Explicación del marketing de contenidos frente al periodismo de marca

Marketing de contenidos es un enfoque estratégico centrado en la creación y distribución de contenido valioso y relevante Para atraer y retener una audiencia específica. Mientras tanto, periodismo de marca utiliza contenido de estilo periodístico Contar historias relacionado con la industria, los valores o los productos de una marca.

Uno busca impulsar una acción rentable del cliente brindando información útil para la promoción abierta de la marca, y el otro produce formatos de contenido similares a noticias que promueven de manera encubierta el mensaje y los valores de la marca.

Mientras que el marketing de contenidos impulsa su producto en el mercado con precisión tácticaEl periodismo de marca juega un papel juego más sutil.

Y ahora estás en una encrucijada, necesitas decidir qué estrategia de marca se alinea mejor con tus objetivos. ¿Te inclinarás más por las conversiones directas o priorizarás la confianza y la afinidad de marca?

Quizás exista un camino intermedio que aproveche ambas ventajas. De eso hablaremos aquí.

Puntos clave

• El marketing de contenidos está diseñado para influir directamente en el comportamiento del consumidor e impulsar las ventas al ofrecer contenido educativo o entretenido que lleve al cliente a la acción. Por el contrario, el periodismo de marca se centra en involucrar e informar a la audiencia con una narración de estilo periodístico que promueve indirectamente la marca al generar confianza y autoridad.
• Tanto el marketing de contenidos como el periodismo de marca se basan en la narración de historias de alta calidad, pero tienen diferentes propósitos y adoptan diferentes estilos. El marketing de contenidos utiliza tonos persuasivos para posicionar la marca como una solución, mientras que el periodismo de marca mantiene un tono neutral y factual, similar al periodismo tradicional, para mejorar la credibilidad.
• Integración del marketing de contenidos y periodismo de marca pueden maximizar el alcance y el impacto de una marca aprovechando sus puntos fuertes únicos: el poder persuasivo del marketing de contenidos para impulsar las ventas y la credibilidad del periodismo de marca para generar confianza. Una estrategia unificada que utilice ambos enfoques puede garantizar una estrategia de comunicación coherente y dinámica que se alinee con los objetivos comerciales.

¿Cuál es la diferencia entre el marketing de contenidos y el periodismo de marca?

En el marketing de contenidos, usted es el responsable del marketing; en el periodismo de marca, es más bien un editor. Comprender las diferencias clave entre estos enfoques puede mejorar enormemente su estrategia de comunicación estratégica.

Veamos sus puntos de diferencia:

1. Propósito y enfoque
   • Marketing de contenidos:Gane clientes influyendo en el comportamiento del consumidor. El marketing de contenidos está más orientado a las ventas y se centra en generar oportunidades de venta, mejorar la visibilidad de la marca e impulsar la acción del cliente.
   • Periodismo de marca: Un estilo periodístico de narración que busca informar y atraer a las audiencias sin un énfasis evidente en las ventas. El periodismo de marca se centra en construir relaciones y, a menudo, presenta historias que pueden no estar directamente relacionadas con la oferta de la empresa, pero que son relevantes para la industria o la comunidad.
2. Tipo de contenido
   • Marketing de contenidos:Esto puede variar ampliamente, desde blogs, publicaciones en redes sociales, infografías y videos hasta libros electrónicos, documentos técnicos y seminarios web. El contenido suele ser educativo o entretenido, pero está diseñado para orientar a los clientes hacia una decisión a favor de la marca.
   • Periodismo de marca:Esto puede incluir artículos, entrevistas, reportajes de noticias y documentales similares a los que encontraría en una revista o periódico. El contenido tiende a ser menos promocional y más informativo, y se centra en las tendencias más amplias de la industria, historias de la comunidad o la cultura de la empresa.
3. Tono y estilo:
   • Marketing de contenidos:Si bien puede ser informativo, suele tener un tono persuasivo. Está diseñado para posicionar la marca como una solución a las necesidades del lector.
   • Periodismo de marca:Adopta un tono neutral e informativo similar al del periodismo tradicional. Evita la promoción abierta y se centra en la credibilidad y la información veraz.
4. Objetivos:
   • Marketing de contenidos:Dirigido directamente a aumentar las ventas, generar clientes potenciales o promover la lealtad a la marca.
   • Periodismo de marca:Se centra en atraer a una audiencia a través de narraciones e informes creíbles, con el objetivo final de mejorar la confianza y la autoridad de la marca.

Cada enfoque tiene sus puntos fuertes. Las empresas suelen utilizar ambas estrategias en su plan de marketing general para equilibrar la promoción directa con la creación de una imagen de marca de buena reputación.

Puntos en común y sinergias entre el marketing de contenidos y el periodismo de marca

Si bien el marketing de contenidos y el periodismo de marca tienen propósitos distintos, también comparten varios elementos sinérgicos que pueden mejorar su estrategia de comunicación general.

Ambas estrategias se centran en crear contenido de alta calidad, pero cuando alineas sus fortalezas, puedes amplificar tu La voz de la marca y alcanzar.

Así es como se unen:

1. Narración de historias:Ambos enfoques prosperan gracias a la narración de historias de marca. El marketing de contenidos crea historias en torno a sus productos o servicios, mientras que el periodismo de marca se centra en narrativas más amplias que resuenan con su audiencia. Cuando se combinan, se obtiene una combinación poderosa que puede cautivar y atraer.
2. Participación de la audiencia:Su objetivo es conectar con su audiencia, ¿no es así? Ambas estrategias priorizan la comprensión y la interacción con su público objetivo. Este enfoque compartido garantiza que cada pieza de contenido, ya sea de marketing o periodística, satisfaga las necesidades e intereses de la audiencia.
3. Confianza en la marca:Si utiliza principios periodísticos en sus iniciativas de marketing de contenidos, mejorará su credibilidad. De manera similar, si incorpora conocimientos de marketing al periodismo de marca, podrá aumentar su atractivo y relevancia. Juntos, crean una imagen de marca confiable y autorizada.
4. Utilización de contenido:Es importante maximizar el uso del contenido. El contenido creado para el periodismo de marca se puede reutilizar en materiales de marketing y viceversa. Esto no solo ahorra recursos, sino que también mantiene un mensaje coherente en diferentes plataformas.

Al aprovechar estas sinergias, descubrirá que su estrategia de comunicación no solo es coherente, sino también dinámica e impactante.

Cómo elegir la estrategia adecuada para su negocio

Decidir entre el marketing de contenidos y el periodismo de marca depende en gran medida de las necesidades de su empresa. objetivos y la audiencia a la que desea atraer.

Si estás buscando conducir Venta directa o conversionesEl marketing de contenidos puede ser su mejor opción. Este enfoque se centra en la creación de contenido que respalde directamente su Embudo de ventasproporcionando llamadas a la acción claras que guían a su audiencia hacia la toma de una decisión de compra.

Por otro lado, si tu objetivo es construir confianza en la marca y establecer una fuerte presencia en la industriaEl periodismo de marca podría ser más apropiado.

También debes considerar tu recursos.

El marketing de contenidos suele requerir un resultado constante para mantener a la audiencia comprometida y generar resultados mensurables. ¿Tiene el equipo para respaldar esto? Mientras tanto, el periodismo de marca puede exigir un fuerte Habilidades para contar historias de manera creativa¿Qué se alinea mejor con las fortalezas de tu equipo?

En definitiva, comprender las necesidades específicas de su empresa y evaluar ambas estrategias en función de ellas le permitirá tomar la decisión correcta. No pase por alto la importancia de alinear la estrategia con sus objetivos comerciales a largo plazo.

Pero no siempre es necesario elegir. Puedes combinar estos dos métodos para aprovechar sus beneficios. ¿Cómo? De eso trata la siguiente sección.

Cómo integrar ambas estrategias para lograr el máximo impacto

Combinar elementos de ambos es eficaz para maximizar el alcance y el impacto de su estrategia de contenido.

A continuación se ofrecen algunos consejos prácticos para lograrlo:

1. Identificar objetivos compartidosComience por identificar qué se pretende lograr con ambas estrategias: aumentar la participación, la confianza y la lealtad a la marca. Alinear los objetivos garantiza que cada contenido, ya sea una publicación informativa en un blog o una noticia interesante, avance en la misma dirección.
2. Aproveche las fortalezas únicas:Utilice el poder persuasivo del marketing de contenidos para vender y la fiabilidad del periodismo de marca para transmitir. Por ejemplo, utilice técnicas de marketing de contenidos basadas en datos para atraer a su audiencia y luego emplee una historia periodística de marca para brindar profundidad y contexto, lo que enriquecerá la comprensión y la apreciación de su marca por parte del cliente.
3. Desarrollar una estrategia de contenido unificada:
   • Calendario editorial:Planifique un calendario editorial que incorpore piezas de marketing de contenido (como guías prácticas, documentos técnicos y publicaciones de blog) e historias de periodismo de marca (como noticias de la industria, entrevistas con expertos e historias detrás de escena). Esto ayuda a garantizar una oferta de contenido equilibrada que informe, eduque y entretenga.
   • Temas de contenido:Identifique temas que se alineen con su valores de marca y los intereses de la audiencia. Estos temas pueden orientar los temas que cubra, lo que garantiza la coherencia y la relevancia en todo su contenido.
4. Promoción cruzada de contenido:No dejes que tu contenido viva aislado. Promociona artículos periodísticos a través de tus canales de marketing y viceversa. Esto no solo aumenta el alcance, sino que también refuerza la coherencia del mensaje en diferentes medios.
5. Colaboración entre equipos:Asegúrese de que exista una buena colaboración entre su equipo de marketing de contenidos y el equipo de periodismo de marca. Deben compartir conocimientos, calendarios editoriales y recursos para unificar sus esfuerzos y amplificar el impacto. mensaje de la marca

Conclusión

Ya has visto cómo la estrategia de marketing de contenidos y el enfoque del periodismo de marca desempeñan cada uno su papel único. Ya sea que estés impulsando las ventas o apuntando a profundizar la confianza con tu audiencia, comprender estas estrategias es clave. No dudes en combinarlas para lograr un mayor impacto. Recuerda, usar el poder persuasivo del marketing de contenidos junto con la narración auténtica del periodismo de marca puede realmente elevar tu marca. Por lo tanto, evalúa tus objetivos, elige sabiamente e integra estos enfoques para maximizar el potencial de tu negocio.

Preguntas frecuentes

Esta sección de preguntas frecuentes explora las distinciones, superposiciones y consideraciones tácticas de ambas estrategias para ayudarle a comprender mejor sus impactos y aplicaciones.

¿Cuáles son los roles distintos de los especialistas en marketing de contenidos y los periodistas de marca?

Los especialistas en marketing de contenidos se centran en crear y distribuir contenido para impulsar acciones específicas de los clientes y cumplir objetivos comerciales, como ventas y generación de oportunidades de venta. Los periodistas de marca, por otro lado, se concentran en elaborar historias que presenten la marca en un formato más narrativo, similar a una noticia, con el objetivo de informar y atraer en lugar de vender directamente.

¿Se puede utilizar el periodismo de marca para promover el conocimiento de marca?

Sí, el periodismo de marca es muy eficaz para promover el conocimiento de la marca. Aprovecha la narración para transmitir los valores, las ideas y los aspectos humanos de una marca, lo que ayuda a establecer una conexión más profunda con la audiencia y a mejorar la visibilidad de la marca en la esfera pública.

¿Qué tipo de habilidades se requieren para un periodismo de marca eficaz?

Habilidades similares a las del periodismo tradicional, como la investigación, la entrevista, la narración de historias y un sólido conocimiento de la ética y la objetividad, son cruciales para el periodismo de marca.

¿Cuáles son las mejores plataformas para distribuir contenidos de periodismo de marca?

Las plataformas ricas en medios como YouTube para historias en video, Medium para artículos escritos y las plataformas de redes sociales para un alcance más amplio son eficaces para distribuir contenido de periodismo de marca.