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Te quedan 173 días para alcanzar tus objetivos de marketing este año.
Bueno, seamos honestos. Nadie trabaja ni hace nada después del 20 de diciembre. Y si somos realmente honestos, diciembre en sí mismo es un empate, y también lo es la última semana de noviembre con la celebración del Día de Acción de Gracias en Estados Unidos.
Entonces, realmente tienes 133 días para alcanzar tus objetivos de marketing.
¿Cómo estás?
Si sus objetivos están relacionados con la búsqueda orgánica, ha tenido un año complicado. La búsqueda sigue alterando el trabajo de los equipos de contenido y marketing. Desde nuevos algoritmos hasta falsos comienzos y rutas imperfectas hasta descripciones generales generadas por IA, todo es un caos.
Recurrimos al asesor principal de estrategia de CMI, Robert Rose, para que nos ayude a desentrañar todas las novedades y a afrontar con más determinación los próximos 133 días. Vea o siga leyendo para conocer su opinión:
Analizando el comportamiento del buscador
SparkToro lanzó su Estudio de búsqueda sin clics de 2024 Este mes, y te sorprenderá saber cuánto tráfico no es generándose mediante búsquedas en estos días.
Búsqueda sin hacer clic Esto sucede cuando un usuario obtiene la respuesta en la página de resultados sin tener que hacer clic en un enlace. Por ejemplo, si un usuario pregunta: “¿Cuál es la dirección de la Casa Blanca?”, la dirección (1600 Pennsylvania Avenue) aparece en la página de resultados, por lo que el usuario nunca visita www.WhiteHouse.gov.
Rand Fishkin y su equipo de SparkToro examinaron millones y millones de búsquedas en Google en todo el mundo utilizando lo que ellos llaman un panel de seguimiento de clics de varios millones de dispositivos. No analizaron las palabras clave, que de todos modos no habrían sido de gran ayuda. En cambio, analizaron lo que hacen los estadounidenses y los europeos después de realizar una búsqueda.
¿Qué encontraron?
Más de un tercio (37%) de las personas finalizan su búsqueda sin hacer clic. Del resto, el 21% realiza otra búsqueda y el 41% hace clic en algo.
De los que hacen clic, el 70 % accede a un resultado orgánico y el 28,5 % termina en otra propiedad de Alphabet (es decir, Google), como YouTube, Maps, Images o News. Y el 1 % hace clic en un anuncio pago.
Si bien existen matices en relación con la búsqueda móvil y por voz, esas cifras son interesantes. Por ejemplo, casi el 30 % de los clics se dirigen a una propiedad de Google donde Alphabet puede monetizar aún más las acciones de los usuarios que realizan búsquedas. Eso ni siquiera cuenta una parte del 21 % que termina en una propiedad de Google cuando realiza otra búsqueda porque no obtuvo la respuesta correcta, mejor o más satisfactoria la primera vez.
Sin embargo, la verdadera cuestión es ésta: sólo 360 de cada 1.000 búsquedas de Google en Estados Unidos van a la web abierta.
La investigación concluye que Google NO está perdiendo terreno en las búsquedas a pesar de lo que muchos parecen pensar. Google está haciendo un buen trabajo traduciendo más búsquedas con más vías para mantener a los usuarios en el ecosistema de Google.
Evoluciona tu estrategia en Google
¿Cuál es la moraleja?
La gente está reaccionando exageradamente con sus afirmaciones de que Reseñas generales de IA (el resumen generado por IA en la parte superior de los resultados) y la calidad de los resultados de búsqueda de Google están fallando.
La investigación indica claramente que los especialistas en marketing ya no pueden pensar en la búsqueda de Google como un silo. En un mundo más perfecto, tendrían contenido coincidente en otras propiedades de Google: YouTube, Noticias, Maps, etc. Cada publicación de blog creada debería ir acompañada de un video, una noticia, etc.
Pero la lección más importante del estudio es que los especialistas en marketing deben observar el ecosistema de Google para comprender dónde tienen más posibilidades de convertirse en una vía de escape para las personas que buscan algo. Lo más probable es que no sea un enlace a su sitio web o blog, al menos inicialmente.
Se podría hablar filosóficamente de los resultados técnicamente complejos de búsqueda cero, pero la forma más sencilla de abordarlo es preguntarse: “¿Cómo podemos convertirnos en la respuesta que Google utiliza para esa consulta en particular?”
Puedo hablarles por experiencia sobre los beneficios de hacer eso. Durante algunos años, cuando los usuarios preguntaban “¿Qué es el marketing de contenidos?”, aparecía una página del Content Marketing Institute. En los últimos años, Google cambió eso. CMI sigue siendo la respuesta orgánica número uno en la consulta, pero encima hay un “cuadro de diccionario” con una definición de terceros que no creo que sea del todo correcta.
Debes entender que el juego de búsqueda está amañado. Google optimiza para Google, no para tu marca.
Incluso si odias el juego, debes jugarlo. Pero la forma de jugarlo se vuelve cada vez más compleja. Consuélate con el hecho de que Google parece recompensar Contenido bueno, de alta calidad e informativo.. Haga que eso sea lo que continúe creando durante el resto de los 133 días menos seis minutos aproximadamente que quedan en el año.
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Imagen de portada de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute
