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“Siempre que te encuentres del lado de la mayoría, es momento de hacer una pausa y reflexionar”.
—Mark Twain
Durante casi 15 años, comencé casi todas mis presentaciones públicas con la cita anterior. En primer lugar, fue un recordatorio para mí mismo. Todavía lo es.
Hace ochenta años y más de 750 episodios, comencé un podcast.
En 2023, El show de Tim Ferriss superó los mil millones de descargas. El pasado mes de abril se cumplió el décimo aniversario del primer episodio. Parecía un momento tan bueno como cualquier otro para hacer una pausa y reflexionar.
Comencemos con un gráfico extraño y números salvajes:
listeningnotes.com/podcast-stats/
La caída en 2022 es simplemente la reanudación de las tendencias previas a la COVID, ya que 2020-2021 fue una anomalía en el hogar. Dicho esto, el período de la pandemia vio Algunas de las transacciones más grandes en el espacio, y ayudó a impulsar las comparaciones de acuerdos y la atención de los medios masivos a nuevas alturas, muchas de las cuales se mantuvieron o al menos se redondearon en gran medida. Las celebridades, los dólares de publicidad, las exclusivas de miles de millones de dólares, las controversias… Ha sido todo escandalosamente emocionante de ver.
statista.com/chart/10713/podcast-listeners-in-the-united-states/
Cuando comencé mi podcast en abril de 2014, había Menos de 200.000 podcasts listados en iTunes (como se llamaba Apple Podcasts en aquel entonces). Al momento de escribir este post, hay más de 4.200.000.
Eso representa un aumento de más de 20 veces, pero hay otras métricas interesantes para considerar. Aquí hay una: espectáculos más grandes.
Si definimos un programa “más grande” como cualquier programa con al menos 100.000 descargas por episodio, supongo que el número total de programas de este tipo se ha multiplicado por 100. Se trata de una enorme paradoja de elección y descubrimiento. Tener un buen programa ya no es suficiente. Tener un gran programa ya no es suficiente.
Si quieres sobrevivir en la mente de los oyentes, necesitas diferenciación.
Creo que esto se refleja en lo bien que se escuchan los podcasts de interés especial con un enfoque (por ejemplo, El viaje con Peter Attia, Fundadores, Laboratorio Huberman, Adquirido) han hecho recientemente algo en relación con los programas con formato de entrevistas más nuevos, donde casi todo vale.
Como suele suceder, si defiendes todo, puedes terminar no defendiendo nada.
Entonces, ¿cómo diferenciarse si cada persona y su abuela están empezando un podcast?
Si estás empezando desde cero, creo que elegir un nicho por el que sientes un amor extraño (y por el que tienes resistencia) tiene mucho sentido.
Por otro lado, si tienes un programa tradicional más amplio, basado en entrevistas, puede ser un poco complicado. Tal vez el negocio sea excelente, pero ves que se avecinan novedades y quieres estar a la vanguardia. En mi opinión, hay al menos algunas opciones:
1) Iniciar un nuevo podcast centrado en un nicho. Lamentablemente, sospecho que me aburriría en cuestión de semanas o meses, pero no está descartado…
2) Empaca tu tienda de campaña y camina hacia el atardecer en busca de otras aventuras.
3) Crear reglas nuevas y mejores. Aquí es donde llegué.
En medio de un ciclo de envío semanal, es difícil escapar de la atracción colectiva de perseguir algoritmos, retocar miniaturas y analizar detalles durante un tiempo lo suficientemente largo como para alejarse. Las aguas han estado agitadas a un ritmo frenético, en constante cambio y cada vez más rápido. Cuando estás dentro de la lavadora, es muy difícil salir y obtener perspectiva.
Así que decidí tomarme un año sabático de unos cuatro meses. Terminó hace unas semanas.
Durante el año sabático, dejé de grabar nuevos episodios y volví a publicar algunos de los grandes éxitos (por ejemplo, Jamie Foxx, Arnold Schwarzenegger, Margaret Atwood, Jerry Seinfeldy más), y pensé mucho.
El descanso total nos permitió a mí y a mi equipo tener tiempo suficiente para pensar en el futuro. ¿Qué queremos hacer y, además, por qué estamos haciendo esto?
Como casi todas las reglas son inventadas, me hice un montón de preguntas, entre ellas:
¿Cómo sería esto si fuera lo más divertido posible?
¿Cómo sería esto si fuera fácil?
Si puedo hacer esto durante otra década, o Tuve que Si hago esto durante otra década, ¿qué nuevas reglas podría crear para mantenerlo interesante?
Por supuesto, implícitamente, esto es “para mí”. Es algo muy personal.
En mi experiencia, mantener el interés en mí suele hacer que mis queridos oyentes sigan interesados. Por lo menos, es la única forma de asegurarme de tener el entusiasmo necesario para resistir.
Claro, a veces lo que le gusta a Tim es demasiado extraño y no da en el blanco, pero intentar satisfacer los gustos de una “audiencia” abstracta o de los dioses de YouTube, sin prestar atención a lo que tú Me gusta, ha enviado muchos podcasts al cementerio de elefantes.
E incluso si logras “ganar” ese juego, ganar podría ser lo más importante. peligroso.
En vez de conseguir Viejo Yeller'd detrás del granerotienes los ingresos, la tracción, la validación o el crecimiento suficientes para que parezca una locura dejar de hacerlo. ¿Cómo podrías dejar de hacerlo cuando lo estás “haciendo bien”? Luego te adaptas al aburrimiento progresivo y a las ganancias incrementales, y te convences de que todo es un costo de hacer negocios. Comienzas alimentando la máquina a través de la jaula, solo para despertar un día y darte cuenta de que estás El que está dentro de la jaula. Para un ejemplo extremo, Lea este artículo sobre la captación de audienciapero puede adoptar muchas formas, algunas muy sutiles.
Los medios de comunicación son una gran herramienta y un amo despiadado.
Afortunadamente, las cosas NO tienen por qué ser así.
En base a todo lo anterior, aquí hay algunas nuevas reglas que implementaré a partir de hoy:
No más episodios de lanzamiento de libros.
El circuito de podcasting se ha convertido en gran medida en el hecho de que los mismos autores aparezcan en entre 15 y 30 podcasts en una o dos semanas. Es el equivalente moderno de una gira de radio por satélite para anunciar lanzamientos. En el caso de los autores, lo entiendo perfectamente, pero ya me cansé de eso y sé que muchos de mis amigos que hacen podcasts también. Es aburrido para todos.
Así que, me voy a retirar. No más episodios de lanzamiento de libros por un tiempo.
Si hago una excepción, probablemente se requerirá que se cumplan las dos condiciones siguientes:
– Eres un amigo verdaderamente cercano, lo que significa que nos conocemos desde hace al menos 10 años, nos hemos alojado en las casas del otro, nos vemos varias veces al año, etc.
Y
– El episodio saldrá Un mínimo de tres meses antes de la fecha de publicación del libro. El comienzo puede ser una gran estrategia para los autores. Esto es exactamente lo que he hecho con invitados anteriores como Jocko Willink, quien hizo Su primera aparición en un podcast (de hecho, la primera entrevista pública) en El show de Tim Ferriss en septiembre de 2015. Sugerí que lo publicáramos mucho antes de su fecha de publicación porque este espacio le permitiría a su editorial evaluar la demanda de pedidos anticipados y aumentar sustancialmente la tirada inicial. Su primer libro, Propiedad extremagolpea el El New York Times La lista de los más vendidos y el resto es historia. Incluso un mes es bastante ajustado si se trata de impresiones en el extranjero y, lamentablemente, muchos podcasters no respetan los embargos (¡Cangrejos en un cubo!), así que… al menos con tres meses de antelación.
Estrategia de barra 90/10 para futuros huéspedes.
La estrategia de la barra es un enfoque de inversión popularizado por un invitado anterior, autor y autodenominado flâneur. Nassim Nicholas Taleb.
La metáfora de la barra es apropiada porque las pesas se colocan en los extremos. En el contexto de la inversión y en términos simples, la mayoría de sus activos podrían estar en posiciones muy conservadoras y los activos restantes en apuestas de muy alto riesgo y muy alta recompensa. Por ejemplo, bonos municipales e inversión ángel. El medio está vacío.
Pero, ¿cómo se puede aplicar esto a un podcast? En realidad, es muy fácil. Solo hay que buscar los extremos. Yo aplico el método de la barra en toda mi vida y en mi negocio.
En el caso de El show de Tim FerrissMi objetivo será entrevistar a huéspedes que:
Conocido por más que El 90% de mi audiencia (por ejemplo, Jeff Bezos, Steven Spielberg, Oprah Winfrey)
O
Conocido por menos que 10% de mi audiencia (por ejemplo, algunos de mis episodios pasados favoritos, como Doctor BJ Miller, Boyd Varty, Dra. Sue Johnsono Élan Lee)
Estoy tratando de evitar el desorden del medio, que es un vagón del metro de Tokio lleno de clientes habituales del circuito. Está lleno de gente y no me gusta que haya mucha gente. Se avecinan muchas eliminaciones y fusiones inevitables.
Priorizando leyendas vivas.
Me encanta la gente que domina un oficio y que rara vez (o nunca) hace podcasts.
Disfruto mucho entrevistar a maestros que han producido excelencia década tras década. Esto a menudo significa que esas personas tienen algunas canas, y me encantaría homenajearlos e inmortalizar su sabiduría mientras aún están despiertos. La última persona que mantiene una tradición, la décima generación de X, un genio solitario… ya se hacen una idea.
Hiperimpulso experimental.
He experimentado mucho en el programa en el pasado y voy a darle el máximo. Es simplemente más divertido.
He hecho podcasts en saunas (por ejemplo, El primer podcast de Rick Rubin), Preguntas y respuestas en vivo, Episodios de caminar y hablar en las montañas, Los fanáticos borrachos llaman por teléfono para divertirse y divertirse., Entrevistas en taxis en Uzbekistán, Extractos de audiolibrosy más. Es fácil suponer que los episodios elegantes, elaborados y pulidos son los que más descargas obtienen, pero simplemente no es cierto. Y mucho más importante, la experimentación mantiene las cosas divertidas y frescas para mí. Después de todo, todavía considero que estamos en los primeros días del podcasting. Hasta ahora, menos de un tercio del gasto en publicidad en radio terrestre se ha destinado al podcasting, y todavía queda mucho espacio para innovar y hacer que funcionen cosas extrañas.
Si te quedas sólo con lo que ha funcionado, podrías perderte algo que funciona mucho mejor.
Entonces, si quieres escuchar un podcast que ofrece una variedad de cosas divertidas en una variedad de formatos, ese es el siguiente capítulo. Tal vez debería cambiar mi nombre a El programa de variedades de Tim Ferriss… o TimTim Intenta Intenta?Eso último es para los viejos.
Así que, comencemos la fiesta.
Seguiré ampliando estas políticas y esta publicación del blog, pero mientras tanto, me encantaría recibir tus sugerencias:
¿Qué te gustaría ver o escuchar en el podcast?
¿Hay algún experimento que te interese? ¿O algún podcast o formato que deba ver para inspirarme?
¿Algún invitado que se ajuste a la estrategia de barra 90/10? ¿Leyendas vivas?
¿Otros pensamientos o sugerencias?
¡Cuéntamelo en los comentarios a continuación! Los comentarios aquí son mucho mejores que los de las redes sociales, ya que los veré. Y gracias por leer hasta aquí.
Todo lo mejor para ti y los tuyos,
Tim
PDSi aún no lo has hecho, puedes suscribirte a El show de Tim Ferriss en Podcasts de Apple, Spotify, YouTubeo dondequiera que encuentres tus niblets de audio.
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El show de Tim Ferriss es uno Uno de los podcasts más populares del mundo, con más de mil millones de descargas. Ha sido seleccionado como “Lo mejor de Apple Podcasts” tres veces, suele ser el podcast de entrevistas número uno de todos los podcasts de Apple y ha sido clasificado como el número uno entre más de 400 000 podcasts en muchas ocasiones. Para escuchar cualquiera de los episodios anteriores de forma gratuita, consulte Esta página.
