventaja de la publicidad CTV es que tiende a ser más económica que la publicidad televisiva lineal. Como resultado, es asequible y accesible para las pequeñas y medianas empresas. Incluso si está operando con una puesta en marcha muy reducida presupuesto de marketingno tiene por qué dar por sentado que la publicidad CTV está fuera de su alcance.
¿Qué atributos hacen que la publicidad CTV sea tan favorable desde el punto de vista fiscal? Por un lado, hay una gran cantidad de inventario diverso flotando en el ecosistema CTV. Recuerde que con la publicidad televisiva lineal, hay un número limitado de espacios disponibles. La publicidad CTV es muy diferente y el conjunto de espacios disponibles es enorme.
Otro factor que influye en el menor costo de la publicidad CTV es que puede establecer su oferta si compra a través de un mercado estilo subasta. De manera muy similar a la forma en que puede establecer un límite de oferta superior para anuncios en motores de búsqueda en línea, tiene la capacidad de controlar su desembolso financiero al ofertar por ubicaciones de CTV. También puede realizar cambios en sus compras de oferta programática según sea necesario para mantenerse dentro del presupuesto.
Abrace el lado creativo de su equipo con la publicidad CTV
Si ha sentido que su creatividad de marketing se ha vuelto un poco obsoleta o parece algo formulada, la publicidad CTV puede ofrecerle la oportunidad de salirse de la caja de publicidad en video convencional. Dado que la publicidad CTV se produce a través de dispositivos inteligentes, abre la puerta a una mayor participación y participación de los espectadores a través de contenido innovador.
Como ejemplo, podrías diseñar un vídeo publicitario de CTV que incorpore un cuestionario, un juego divertido o incluso agregar un código QR escaneable. Estas estrategias incitan a los espectadores a actuar e interactuar con su marca.
Una vez que comience a jugar con el contenido publicitario de CTV, como anuncios pre-roll, anuncios mid-roll, anuncios post-roll, anuncios publicitarios, anuncios interactivos, etc., encontrará nuevas vías creativas para contar la historia de su marca. Es importante realizar un seguimiento de sus métricas y probar cada tipo de anuncio para ver cuál funciona mejor para cada uno de sus públicos objetivo. De esa manera, podrás repetir tus victorias.
Si ha estado buscando una manera de revitalizar y preparar su estrategia de marketing para el futuro sin sobrecargar su presupuesto, pruebe la publicidad CTV. Le permitirá llegar al público objetivo con precisión y eficiencia, al mismo tiempo que le recompensará con una gran cantidad de datos valiosos.
