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Lo que piensan los expertos en marketing
Heidi Cohen
Director de Marketing, Guía de marketing práctica
Esta actualización del análisis de titulares de 100 millones de 2017 de BuzzSumo refleja cómo ha cambiado el panorama del marketing en los últimos 5 años. En particular, revela tres cambios clave en el comportamiento de los clientes debido a la pandemia:
- La saturación de contenidos sigue abrumando a todos los clientes. Como resultado, se centran en titulares más cortos, de 11 palabras o un máximo de 65 caracteres. Como mínimo, cargue al frente el mensaje clave de su titular.
- La confianza supera otros factores de contenido para todos los clientes. Si tu audiencia no confía en ti ni en la plataforma donde publicas, ¡no verán tu contenido! Por eso, la marca importa más que nunca.
- El uso de las redes sociales reemplazó las interacciones de la vida real durante la pandemia. La gente recurrió a Facebook para mantenerse al día con las personas que ya no podían ver cara a cara. Al mismo tiempo, otros pasaron menos tiempo en Twitter ya que obtuvieron su información a través de otros canales y fuentes.
Con base en estos resultados, recomiendo que los especialistas en marketing se centren en los conceptos básicos del marketing para asegurarse de aprovechar al máximo su inversión en marketing a largo plazo.
Además, a medida que el mundo sale de la pandemia, continúe hablando con sus clientes actuales para determinar cómo pueden haber cambiado sus necesidades.
Pruebe también nuevas opciones para llegar a un público más amplio.
Julián Shapiro
Fundador, Curva de demanda
Uno de los informes de señal-ruido más altos sobre marketing de contenidos. Este es el tipo de datos que BuzzSumo puede reunir de forma única.
Rand Fishkin
Fundador, SparkToro
Si es creador de contenido, estratega o especialista en marketing, revisar los datos a escala de este estudio es una inversión muy inteligente. No solo le ayudará a escribir titulares (aunque es absolutamente valioso para eso), sino también a contrastar lo que funcionó en el pasado con lo que funciona hoy. Los clickbait, los desencadenantes emocionales, las listas, el contenido de conspiración y los cuestionarios han mantenido durante mucho tiempo una posición dominante en la forma en que los especialistas en marketing piensan sobre lo que funciona en las plataformas de redes sociales. La investigación de BuzzSumo confirma algunas de ellas, desmiente otros e ilumina los matices de lo que realmente funciona.
Ross Simmons
Fundador, Base
Es fascinante ver que años después de que BuzzFeed sacudiera la industria del periodismo con titulares “amigables para hacer clic”, ahora están siendo adoptados por las masas e incluso por aquellos que originalmente rechazaron ese enfoque. El éxito de incorporar textos instructivos como “necesitas” y “debes” es una idea sorprendente que más marcas deberían considerar aplicar en la redacción de sus titulares. Al final del día, todo este estudio muestra la importancia de comprender la psicología humana y el deseo humano de no perderse información que es importante para nuestros círculos.
Brian Dean
Fundador, enlace de retroceso
Es fascinante ver que los titulares instructivos funcionan mejor en Facebook. Eso es un gran cambio con respecto al apogeo de Facebook orgánico, que se trataba de clickbait al estilo BuzzFeed. Estos datos muestran que es posible presentar contenido a su audiencia en Facebook. Pero los usuarios de Facebook de hoy necesitan saber que el contenido les enseñará algo nuevo.
Amanda Milligan
Director de marketing, fractal
Encuentro fascinante la tendencia de los titulares “instructivos”, porque definitivamente he notado que está ganando popularidad en los últimos años, y apuesto a que es en respuesta al creciente deseo de la gente de escuchar y aprender de los expertos. Cuando los titulares presentan este tipo de lenguaje («todo lo que necesita», «por qué debería hacerlo», «esto es lo mejor», etc.), demuestra inherentemente autoridad. Esa fuente de noticias no solo le brinda información; Están diciendo que saben qué es lo mejor. Animo a las marcas a considerar la autoridad que tienen en su espacio y cómo pueden aprovecharla para beneficiar a los lectores a través de este tipo de contenido.
