Los objetivos y resultados clave (OKR) son un marco de trabajo popular para establecer metas. Ayudan a los especialistas en SEO a definir y medir el éxito de sus proyectos, equipos y especialistas en SEO individuales.
Los objetivos deben estar claramente definidos. Algunas personas prefieren el marco SMART para asegurarse de que sus metas sean específicas, medibles, alcanzables, relevantes y limitadas en el tiempo. Los resultados clave son la manera de hacer un seguimiento de su progreso en relación con su objetivo.
Los objetivos suelen establecerse en varios niveles. Normalmente, se tienen objetivos de empresa, de equipo y personales. Por lo general, conviene alinear los OKR con los objetivos de la empresa, y a mí también me gusta alinearlos con los objetivos de la empresa. Tácticas de SEO que sé que tienen valor y tendrán un impacto.
Veamos algunos ejemplos de OKR de SEO.
Muchos OKR generales de SEO giran en torno a la concientización, la generación de informes y la demostración del valor del SEO.
Objetivo: Aumentar la conciencia organizacional y la aceptación del SEO.
- Resultado clave 1: Realizar sesiones de capacitación en SEO para ocho de los principales equipos de productos, contenido y desarrollo web en el próximo trimestre.
- Resultado clave 2: Establecer un repositorio que contenga documentación para Mejores prácticas de SEO en los próximos seis meses.
- Resultado clave 3: Promocionar los éxitos de SEO de cada equipo para lograr que otros equipos los adopten (continuo).
- Resultado clave 4: Conecte los resultados de SEO con los ingresos de los próximos seis meses para demostrar el valor de los informes.
Consulta nuestra publicación sobre SEO empresarial para obtener algunas ideas sobre cómo conseguir más aceptación.
Objetivo: Unificar la experiencia de marca
- Resultado clave 1: Definir las mejores prácticas de SEO para un sistema de diseño unificado en los próximos dos meses.
- Resultado clave 2: Consolide el contenido en un sistema principal de gestión de contenido el próximo año.
- Resultado clave 3: Migrar tres adquisiciones por trimestre al sitio web principal manteniendo los niveles de tráfico.
Nuestras publicaciones sobre migraciones de sitios web y SEO para fusiones y adquisiciones Será útil aquí.
Objetivo: Mejorar los informes de SEO para ayudar a tomar decisiones basadas en datos.
- Resultado clave 1: Cree cuadros de mando de la competencia para medirse frente a ella.
- Resultado clave 2: Cree cuadros de mando de unidades de negocio (BU) para medir y supervisar el progreso de las diferentes BU.
- Resultado clave 3: Conecte los resultados de SEO con los ingresos para demostrar el valor de los informes.
Puedes encontrar más ideas en nuestra publicación sobre Métricas y generación de informes de SEO empresarial.
Los OKR para contenido generalmente implican la creación o actualización de contenido.
Objetivo: aumentar los ingresos orgánicos de los 20 productos principales en un 10 % este trimestre
- Resultado clave 1: Juntar una plan de contenido con temas en torno a cada uno de los 20 productos principales.
- Resultado clave 2: Utilice la previsión SEO para estimar el tráfico y las oportunidades de ingresos.
- Resultado clave 3: Trabaje con redactores de contenido para crear 50 piezas de contenido sobre esos temas.
- Resultado clave 4: Actualizar 30 piezas de contenido existente para mejorar las clasificaciones y la visibilidad.
Nuestra publicación sobre Previsión de SEO Puede ayudarle a crear el pronóstico.
Objetivo: Buscar otras oportunidades para impulsar el conocimiento de la marca más allá del blog.
- Resultado clave 1:Crea 15 vídeos sobre temas centrales y publícalos en nuestro canal de YouTube.
- Resultado clave 2: Crear páginas de comparación de productos que comparen nuestras ofertas con las de los principales competidores. También podrían incluir páginas alternativas en las que incluyamos nuestra oferta.
- Resultado clave 3: Utilice nuestros datos para crear 2000 páginas programáticas en los próximos seis meses para mostrar el valor de nuestros datos y plataforma.
- Resultado clave 4: Cree versiones gratuitas de 10 de nuestras herramientas en los próximos 3 meses para que los usuarios puedan probarlas y clasifique esas páginas según sus características clave.
Vea nuestras guías en optimización de motores de búsqueda para vídeos y SEO programático para ayudarle a guiarle con esas tareas.
Objetivo: Actualizar 30 piezas de contenido para obtener presencia adicional en el mercado para los términos principales
- Resultado clave 1: Identifique contenido con tráfico en disminución y oportunidades para mejorar estas páginas.
- Resultado clave 2: Busque palabras clave fáciles de alcanzar donde pueda agregar un poco de información adicional a una página para mejorar su clasificación.
- Resultado clave 3: Optimice los fragmentos destacados para capturar cinco fragmentos destacados más.
Consulta nuestra guía sobre marketing de contenidos empresariales para obtener más información sobre cómo realizar estas tareas y oportunidades adicionales.
Objetivo: Impulsar la presencia en el mercado internacional
- Resultado clave 1: Traducir contenido exitoso a otros idiomas
- Resultado clave 2: Implementar hreflang
Consulta nuestras guías sobre SEO internacional y Lenguaje de refracción Para obtener más información sobre cómo tener éxito en SEO en los mercados internacionales.
La creación de enlaces puede resultar difícil para los especialistas en SEO de empresas. Consulta nuestra guía sobre Construcción de enlaces empresariales para algunos consejos y más ideas de proyectos.
Objetivo: recuperar el valor del vínculo perdido
- Resultado clave 1: Recupere el valor perdido de 3.872 dominios de referencia a través de redirecciones utilizando un proceso de recuperación de enlaces.
- Resultado clave 2: Convierta 35 menciones de marca no vinculadas en enlaces a través del alcance.
Vea nuestras guías en recuperación de enlaces, menciones no vinculadasy Enlace de difusión para los pasos.
Objetivo: Aumentar el valor promedio del pedido/cliente
- Resultado clave 1: Agregue y vincule productos relacionados en un widget para realizar ventas adicionales y cruzadas de productos existentes.
- Resultado clave 2: Agregue enlaces internos desde contenido informativo relevante a las páginas de productos.
Consulta nuestra guía para Enlace interno Para más ideas.
El SEO técnico puede tener un gran impacto en un entorno empresarial. Una solución puede valer millones de dólares, o un error puede costar millones.
Objetivo: Mejorar la experiencia del usuario en las páginas relacionadas con las 30 ofertas principales
- Resultado clave 1: Lograr que el 80% de las páginas principales pasen las pruebas Core Web Vitals en un plazo de seis meses.
- Resultado clave 2: Garantizar que el 95 % de las páginas sean compatibles con dispositivos móviles en un plazo de seis meses.
Vea nuestras publicaciones en Elementos esenciales de la Web y SEO móvil para los procesos.
Objetivo: Ser proactivo identificando problemas en lugar de reactivo
- Resultado clave 1:Trabajar con los desarrolladores para configurar pruebas unitarias y/o rastreo del sitio de prueba para detectar problemas antes de que entren en funcionamiento.
- Resultado clave 2: Cree una lista de muestra de páginas de diferentes CMS y plantillas y rastreélas diariamente para identificar nuevos problemas lo más rápido posible.
- Resultado clave 3: Establecer un proceso de rastreo después de cada lanzamiento.
- Resultado clave 4: Cambie de rastreos semanales o mensuales a rastreos siempre activos con alertas para identificar problemas más rápido. (Pronto tendremos esta función en la auditoría del sitio)
- Resultado clave 5: Configure un panel con actualizaciones diarias de visibilidad para las páginas principales y palabras clave para detectar problemas de clasificación antes.
Cubrimos muchos de estos en nuestra guía para SEO técnico empresarialy tiene más ideas que podrían inspirar algunos OKR adicionales.
Objetivo: aumentar el espacio visual en el SERP
- Resultado clave 1: Implemente un esquema de producto y configure un feed de centro comercial para ganar visibilidad en los resultados de compras en el SERP.
- Resultado clave 2: Optimice las imágenes para capturar más visibilidad en los paquetes de imágenes.
- Resultado clave 3: Agregue marcado de evento a las páginas de eventos para promocionar nuestros eventos.
- Resultado clave 4: Agregue un esquema para publicaciones de trabajo y envíe nuevos trabajos a través de la API de indexación de Google.
Vea nuestras guías en marcado de esquema y SEO de imágenes para más detalles.
Pensamientos finales
Los OKR son una buena manera de asegurarse de que los objetivos de los SEO estén alineados con los objetivos generales de su empresa.