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Tres estrategias comprobadas de redes sociales para subastas sin fines de lucro

Las redes sociales son una de las mejores herramientas que tienen las organizaciones sin fines de lucro para promover eventos y difundir información sobre campañas de recaudación de fondos. Al generar contenido atractivo en línea, su organización puede ampliar fácilmente su alcance, aumentar el número de inscripciones a eventos y obtener más ingresos para su causa. Esto es especialmente cierto cuando se trata de subastas publicitarias.

Para aumentar la asistencia a su próxima subasta y garantizar que sea un éxito, debe mantener a los asistentes interesados ​​antes y durante el evento. Las redes sociales permiten a su organización crear múltiples puntos de contacto con los invitados, donde puede ofrecer adelantos de sus artículos más caros, fomentar las donaciones e impulsar un compromiso más amplio con sus seguidores.

Utilice estas tácticas de redes sociales para convertirse en un comercializador social exitoso y generar entusiasmo que impulse las ofertas y el éxito de la recaudación de fondos en las subastas.

1. Adopte un enfoque de marketing multicanal

Para optimizar el marketing de su evento, utilice varios canales de redes sociales en conjunto. De esta manera, puede conectarse con tantos seguidores como sea posible, crear comunidad y entusiasmo, y convertir seguidores en inscritos en eventos.

Asegúrese de centrar sus esfuerzos de marketing donde sea más probable que su público objetivo vea su contenido. Cuando comience a publicar sobre su evento, realice un seguimiento activo de las métricas para evaluar qué plataformas obtienen la mayor participación y desvíe su atención de las plataformas que no están produciendo resultados.

Comience con las plataformas de redes sociales más populares:

Cuatro plataformas de redes sociales populares para comercializar la subasta de su organización sin fines de lucro: Instagram, Facebook, X (anteriormente Twitter) y TikTok.

Instagram

Instagram es una plataforma de redes sociales para compartir fotografías y videos, lo que la convierte en un excelente lugar para que su organización sin fines de lucro muestre su habilidades de marketing visual. Para generar entusiasmo por su evento de subasta, publique fotos de su última subasta o comparta una imagen de los beneficiarios que se beneficiarán de este evento. Mejora tu estrategia de contenido creando videos cortos de estilo educativo o testimonial para informar a tu audiencia sobre el propósito detrás de tu evento y crear una fuerte conexión emocional con tus seguidores.

Además, aprovecha las funciones específicas de Instagram como IGTV, Instagram Live e Instagram Reels para compartir tu contenido y llegar a más personas.

Facebook

Facebook Tiene más de 3 mil millones de usuarios activos mensuales, lo que la convierte en la plataforma de redes sociales más utilizada del mundo. Para promocionar su subasta, actualice la imagen de portada de la página de su organización sin fines de lucro con un banner que resalte los detalles de su evento. Publique una variedad de contenido, como una combinación de fotos, videos y contenido de texto más extenso. En estas publicaciones, proporcione detalles clave (como fecha, lugar y si hay ofertas móviles opciones), presente artículos de subasta atractivos que su audiencia no querrá perderse y reconozca a los principales donantes y patrocinadores que hicieron posible el evento.

Incluya un enlace de registro para su subasta en sus publicaciones para que los usuarios puedan confirmar su asistencia fácilmente. Con las funciones de enlace únicas de Facebook, puedes incluso cargar una imagen que enlace directamente a tu página de registro.

incógnita

incógnitaanteriormente Twitter, es la plataforma ideal para publicar actualizaciones rápidas y recordatorios para tus seguidores. Cree publicaciones previas a su evento para recordar a los seguidores la fecha límite de registro y la cuenta regresiva hasta la fecha de su subasta. Haga que sus publicaciones sean más atractivas agregando GIF, emojis e imágenes para captar la atención de su audiencia en medio de sus ajetreados feeds. También puede incorporar contenido interactivo, como encuestas y preguntas, para fomentar la participación.

Si desea mantener a sus seguidores interesados ​​durante todo el evento, ¡pruebe a publicar en vivo! Anteriormente conocido como tweeting en vivo, implica realizar una serie de publicaciones durante un evento en particular. Las publicaciones frecuentes mantienen a los miembros de la audiencia interesados ​​en su evento mientras crean conciencia de marca, aumentan los seguidores de su cuenta y generan tráfico a su sitio web.

tiktok

Si tu audiencia incluye Generación Z y los Millennials más jóvenes, tiktok es la plataforma de redes sociales a utilizar. ha terminado Mil millones de usuarios activos mensuales En todo el mundo, y en los Estados Unidos, el 45% de los usuarios tienen entre 18 y 34 años.

Una de las características destacadas de TikTok es que su contenido no necesita ser tan pulido y profesional como el contenido de otras plataformas. Cargue contenido de video de formato corto que siga las tendencias más actuales para tener la oportunidad de volverse viral, aumentando en gran medida la visibilidad y el conocimiento de su evento por parte de su organización sin fines de lucro.

Por ejemplo, una tendencia popular en este momento es que un miembro mayor del equipo lea un guión escrito por un pasante de marketing de la Generación Z. He aquí un ejemplo de un TikTok de la Universidad de Leeds que sigue esta tendencia. ¡Puede utilizar este formato de vídeo como una introducción divertida a algunos de los artículos destacados de su subasta!

2. Agregue un elemento social de igual a igual

Si su organización sin fines de lucro desea maximizar los ingresos y construir relaciones sólidas con los donantes, considere realizar una recaudación de fondos entre pares antes de su subasta. Agregando esto a tu proceso de planificación de eventos Vale la pena el esfuerzo de conseguir que tus seguidores soliciten donaciones en tu nombre y compartan tu campaña a lo largo y ancho de sus redes personales.

Una de las mejores maneras en que sus recaudadores de fondos entre pares pueden llamar la atención sobre sus campañas es a través de las redes sociales. Para poner en marcha su campaña peer-to-peer en estas plataformas, utilice estos consejos:

  • Toca embajadores para ayudar. Los embajadores son personas bien conectadas, apasionadas por su misión y que pueden difundir fácilmente información sobre su organización sin fines de lucro y su subasta. Reclute embajadores entre los miembros de su junta directiva, voluntarios, conexiones con patrocinadores, donantes leales y partidarios con un gran número de seguidores en las redes sociales.

Grupos de los que debería reclutar embajadores para promocionar la subasta de su organización sin fines de lucro, enumerados en el texto anterior

  • Capacite a sus recaudadores de fondos entre pares. Una vez que haya conseguido una lista de embajadores y recaudadores de fondos entre pares para defender su causa, bríndeles todo lo que necesitan para tener éxito. Organice una orientación, brinde instrucciones claras sobre cómo crear sus páginas personales de recaudación de fondos y organice sesiones de capacitación opcionales para responder cualquier pregunta pendiente.
  • Proporcione plantillas para publicaciones en redes sociales. El marketing es difícil incluso para los profesionales de marketing capacitados. Quite un poco de presión a sus embajadores y recaudadores de fondos entre pares proporcionándoles plantillas para los mensajes y publicaciones que harán en las redes sociales. ¡Esto les da una buena base para construir sus propios mensajes únicos!

Recuerde expresar su agradecimiento por sus recaudaciones de fondos entre pares y hacerles saber cómo tuvieron un impacto. Envíeles una nota de agradecimiento y mencione a sus principales embajadores en su subasta y en las redes sociales. Esto les ayudará a sentirse valorados por su organización y aumentará la probabilidad de que vuelvan a ayudar.

3. Crea concursos en las redes sociales.

Los concursos en las redes sociales son excelentes para impulsar la participación en las subastas e inspirar una competencia amistosa. Además, si organiza una recaudación de fondos en línea o híbrida, estos concursos pueden mantener a sus seguidores remotos inmersos en su evento y ansiosos por donar.

Los concursos también son una oportunidad para profundizar la conexión emocional de los seguidores con su organización sin fines de lucro, así que cree un desafío que fomente la construcción de comunidad o que sea relevante para su causa. Por ejemplo, puedes animar a las personas a que compartan una foto en Instagram de tu evento con los nuevos amigos que hayan hecho. O bien, puede pedirles que compartan una publicación en Facebook detallando por qué apoyan a su organización asistiendo a su subasta. ¡El seguidor con más Me gusta o comentarios gana un premio especial o entradas adicionales en tu sorteo!

Otra forma de involucrar a tus seguidores es creando un hashtag atractivo para tu evento, como #BiddingForChange2024. Asegúrese de promocionarlo en el evento y anime a sus seguidores a usarlo cuando creen publicaciones. De esa manera, las personas en sus redes personales pueden obtener más información sobre su organización sin fines de lucro, brindándole nuevos seguidores y posibles futuros patrocinadores.

Al aprovechar las redes sociales, su organización puede comercializar eficazmente su subasta en línea, conectarse con partidarios nuevos y existentes y hacer de la recaudación de fondos una experiencia social y divertida. Comience a publicar sobre su subasta antes de la fecha límite de registro, para que los seguidores tengan suficiente tiempo para conocer su próximo evento, reservar la fecha en sus agendas y compartirla con sus amigos y familiares.

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