7 herramientas de informes de marketing de contenidos para datos que importan

Las herramientas de informes de marketing de contenidos le permiten realizar un seguimiento, analizar y presentar datos y comentarios cualitativos a su jefe o cliente. Su objetivo principal es analizar el rendimiento y ayudar a tomar decisiones basadas en datos.

Este artículo enumera una pila de herramientas completa que le permitirá realizar un seguimiento de todos los métricas que importan en marketing de contenidos, como tráfico, palabras clave y crecimiento de audiencia. Hay siete herramientas en la lista:

1. Google analitico. Para rastrear la mayoría de los tipos de tráfico, métricas de comportamiento básicas y establecer objetivos de conversión. Precio: gratis.
2. Consola de búsqueda de Google. Para rastrear el tráfico orgánico. Precio: gratis.
3. Ahrefs. Para rastrear (y mejorar) las métricas de SEO. Precio: gratis para empezar Herramientas para webmasters de Ahrefsy los planes premium comienzan desde $99/mes.
4. Claridad de Microsoft. Para obtener una visión más profunda de cómo las vistas interactúan con las páginas web. Precio: gratis.
5. Tus plataformas de redes sociales (X, LinkedIn, YouTube, etc.): equipadas con todos los datos de informes sociales que necesitas de forma predeterminada. Precio: gratis.
6. Estudio Google Looker. Para obtener todos sus datos en un solo lugar y compartir paneles interactivos actualizados automáticamente. Precio: gratis.
7. ChatGPT: su copiloto para el trabajo pesado de datos. Precio: algunas funciones están disponibles de forma gratuita, pero probablemente necesitarás una suscripción de $20 al mes.

Todas estas son herramientas populares que realmente no necesitan una introducción, pero sigue leyendo si quieres saber qué tipo de KPI rastrear con ellas y obtener una breve “visión interna” de alguien que las usó.

Utilice esta herramienta para realizar un seguimiento:

• Todo tipo de tráfico generado a través del contenido (incluido el tráfico orgánico si conecta Google Search Console).
• Tiempo en la página.
• Objetivos de conversión personalizados.
• Conversión desde correo electrónico y redes sociales.

Puedes integrarlo con otras herramientas de la lista:

• Consola de búsqueda de Google: para rastrear el tráfico orgánico.
• La mayoría de las herramientas de marketing por correo electrónico (p. ej., Mailchimp, Brevo): para realizar un seguimiento de la conversión y las rutas de los usuarios desde el correo electrónico.
• Estudio Google Looker: para crear y compartir paneles interactivos.
• Plataformas de redes sociales (a través de Administrador de etiquetas de Google) para realizar un seguimiento del comportamiento del usuario, la participación y las conversiones de este canal.
• Claridad de Microsoft: si desea una comprensión más profunda de la participación de los usuarios en páginas específicas.

Si eres nuevo en este tipo de herramientas, GA4 será un muy buen comienzo. Es fácilmente la herramienta gratuita más capaz que puedas encontrar, mucho más allá de las pocas métricas de contenido enumeradas anteriormente. Y si dominas Google Tag Manager, esta herramienta es una bestia. Además, existe una gran comunidad detrás de Google Analytics, que crea toneladas de materiales educativos gratuitos y resuelve problemas de los usuarios (como el Le encanta el canal de datos).

Necesitará Google Search Console para generar informes:

• Impresiones de palabras clave (con qué frecuencia alguien vio un enlace a su sitio en Google).
• Clics (también conocido como tráfico orgánico) del motor de búsqueda de Google.

Search Console es otra herramienta estándar de oro de Google. Muchos SEO lo consideran la fuente de la verdad cuando se trata de las métricas enumeradas anteriormente. Esta es la única herramienta de SEO que no necesita depender de estimaciones de tráfico orgánico; son datos directamente de “la boca del robot”.

Al mismo tiempo, GSC nunca es la única herramienta de SEO en la caja de herramientas de un especialista en marketing de búsqueda. Carece de algunas funciones útiles (como el seguimiento de una lista de palabras clave), los datos pueden estar más cerca de ser idealmente precisos, pero son limitados (por ejemplo, 1.000 palabras clave rastreadas como máximo) y no pueden decirle nada sobre sus competidores. Es por eso que necesitarás herramientas como Ahrefs para complementar tus métricas de SEO.

Al igual que con GA4, nunca caminará solo cuando utilice esta herramienta. No tendrá problemas para encontrar tutoriales y otros materiales educativos.

Utilice Ahrefs para informar:

• Clasificaciones de palabras clave.
• Crecimiento orgánico de palabras clave.
• Tasa de adquisición de palabras clave (qué tan rápido Google clasifica el contenido nuevo).
• Cuota de voz (porcentaje de todos los clics orgánicos posibles de las SERP para las palabras clave rastreadas que llegan a su sitio web).
• Crecimiento de vínculos de retroceso y dominios de referencia.

También puedes informar las métricas de Google Search Console (impresiones y clics) a través de una integración con Ahrefs. El principal beneficio es obtener acceso a datos más allá del límite de 1000 palabras clave y el límite de datos de 16 meses que normalmente obtendría en GSC.

Ahrefs se trata de SEO y métricas de SEO. Es un conjunto de herramientas todo en uno, por lo que obtendrá informes sobre su desempeño en la misma herramienta que usted. investigación de palabras clave, Análisis competitivo y prospección de enlaces.

Las características son una cosa, pero Ahrefs también alberga algunas datos serios. A modo de ejemplo, toda la infraestructura se construyó desde cero para manejar el volumen de datos que proporciona esta herramienta; ninguna solución existente podría seguir el ritmo. Gracias a esto, Ahrefs tiene la rastreador web más activo en la industria del SEO.

Los planes superiores le brindan acceso a funciones de informes premium. En el plan de $399, obtienes la integración de Google Looker Studio. Con él, puede importar datos de Ahrefs directamente a sus paneles de Looker y crear paneles actualizados automáticamente. Y si necesitas aún más, hay una API disponible en planes empresariales personalizados.

¿Nuevo en Ahrefs? No te preocupes, aprenderás los entresijos en el Academia Ahrefs.

Microsoft Clarity es una herramienta gratuita que le ayudará a comprender cómo interactúan los usuarios con su contenido.

Es la forma más sencilla de realizar un seguimiento de la profundidad de desplazamiento en las páginas porque, a diferencia de Google Analytics, simplemente funciona de inmediato. No es necesario configurar ningún evento personalizado ni implementar código adicional.

Y si utiliza páginas con páginas de destino ricas e interactivas, es una de las mejores herramientas para analizar mapas de calor y ver grabaciones de pantalla para informar su efectividad. Sabrá si las personas permanecen más tiempo para ver las animaciones, interactúan con elementos interactivos o intentan hacer clic en elementos inactivos (lo que podría indicar fallas de diseño).

Necesitará los análisis integrados de las plataformas de redes sociales para informar:

• Salida de contenido.
• Gustos.
• Comentarios.
• Alcanzar.
• Crecimiento de audiencia.

Usar los análisis de sus plataformas de redes sociales en lugar de herramientas de administración de redes sociales es una opción rentable. Después de todo, los agregadores de redes sociales como Buffer o Sprout Social muestran prácticamente los mismos datos que se pueden obtener en análisis nativos.

Entonces, si realiza un seguimiento de solo unas pocas métricas de uno a tres sitios, esto es todo lo que necesita. Simplemente puede informar esos datos directamente en su documento o enviarlos a Looker a través de una hoja de Google.

Sin embargo, es posible que esta configuración no sea óptima para todos. Para quienes administran múltiples cuentas de redes sociales, manejan numerosos clientes o buscan métodos de generación de informes más eficientes, existen alternativas que vale la pena considerar:

• Usando conectores de datos para Looker Studio.
• Usando herramientas de informes como Dashthis o Qué grafito con integraciones de redes sociales integradas.
• Si no está interesado en crear paneles, herramientas como Buffer o Brote Social debería ser suficiente para crear informes para todos sus datos. Además, algunos de ellos también te brindarán datos sobre la competencia.

Google Looker Studio es una potente herramienta gratuita para convertir datos en paneles interactivos que se pueden compartir. Con él, sus partes interesadas pueden obtener acceso instantáneo y siempre activo a todas las métricas importantes sin la necesidad de aprender ninguna herramienta, pagar por el acceso o molestarlo con las solicitudes más pequeñas, como mostrar los mismos datos para un rango de fechas diferente.

Si nunca utiliza Looker o una herramienta similar, puede ver un ejemplo de panel en vivo con datos de Ahrefs para tener una idea de ello. Observe que la barra de navegación superior permite al usuario filtrar el informe.

Hay tres formas diferentes de utilizar la herramienta y dependen de cuánto pueda invertir en informes automatizados.

1. Ingrese datos a través de Google Sheets (cuesta sólo tu tiempo). Esta puede ser una opción viable si tiene una pequeña cantidad de métricas sobre las cuales informar y está informando sobre hasta tres sitios diferentes. Funciona ingresando manualmente los datos en Google Sheets desde sus herramientas o de forma semimanual, exportando datos desde las herramientas e importándolos a Google Sheets.
2. Utilice un conector de datos dedicado (como el de Ahrefs). Si desea ahorrar tiempo mediante informes automatizados o está trabajando con muchos sitios/clientes, las herramientas con conectores de datos de Looker son algo que debe considerar.
3. Utilice una herramienta de análisis empresarial (como Supermétricas). Una solución que ofrece conectores para varias herramientas en un solo lugar. Actúa como intermediario entre sus herramientas de análisis y Looker. Puede valer la pena el costo si hay demasiadas herramientas en su pila que necesitan conectores pagos separados.

Por ejemplo, para usar Ahrefs con Looker, todo lo que necesita hacer es autorizar la herramienta en Looker y elegir las dimensiones de datos que se incluirán en su informe (como fecha, posiciones de palabras clave y tráfico orgánico).

También puedes mezclar datos de diferentes herramientas y utilizar diferentes métodos de entrada. Por ejemplo, puede insertar datos de Ahrefs automáticamente y el resultado de su publicación manualmente a través de una hoja de Google.

Hay más de una forma de compartir un informe creado en Looker. Incluso puedes programar la entrega automática con un mensaje personalizado. El informe ni siquiera tiene que ser interactivo; incluso puede presentarlo en forma de documento.

Sabrás que realmente estás viviendo en el siglo XXI cuando utilices esta herramienta para realizar informes. Puede:

• Realizar tareas de análisis de datos. como análisis de correlación, pronósticos, creación de visualizaciones de datos o ejecución de cálculos más allá de la funcionalidad de otras herramientas.
• Limpiar y formatear conjuntos de datos.
• Escriba fórmulas de Google Sheet listas para usar.
• Ayudarle a sacar conclusiones a partir de datos sin procesar.. Incluso puedes cargar una imagen de un gráfico y solicitar una interpretación.
• ayudarte con la escritura. Por ejemplo, resúmenes ejecutivos para sus informes.

Básicamente, ChatGPT actúa como su copiloto experto en datos. Por ejemplo, si desea demostrar la correlación entre los ingresos y el tráfico orgánico, puede preguntarle a Chat algo como…

“Analyze this data, calculate and visualize the correlation between (data points)”

…y generará gráficos como los que aparecen a continuación en poco tiempo.

Pensamientos finales

Esta selección de herramientas enfatiza el equilibrio entre asequibilidad y funcionalidad. No importa si trabaja internamente, en una agencia o como profesional independiente, le brinda acceso a capacidades de informes y análisis de datos de primer nivel sin necesidad de profundizar en codificación compleja o gastar mucho dinero.

Mi consejo sería intentar lograr el mismo equilibrio en la elección de herramientas. Siempre es una buena idea comenzar comprobando si alguna de las herramientas existentes podría hacer el trabajo lo suficientemente bien.

En una nota final, no incluí un proveedor de correo electrónico para realizar un seguimiento de la participación del correo electrónico y las métricas de generación de clientes potenciales. La razón es que, cuando se trata de informes e incluso integraciones con herramientas como Google Analytics, todas las herramientas populares son muy similares, si no iguales (por ejemplo, correochimp, mailerlita, Brevo, Obtener una respuesta). Entonces, cualquier cosa que estés usando actualmente para marketing por correo electrónico debería ser suficiente.

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