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Los titulares alarmistas se hacen más fuertes estos días: Prohibición de TikTok: ¡ya está aquí! ¡Los estadounidenses critican la prohibición de TikTok en diatribas virales! ¡Dile adiós a TikTok!
Los creadores de contenido e influencers que se ganan la vida con TikTok están sufriendo un pánico tóxico y difundiendo desinformación sobre lo que ByteDance y el gobierno chino pueden y no pueden hacer realmente.
Sin alarmarnos ni asustarnos, optamos por hacer algo extraño en esta conversación y pedirle al principal asesor estratégico de CMI, Robert Rose, que analizara los desafíos a través de la lente de la practicidad. Mire este video o siga leyendo para conocer su opinión:
1. ¿Qué dice el proyecto de ley de TikTok?
Porque los amo a todos, leo Resolución 7521 de la Cámara de Representantes de Estados Unidos (la factura de TikTok), para que no tengas que hacerlo tú. Tiene poco menos de 200 palabras, es un proyecto de ley breve, pero sigue escrito en jerga legal política. No es la lectura más entretenida.
Repasemos el resumen. Para hacerlo más entretenido, invocaré a mi Jeff Spicoli interior (de la película Fast Times at Ridgemont High) para explicar:
“Entonces, amigo, compruébalo. En este momento, TikTok está controlado por China, el país menos cool de los cinco países no cool. Y no confiamos en ellos. Entonces, TikTok tiene que venderse a alguien que el presidente de los EE. UU. considere genial, o será una ciudad fastidiosa, recibirán el golpe completo y no serán nada en los Estados Unidos. Ah, e incluso si encuentran a alguien retorcido a quien venderle, deben brindarle a cada usuario sus datos interesantes. Si no lo hacen, entonces el fiscal general puede imponerles esta mondo demanda de 500 dólares por persona por usuario”.
Bien, ahora lo entiendes. TikTok debe deshacerse de su control chino o Estados Unidos lo prohibirá. E incluso si se vende, ahora deben dar a todos acceso a sus datos.
Ahora, revisemos los resultados más probables de eso:
2. ¿Sería siquiera aplicable una prohibición?
Si ha estado en Internet durante algún tiempo, es posible que se pregunte cómo el gobierno haría cumplir tal prohibición. ¿Cómo se bloquea una aplicación que es tan grande? Bueno, el proyecto de ley en realidad no PROHIBE TikTok. Cualquier persona que ayude a ByteDance a distribuir contenido de TikTok está sujeta a una sanción civil.
Entonces, el gobierno federal no perseguiría a ByteDance. El fiscal general demandaría a empresas como Oracle (por alojar los datos), Apple o Google (por suministrar la aplicación), o Comcast, Spectrum, Verizon, AT&T, etc. (por transportar los datos).
Explícitamente NO PUEDEN perseguir a usuarios individuales, empleados o incluso al propietario de TikTok por usar la aplicación. Por lo tanto, UTILIZAR la aplicación no es una infracción; Es una infracción DISTRIBUIR la aplicación. Las sanciones se definen en 5.000 dólares por usuario de TikTok. Con más de 100 millones de usuarios estadounidenses, esa multa podría equivaler a 500 mil millones de dólares.
Si cree que eso suena tonto (y relativamente inaplicable), a mí también lo creo.
3. ¿Quién compraría TikTok?
Rumores Abundan los rumores sobre antiguos políticos que han creado grupos de inversión y grandes empresas como Microsoft, Google o Apple que cortejan al nuevo TikTok. Pero la ley no estipula que el nuevo TikTok deba ser propiedad de una empresa estadounidense. Simplemente no puede ser controlado por un “país adversario extranjero”, lo que significa China (incluido Hong Kong), Cuba, Irán, Corea del Norte y Rusia.
Entonces, si una empresa canadiense terminara como ganadora, podría estar bien. Básicamente, el presidente de Estados Unidos (quienquiera que sea en ese momento) decide lo que está bien.
4. ¿Qué pasa con los datos del usuario?
Si el proyecto de ley existente es aprobado por el Senado y firmado por el presidente, ByteDance (independientemente de la desinversión) debe publicar una función para que cada persona pueda exportar TODO su contenido: imágenes, videos, texto, etc. Si la empresa no lo hace, enfrenta una responsabilidad civil de $500 por persona.
5. ¿Cuándo podría pasar esto?
El Senado de Estados Unidos aún no ha anunciado planes para llevar el proyecto de ley de la Cámara a su pleno. Pero si el proyecto de ley se convierte en ley, TikTok tendría seis meses para encontrar un comprador y ejecutar una venta. Si no pudieran, TikTok sería prohibido, pero después de seis meses podrían regresar con un comprador que el presidente considere “cool”.
6. ¿Se trata solo de TikTok?
Cualquier empresa de redes sociales controlada por un adversario extranjero estaría sujeta a esta ley. Pero dado que la última plataforma de videos cortos de Corea del Norte aún no se ha vuelto viral, en cierto modo destaca a TikTok. El proyecto de ley establece una excepción para las plataformas que brindan reseñas de productos e información de viajes. Eso es extrañamente específico, pero no he descubierto a quién podría proteger.
Es posible que vea un montón de videos que dicen que ByteDance tiene prohibido venderse porque la ley china prohíbe la exportación de tecnología. El argumento parece ser que incluso si ByteDance quisiera vender TikTok, no podría. Algunos usuarios de TikTok incluso sugieren que el proyecto de ley es una conspiración creada por políticos que conocen la ley china y quieren prohibir la aplicación por completo.
Una prohibición puede ser el objetivo final, pero la ley china es irrelevante. ByteDance NO es propiedad del gobierno chino. Es propiedad de una combinación de inversores internacionales, incluidos sus cofundadores chinos y sus empleados (incluidos 7.000 estadounidenses). El gobierno chino tiene una participación del 1% y un puesto en la junta directiva de ByteDance.
Además, el ley china referenciada NO incluye algoritmos de redes sociales.
Ahora bien, es justo decir que el gobierno chino no permitirá voluntariamente una venta e incluso puede requerir algún tipo de “aprobación”. También es plausible que ByteDance se esconda bajo los faldones del gobierno, afirmando: “No se nos permite vender”. Pero decir que están prohibidos no es exacto. Y sugerir que el Congreso está conspirando da demasiado crédito a la inteligencia del Congreso actual.
7. ¿Qué es probable que suceda en marketing?
La respuesta corta es no mucho, y ciertamente no en el corto plazo. El Senado ni siquiera ha aceptado llevar el proyecto de ley al pleno. Es posible que simplemente lo retrasen, lo reescriban o no hagan nada. Esto significa semanas o meses de esperar y ver qué pasa.
Para los especialistas en marketing, el drama probablemente tendrá más impacto que las cosas que suceden.
TikTok se ha convertido en uno de los principales canales de marketing para muchas marcas B2C. Las marcas B2B también utilizan TikTok para publicidad paga, defensa de los empleados y marketing de influencers. En Las últimas investigaciones de CMIel 19% de los especialistas en marketing B2B dicen que usan TikTok, más del doble que el año anterior.
La clave es ser consciente. Si su equipo está considerando o ya usa TikTok como plataforma, probablemente siga siendo un gran canal para usted y casi con seguridad lo seguirá siendo en el futuro previsible. Pero si está considerando utilizar la plataforma para algo más que promocionar sus otras plataformas de contenido, tenga cuidado. Si su marca está considerando una inversión considerable en una profunda estrategia editorial de TikToksé un poco más prudente.
Si utiliza TikTok como plataforma de influencia, es posible que vea que algunos de los creadores más influyentes se van o se diversifican hacia otras plataformas. Eso puede distraer a algunos. También creará una mayor competencia en plataformas como Meta's Reels y LinkedIn.
Solo recuerda esto: si TikTok desaparece mañana, la demanda de atención no desaparecerá. Simplemente cambiará a lo que sea nuevo (o viejo). Si está preparado para cambiar su contenido y marketing, estará bien.
Como he dicho durante años, la lección fundamental es no construir una casa en un terreno alquilado. Nunca se sabe cuándo el suelo se moverá bajo tus pies.
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Imagen de portada de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute
