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Ya hacemos un gran trabajo con los enlaces internos en el blog de Ahrefs. Pero nos preguntamos si agregar una sección de publicaciones relacionadas nos ayudaría y si los usuarios la usarían.
Nuestro equipo de marketing estaba bastante dividido sobre si deberíamos tener una sección como esta y si sería útil. Personalmente, obtuve excelentes resultados con esto en sitios con mucho contenido y estaba convencido de que ayudaría al blog de Ahrefs.
En diciembre de 2022, agregamos la sección “Seguir aprendiendo” en la parte inferior de las publicaciones utilizando un popular complemento de publicaciones relacionadas para WordPress. Así es como se ve:
Cuando miré hacia atrás para comprobar lo que había pasado, los resultados estaban bien, pero nada espectacular. Vimos un ligero aumento en general, pero según la tendencia, no pude concluir que tuviera algo que ver con los enlaces internos.
Se implementaron dos actualizaciones de algoritmo durante el período en que agregamos las publicaciones relacionadas: una actualización de contenido útil y una actualización de enlaces no deseados. Esto hizo que los datos de la prueba fueran confusos, pero de todos modos decidimos dejarlos por un tiempo.
Después de unos meses, surgió el tema de eliminar las publicaciones relacionadas del sitio. Algunas personas simplemente no lo querían y otras no creían que tuviera mucho impacto. No me opuse porque tenía curiosidad por ver qué pasaría.
Cuando lo eliminamos, vimos algunas pérdidas de tráfico en muchas páginas. Esta vez, la tendencia indicó que estaba relacionada con los enlaces internos que fueron eliminados.
Aunque esperamos hasta después de una Actualización principal para eliminar las publicaciones relacionadas, Google lanzó otra Actualización de contenido útil justo después de que las eliminamos. Una vez más, los datos de esta prueba fueron un poco confusos.
Esperé unos meses y esta vez verifiqué nuestros análisis y noté que cuando teníamos la sección de publicaciones relacionadas, la gente pasaba más tiempo en el sitio y veía más páginas. ¡Los usuarios realmente estaban haciendo clic en estas publicaciones relacionadas!
Decidimos volver a agregarlo, pero solo en las páginas en inglés. Queríamos mejorar la calidad de la coincidencia antes de volver a agregarla a otros idiomas.
Esto creó una buena prueba dividida porque ahora pudimos ver la diferencia entre cómo se vieron afectadas las páginas en inglés y las páginas en otros idiomas.
Las cosas pintaban bien. Vimos más tráfico y pareció correlacionarse de alguna manera con las páginas que obtuvieron más enlaces internos.
Esta vez no tuvimos ninguna actualización, por lo que hicimos una prueba real con un grupo de control. Los resultados de las publicaciones de blogs en inglés fueron positivos.
Los resultados para las publicaciones de blog que no estaban en inglés fueron algo mixtos, pero tuvimos muchas publicaciones que perdieron tráfico aquí.
Decidí retroceder más, desde que eliminamos la sección de publicaciones relacionadas hasta ahora (aproximadamente un mes y medio después de que volvimos a agregar la sección a los blogs en inglés).
Los blogs ingleses mostraron esta vez una fuerte correlación. Definitivamente parecía que tener enlaces internos ayudaba con su tráfico.
Los blogs que no estaban en inglés eran bastante variados, pero hubo muchos perdedores y una correlación no tan fuerte.
Los resultados hablan por sí solos y son exactamente lo que esperaba ver. Vimos un aumento al tener estos enlaces internos adicionales en la sección de publicaciones relacionadas, pero no mucho impacto ya que ya tenemos buenos enlaces internos.
Mi mejor suposición de por qué vemos cierto impacto es que, a menudo, los enlaces relacionados son piezas de contenido a las que naturalmente no enlazaríamos desde el contenido del blog.
En blogs que no están tan bien optimizados como el nuestro para enlaces internos pero que tienen mucho contenido, esperaría ver un impacto aún mayor.
Eso es todo por ahora. Probablemente agregaremos las publicaciones relacionadas nuevamente a las publicaciones que no están en inglés en algún momento de este año. Actualizaré el artículo con lo que sucede cuando hacemos eso, pero esperaría un pequeño aumento en el contenido.
Para obtener más ideas sobre cómo obtener enlaces internos, lea Enlaces internos para SEO: una guía práctica.
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