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La redacción SEO es el proceso de escribir contenido para clasificar en motores de búsqueda como Google.
En esta guía, aprenderá cómo crear contenido optimizado para búsquedas que encantará a sus lectores y a Google.
Si nadie busca el tema sobre el que estás escribiendo, no obtendrás tráfico de búsqueda sin importar qué tan alto sea tu ranking.
Entonces, el primer paso para crear Contenido SEO es hacer una investigación de palabras clave. A continuación le indicamos cómo empezar:
- Ir a Explorador de palabras clave
- Ingrese un término amplio de su nicho
- Ir a Términos coincidentes
Observe el informe en busca de palabras clave que realmente tengan sentido para usted en su sitio web. Por ejemplo, si fuera dueño de una tienda en línea que vende té, podría orientar esta palabra clave porque los buscadores claramente buscan recomendaciones de té, por lo que puedo “vender” fácilmente mi producto en el contenido.
El objetivo de Google es ofrecer los resultados más relevantes. Lo hacen averiguando por qué miran los buscadores y qué quieren ver.
Esto tiene dos implicaciones para la redacción SEO.
Coincidir con la intención de búsqueda
La intención de búsqueda es la por qué detrás de una consulta de búsqueda. Si desea obtener una clasificación alta en Google, debe alinear su contenido con la intención de búsqueda.
Para verificar la intención de búsqueda, busque en Google su palabra clave objetivo. Por ejemplo, si buscamos “cómo ganar dinero”, vemos que la mayoría de las páginas mejor posicionadas son listas de formas de ahorrar dinero:
A pesar del término “cómo”, los buscadores están no buscando una guía, están buscando una lista. Por lo tanto, si te centras en este tema, probablemente tendrás que hacer lo mismo y crear una listatambién.
Cubre todo lo que los buscadores quieren saber
Alinear ampliamente su página con la intención de búsqueda no significa que esté brindando a los buscadores todo lo que desean. Puede haber subtemas o características que esperan ver.
Por ejemplo, todas las páginas clasificadas para “marketing de afiliados” incluyen una definición:
Por eso Google recomienda que su contenido proporcione una descripción completa del tema.
Esto significa que debe incluir todos los subtemas que los buscadores esperan y quieren ver.
La forma más sencilla de descubrir subtemas importantes es observar las palabras clave comunes para las que se clasifican las páginas mejor clasificadas. A continuación se explica cómo encontrar estas palabras clave comunes:
- Ir a Explorador de palabras clave
- Ingrese su palabra clave objetivo
- Desplácese hacia abajo para Descripción general de SERP
- Consulte tres páginas relevantes de alto ranking
- Hacer clic Abrir en y elige Brecha de contenido
Esto abrirá el informe Brecha de contenido, que muestra las palabras clave comunes para las que se clasifican estas tres páginas. Eche un vistazo al informe para encontrar subtemas relevantes que pueda cubrir.
Por ejemplo, si nos dirigiéramos a la palabra clave “inbound marketing”, estos serían buenos subtítulos:
- ¿Qué es el inbound marketing?
- Ejemplos de inbound marketing
- Estrategias de inbound marketing
- Herramientas de inbound marketing
Google quiere para recompensar las páginas que aportan nueva información a la mesa.
En Chiang Mai SEO 2023, SEO Ciro Shepard compartió cuatro formas de agregar algo nuevo a la conversación:
- Hacer esfuerzo
- Ser original
- Demuestra tu talento o habilidad
- Mejorar la precisión
A continuación se muestran algunas formas de mostrarlos:
- Expertos en entrevistas — Si no eres un experto en la industria, entrevista a uno. Aún mejor: entreviste a algunos, extraiga su sabiduría y condense sus conocimientos en un artículo.
- Escribe desde la experiencia — Por ejemplo, si estás escribiendo sobre Soylent, intenta tomar solo el sustituto de comida durante 30 días y escribe sobre lo que pasó.
- Realizar experimentos, estudios, y encuestas — Tener datos únicos es una de las formas más sencillas de incluir algo nuevo.
- hacer una investigación profunda — La investigación no consiste en remezclar las páginas mejor clasificadas ni en hacer algunas preguntas a ChatGPT. Va más allá de eso: leer libros, encontrar fuentes primarias, escuchar podcasts, profundizar en artículos de investigación y más.
- ser obstinado — Desafíe las obviedades, exprese su punto de vista y respaldelo con evidencia de su experiencia o conocimientos.
¿Ya estás sudando? Usted debería ser. No se supone que crear contenido de alta calidad sea entonces fácil. Como ley ryannuestro Director de Marketing de Contenidos lo pone:
Una buena escritura debería resultar difícil. Si usted puede publicar un artículo abriendo algunas pestañas del navegador, todos los demás también pueden hacerlo. Pero entrevista a alguien, lee un libro, encuentra un trabajo de investigación esotérico o recopila algunos datos… y tu voluntad de hacer algo difícil te da una ventaja.
Antes de poner el lápiz sobre el papel, debes crear un esquema. Crear un esquema te ayudará a:
- Planifica lo que quieres decir (incluido el ángulo, los títulos y los subtítulos)
- Prevenir el bloqueo del escritor
- Haz que el proceso de escritura sea más rápido
Al hacer coincidir la intención de búsqueda, ser completo y escribir desde un ángulo único, ya tienes los ingredientes necesarios para crear un esquema. Lo único que queda es juntarlos.
La forma más sencilla de hacerlo es con ChatGPT. Dale un mensaje como:
Escriba un resumen sobre el alcance de la construcción de enlaces. Debe incluir secciones sobre qué es la difusión de la construcción de enlaces, por qué es importante, cómo hacerlo y consejos adicionales. También debería incorporar mis datos originales donde descubrí que la tasa de conversión promedio para el alcance de la construcción de enlaces es del 1 al 5%.
Generará un esquema para usted:
¡Bastante bien!
Esta etapa se trata de escribir libremente sin preocuparse demasiado por que las palabras sean perfectas. Simplemente sácalo todo.
Siempre escribo mis borradores en Google Docs. Esto permite una fácil comunicación entre mis colegas, editores y diseñadores.
Si te distraes fácilmente, utiliza algunos de estos trucos:
- Descargar un Temporizador pomodoro como marinara para mantenerte concentrado.
- Utilice un bloqueador de sitios web como Sitio de bloque para evitar marcar X o acceder a YouTube.
- Pon tu teléfono en modo avión.
Como escritores, a menudo tenemos problemas para distinguir el bosque de los árboles. Por eso es útil tener un segundo par de ojos.
Conseguir que alguien revise su borrador puede ayudar a señalar imprecisiones, inconsistencias, fallas de lógica, errores de redacción y errores gramaticales.
Puede pedirles a los miembros del equipo o a los empleados que den su opinión. Si tiene una audiencia, también puede considerar recibir sus comentarios.
En Ahrefs, cada borrador pasa por al menos una persona.
A continuación se muestra un ejemplo de cómo mejoramos la precisión de nuestra publicación gracias a los comentarios de nuestros pares:
Esto hará que el contenido sea mejor a los ojos de Google.
Una vez que reciba los comentarios, revise su escritura en consecuencia y comience a pulir su artículo.
Su objetivo aquí es brindar la mejor respuesta posible de la manera más eficiente.
Eficiente significa que desea facilitarles el consumo. Esto es lo que puedes hacer:
- Añade elementos visuales. Deberías pensar en dónde una imagen podría explorar más e ilustrar mejor que las palabras.
- Utilice viñetas y listas (como lo que estoy haciendo ahora).
- Evite las palabras grandes (cuando sea necesario). Autor Morgan Housel escribe: “Las grandes palabras enmascaran pequeños pensamientos. Son un intento de engañar al lector haciéndole creer que eres inteligente cuando no tienes nada inteligente que decir”.
- Usar gramaticalmente para corregir cualquier error gramatical
- Usar Hemingway para simplificar tu escritura
La etiqueta de título y la meta descripción son las primeras cosas que ve un buscador después de buscar en Google su consulta:
Lo atractivos que sean podría significar la diferencia entre que un buscador haga clic en su página o la ignore.
Por lo tanto, debes asegurarte de que ambos sean atractivos para tu artículo.
A continuación se ofrecen algunos consejos para escribir una etiqueta de título atractiva:
- Sea breve (<70 caracteres) para evitar truncamientos.
- Dígales a los buscadores que tiene lo que quieren haciendo coincidir la intención de búsqueda
- Sea descriptivo pero no haga clic en cebo
- Incluya la palabra clave si es posible; de lo contrario, utilice una variación cercana.
Si estás estancado, pídele a ChatGPT que te haga una lluvia de ideas sobre etiquetas de título y úsalas como inspiración:
A continuación se ofrecen algunos consejos para escribir una meta descripción convincente:
- Mantenlo por debajo de 160 caracteres para evitar el truncamiento.
- Amplíe la etiqueta del título incluyendo PVU que no pueda encajar
- Duplicar lo que quieren los buscadores haciendo coincidir la intención de búsqueda
- Dirígete al buscador directamente a través de una voz activa
- Incluya su palabra clave si es posible
Nuevamente, puedes usar ChatGPT para generar meta descripciones para ti:
Después de publicar su publicación, siempre debe agregar enlaces internos desde otras páginas de su sitio al nuevo artículo.
Esto no sólo hace que su sitio sea fácil de usar, sino que también ayuda a Google a rastrear y comprender de qué se trata su nueva página.
A continuación se explica cómo encontrar oportunidades de enlaces internos relevantes:
- Regístrese gratis Herramientas para webmasters de Ahrefs
- Ejecute un rastreo usando Auditoría del sitio
- Cuando termine el rastreo, vaya al Oportunidades de enlaces internos informe
Este informe le mostrará la página a la que debe vincular, la página desde la que debe vincular y el contexto de la palabra clave donde puede agregar un vínculo interno.
Revise el informe y agregue sus enlaces internos.
Preguntas frecuentes
¿Por qué es importante la redacción SEO?
Si puede escribir y clasificar el contenido que buscan los buscadores, obtendrá tráfico pasivo y constante a su sitio web.
Pensamientos finales
La redacción SEO se reduce a crear la mejor respuesta posible a una consulta determinada presentada de una manera que sea fácil de entender y leer.
Siempre que entiendas eso y las mejores prácticas básicas de SEO en la página que mencioné, habrás dominado el lado del contenido del SEO.
Si está ansioso por aprender más sobre redacción y SEO, consulte algunas de estas otras guías:
