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La búsqueda de Google ha evolucionado mucho más allá de la concordancia de palabras clave. ¿Tu estrategia de contenidos está detrás?
Cuando Google comenzó, su única tarea era hacer coincidir una consulta de búsqueda con palabras clave dentro de un documento web y devolver la lista de todas las coincidencias al usuario.
Fue entonces cuando nació un método de “investigación y optimización de palabras clave”.
Sorprendentemente, ese método sigue siendo el principal que utilizan los editores con la esperanza de posicionarse en Google.
Bueno, la verdad es que Google ha ido mucho más allá de ese concepto.
Ya no simplemente hace coincidir las consultas de búsqueda con las palabras clave.
Entiende la intención de búsqueda y el contexto, y ahora comprende mucho mejor el concepto de “calidad del contenido”.
Ha sido un largo camino. Enseñar a una máquina a sacar a la luz contenidos de “alta calidad” no es fácil.
Después de todo, ese concepto es difícil de definir porque la “calidad” varía según las necesidades del buscador.
Esta es la razón por la que nació EEAT: los humanos calificaron manualmente los resultados de búsqueda generados automáticamente, enseñándole al algoritmo cómo se veían los resultados de “calidad” cada vez.
¿Qué significa EEAT según Google?
EEAT significa “Experiencia, Pericia, Autoridad y Confiabilidad” de una creador de sitios web y contenidos (sí, ambos. Es importante tener esto en cuenta).
El concepto EEAT se analiza en “Directrices para evaluadores de calidad”, un documento extenso que detalla cómo los evaluadores humanos deberían evaluar las páginas que encuentran a través de la búsqueda de Google.
- Experiencia involucra de primera mano experiencia de “vida” relacionada con el tema de la página.
- Pericia componente evalúa habilidades y conocimientos para el tema
- Autoridad se refiere a si el sitio se considera una fuente de referencia sobre el tema.
- Integridad Implica precisión, veracidad y falta de sesgo.
El concepto existe desde hace muchos años. primero lo cubrí hace ocho años. Se agregó la segunda “E” de “Experiencia” a las pautas mas tarde.
Cómo los evaluadores de calidad evalúan la EEAT
- Investigan la reputación del sitio web/creador a través de fuentes independientes como artículos, reseñas, recomendaciones de expertos, premios, etc.
- Buscan relatos de primera mano e indicadores de experiencia.
- Consideran si la página proviene de una fuente experta en la que los usuarios puedan confiar para ese tema específico.
Un sitio web puede tener un EEAT alto para un tema pero no para otro.
Estos son los puntos clave sobre EEAT (Experiencia, Autoridad, Confiabilidad) del documento Pautas para evaluadores de calidad de búsqueda…
Las señales EEAT no son iguales para todos
Un EEAT alto es importante para temas en los que la información inexacta o engañosa podría causar daño (temas Tu-Dinero-Tu-Vida o “YMYL”).
Esto incluye médico, financieroo seguridad información.
A continuación se muestran algunos ejemplos de temas de sitios que deberían tener un mayor EEAT (Experiencia, Autoridad, Confiabilidad):
