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¿Cuál es la perspectiva (y la realidad actual) de los trabajos de marketing que involucran contenido en estos días?
Nuestro Perspectivas profesionales para 2025 en investigación de contenidos y marketing Encontramos una combinación de señales buenas y no tan buenas. Por un lado, la mayoría de los profesionales del marketing están más o menos satisfechos con sus trabajos. ¿Y el fantasma de la IA generativa? Todavía no está robando puestos de trabajo.
Por otra parte, los profesionales del marketing manifiestan sentirse algo deprimidos por sus perspectivas laborales y por la dificultad de la búsqueda de empleo. ¿Y las órdenes de volver a la oficina? Son algo que no está al alcance de la mayoría.
Los 700 profesionales del marketing que participaron en el estudio compartieron todo tipo de información interesante sobre objetivos profesionales, tendencias de contratación y planes de reciclaje profesional. (¿Sabías que el 22 % de los profesionales del marketing a tiempo completo trabajan como autónomos?)
También compartieron detalles sobre sus salarios y qué factores pueden influir en la compensación.
Aquí comparto seis hallazgos clave para ayudarte a avanzar en tu carrera (y no empantanarte demasiado con la ansiedad por la IA).
Descargar el informe 2025 (se requiere registro) para revisar las cifras, detalles salariales matizados (años de experiencia, puesto, género, ubicación, etc.) y otros hallazgos.
1. Perspectivas de empleo en marketing
Uno de cada tres especialistas en marketing nos cuenta su empresa Empleados de marketing despedidos en los últimos 12 meses, una cifra más alta de la que esperábamos.
Y muchos se muestran algo pesimistas respecto del mercado laboral: el 68% cree que encontrar un trabajo en marketing hoy en día es más difícil que hace cinco años. Una cuarta parte dice que es más o menos lo mismo y solo el 7% dice que buscar trabajo es menos difícil.
La mayoría (75%) cree que los desafíos están relacionados con factores macroeconómicos como las presiones financieras. Y el 69% cita la mayor competencia por los puestos de marketing como un desafío. Muchos menos (33%) creen que la IA es un factor.
Mientras tanto, entre los profesionales del marketing existe una corriente subyacente de frustración por las ofertas de empleo “fantasma”. Más de una sospecha y anécdota compartidas:
- “Muchas ofertas de empleo no son reales ni están abiertas. Muchas de las que encuentro son estafas”.
- “Algunas empresas no contratan realmente. Publican ofertas de empleo para ver qué hay disponible y luego ignoran a la gente”.
- “Me pregunto si algunas de las ofertas de trabajo que veo son solo una forma de captar seguidores en las redes sociales o, peor aún, de recopilar datos sobre quienes buscan empleo”.
En el lado positivo, los especialistas en marketing que fueron despedidos en los últimos dos años informan que les tomó solo tres meses en promedio Encuentra un nuevo rolSin duda, esto es más lento que durante el candente mercado de talentos de hace unos años, pero no es tan desalentador como las conversaciones informales podrían hacernos creer.
2. La IA no está reemplazando a las de marketing… todavía
Aquí hay más buenas noticias. ¿La afirmación de que la IA puede reemplazar a los departamentos de marketing? Sí, eso todavía no está sucediendo. Solo el 3 % de los especialistas en marketing informan que sus equipos han reemplazado a los empleados con herramientas de IA.
Pero eso es sólo parte de la historia.
En respuestas abiertas sobre cómo La IA impacta en las carreras de marketingMuchos nos dicen que sus empleadores no contratarán personal para cubrir puestos vacantes en el futuro cercano. Eso puede significar que, después de todo, la promesa de eficiencias impulsadas por la IA está reduciendo silenciosamente los equipos.
Aun así, muchos especialistas en marketing (51 %) consideran que las herramientas de IA generativa son un factor positivo neto para sus carreras de marketing (cuatro veces más que quienes las consideran un factor negativo neto). Esto es un buen augurio para las innovadoras herramientas de marketing basadas en IA que están llegando al mercado.
3. La mayoría de los especialistas en marketing utilizan la IA generativa (aunque sin demasiado entusiasmo)
No se deje engañar por esa cifra de “beneficio neto positivo”. Muchos de los que respondieron parecen tener dudas sobre las capacidades de la IA generativa.
El estudio muestra que los especialistas en marketing tienden a utilizar la IA generativa principalmente como un “copiloto”, una herramienta que los hace más eficientes y creativos. Y el 68 % dice que estas herramientas les ahorran tiempo.
La mayoría afirma que utiliza la IA generativa para generar ideas sobre temas (62 %) y resumir contenidos (53 %). Son menos los que utilizan la IA generativa para crear contenidos: menos de la mitad (44 %) afirma que utiliza la IA para “escribir borradores”.
Es probable que esto se deba a que la mayoría (69%) cree que el resultado escrito de Las herramientas de IA son mediocres — “sin alma”, como nos dice un especialista en marketing. Otro dice: “Mi subordinado directo utiliza la IA para hacer esquemas y generar ideas a veces, pero por lo general considero que el contenido generado por IA es poco sofisticado”.
Pero cuando analizamos qué usos de la IA consideran los especialistas en marketing de “alto valor”, la lista resultó un poco diferente. Los 10 usos principales que los especialistas en marketing calificaron de “alto valor” son:
- Corrección de pruebas (50%)
- Resumir el contenido (48%)
- Esquema de tareas (42%)
- Lluvia de ideas sobre nuevos temas (40%)
- Redactar borradores de artículos (38%)
- Analizar el rendimiento de los datos (38%)
- Redactar un texto de correo electrónico (34%)
- Reutilizar contenido (32%)
- Crear perfiles de compradores (31%)
- Optimizar el contenido (31%)
4. La mayoría de los especialistas en marketing manifiestan satisfacción laboral, pero aun así podrían cambiar de trabajo
Los niveles de satisfacción de los profesionales del marketing son notablemente altos. La mayoría de ellos (76 %) afirman estar algo o muy satisfechos con sus funciones.
Ese porcentaje varía ligeramente según el puesto (los porcentajes no suman 100 debido al redondeo):
- En el nivel de dirección y superiores, el 79% dice estar algo o muy satisfecho, el 10% es neutral y el 12% está algo o muy insatisfecho.
- Entre los directivos, el 79% se siente algo o muy satisfecho, sólo el 7% se siente neutral y el 15% está algo o muy insatisfecho.
- Entre los contribuyentes individuales, el 73% está algo o muy satisfecho, el 11% es neutral y el 16% está algo o muy insatisfecho.
Pero no hay que confundir satisfacción con complacencia. Incluso los profesionales del marketing satisfechos buscan la manera de crecer y avanzar en sus carreras. Más de un tercio de los profesionales del marketing (35%) nos dicen que están buscando otro trabajo o que están muy interesados en buscarlo. Eso supone un aumento de 4 puntos con respecto al año pasado y de 7 puntos con respecto a hace dos años.
5. El trabajo remoto no es negociable
Los especialistas en marketing como grupo valoran el trabajo remoto, y la mayoría nos dice que no quiere volver a la oficina a tiempo completo.
Un porcentaje considerable (84 %) de los profesionales del marketing afirman que trabajan de forma remota o en un entorno híbrido (una combinación de trabajo remoto y presencial). De ese grupo, el 68 % afirma que dejaría su trabajo si su empleador les exigiera trabajar en la oficina a tiempo completo.
Es posible que los empleadores estén captando el mensaje. Menos de una cuarta parte (24%) de los profesionales del marketing afirman que sus empleadores están menos dispuestos a permitir el trabajo remoto que hace un año. Más de la mitad (58%) afirma que su disposición sigue siendo la misma y el 18% informa que sus empleadores están más dispuestos a permitirlo.
6. Cuando se trata del salario, la ubicación importa
Son tantos los factores que influyen en el dinero que ganan los profesionales del marketing que un único monto promedio oculta más de lo que revela.
Por ejemplo, los especialistas en marketing que trabajan en grandes centros urbanos (por ejemplo, Nueva York, Boston y San Francisco) ganan bastante más dinero que sus pares en mercados más pequeños.
Las personas que trabajan en las grandes áreas metropolitanas ganan aproximadamente un 30% más que quienes no trabajan allí. Y ese aumento es aún mayor para los empleados de nivel directivo o superior en los principales mercados: ganan un 43% más que sus pares en ubicaciones más pequeñas.
El informe proporciona mucha más información sobre:
- Salarios (por antigüedad, género y generación)
- Avanzando en tu carrera
- Capacitación y formación (deseadas y ofrecidas)
- Retener a los mejores talentos
Espero que lo hagas Descargar la investigación y luego únete a la conversación de LinkedIn. Busca mi publicación o mira el Vivir Con CMI Episodio sobre los hallazgos y comentarios allí.
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Imagen de portada de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute
