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Los SEO están entrando en pánico porque la IA está tomando el control y su trabajo está hecho. Pero soy inusualmente optimista, este no es el caso.
Sí, la IA ha cambiado el SEO para siempre (y seguirá haciéndolo), pero no va a acabar con él. Sólo necesitamos adaptarnos. ¿Cómo? Priorizando el “contenido profundo” sobre temas que no se pueden responder rápida o fácilmente.
Aquí hay tres razones por las que creo que este es el futuro del SEO.
Si le preguntas a ChatGPT cómo reinstalar macOS, puede seguir fácilmente sus instrucciones para realizar el trabajo. explica claramente qué necesitas hacer y cómo para hacerlo.
Este es el tipo de tema “superficial” que busca la IA.
Una vez que Google lance SGE a las masas (lo que probablemente suceda pronto), los buscadores no necesitarán hacer clic para obtener respuestas a este tipo de preguntas. Estarán allí en los resultados de búsqueda, cortesía de AI. Los robots robarán el tráfico.
Compare esto con la respuesta de ChatGPT para un tema como cómo ejecutar una auditoría de contenido:
Incluso con la mitad de la respuesta eliminada, la cuestión es clara: nos dice qué hacer pero no cómo para hacerlo.
- ¿Cómo elegimos el objetivo correcto?
- ¿Cómo extraemos datos de Google Analytics, nuestro CMS y rastreadores de sitios web para compilar un inventario de contenido?
- ¿Cuáles son las “herramientas apropiadas” que ayudarán con la auditoría?
Debido a que este es un tema más profundo, necesita una respuesta más profunda. No puedes obtener eso de la IA. Debe hacer clic en un resultado para encontrar un tutorial de alguien con experiencia real en la realización de auditorías de contenido.
Estos son los tipos de temas que debería priorizar en un mundo de IA.
¿Cómo puedes encontrar temas “profundos”?
No existe una ciencia exacta. Se trata en gran medida de conocer bien tu industria y aplicar el sentido común. Sin embargo, si estás haciendo investigación de palabras clave, puede limitar las cosas excluyendo las palabras clave que activan fragmentos destacados. Después de todo, si Google cree que una consulta ya puede responderse bien con un fragmento destacado, una respuesta de IA definitivamente hará el trabajo.
Puedes hacer esto en Explorador de palabras clave con el filtro de características SERP:
También puede utilizar el botón “Identificar intención” en el Explorador de palabras clave para obtener más información sobre lo que buscan los buscadores. Si parece algo que no se puede responder rápida o fácilmente, probablemente sea un tema “profundo”.
Por ejemplo, nos dice que muchas de las personas que buscan “auditoría de contenido” quieren “un proceso detallado para realizar una auditoría de contenido, incluidas plantillas”:
Será prácticamente imposible que la IA generativa proporcione esto a los buscadores, especialmente las plantillas.
Si aún no estás seguro de si un tema es lo suficientemente “profundo” como para que la IA falle, pega tu tema en ChatGPT o Gemini y mira lo que genera. Si deja mucho que desear y solo te dice el quéno la cómoentonces probablemente sea un tema profundo.
Los vínculos de retroceso siguen siendo un factor de clasificación. La IA no ha cambiado eso. Debe obtenerlos si desea clasificar en algo competitivo, y la mejor manera de hacerlo es mostrar experiencias, conocimientos y datos únicos en su contenido.
Por ejemplo, obtuvimos un enlace de adobe.com (DR 96) cuando citaron una estadística de nuestro estudio sobre cuántas páginas no reciben tráfico de búsqueda:
Y tenemos un enlace de hubspot.com (DR 93) cuando citaron la Plantilla de informe SEO nosotros hicimos:
Pero aquí está el problema:
Es difícil hacer esto para temas superficiales porque no hay mucho que puedas agregar.
Por ejemplo, tomemos el tema de cómo reinstalar macOS. ¿Qué puedes escribir exactamente aquí más allá de las mismas instrucciones básicas que aparecen en todas las demás publicaciones? Nada. Es prácticamente imposible crear contenido “enlazable” sobre este tema. Es demasiado superficial.
Es difícil clasificar temas superficiales porque su contenido nunca es único. Son sólo un montón de palabras que ya se han dicho un millón de veces. No hay nada debajo de la superficie que la gente pueda citar y vincular.
Es difícil hacer interesantes los temas superficiales. Creo que es por eso que hay tanto “contenido SEO” aburrido por ahí. Ya sabes de qué tipo de cosas estoy hablando: sin personalidad, solo respuestas vagas a preguntas aburridas anidadas bajo H2 ricos en palabras clave.
Ahora sé lo que probablemente estés pensando:
“¡Pero Josh, esto es lo que funciona! ¡Solo lo hacemos porque es lo que quiere Google!
Esto podría ser cierto para temas poco profundos, pero ya hemos discutido cómo la IA les robará el tráfico en un futuro no muy lejano. Para temas profundos que requieren más explicaciones, su contenido debe ser atractivo e interesante.
Hay al menos dos razones para esto.
Contenido interesante = “ganancia de información”
Incluso si traer algo nuevo e interesante a la mesa no le genera más vínculos de retroceso, puede todavía te ayuda posicionarse más alto en Google.
Esto se debe a que Google se preocupa por la originalidad del contenido y casi con seguridad cuenta con mecanismos para identificarlo y recompensarlo. Ellos patentó un mecanismo para calificar como “ganancia de información” en 2022.
Contenido atractivo = mejores señales para el usuario
Si desea generar un debate entre los SEO, dirija la conversación hacia las señales de los usuarios.
Muchos en la industria han estado convencidos durante años de que las señales de los usuarios, como la tasa de clics, son señales de clasificación. Quizás incluso estés familiarizado con el libro de Rand Fishkin. mini-experimento infame desde 2014, donde pidió a sus seguidores de Twitter que hicieran clic en masa en un resultado de búsqueda, lo que lo llevó a ocupar el puesto número uno esa noche.
Google dice que señales como estas no son factores de clasificación porque son demasiado ruidosos.
Si lo piensas bien, los clics en general son increíblemente ruidosos. La gente hace cosas raras en las páginas de resultados de búsqueda. Hacen clic como locos y, en general, es muy, muy difícil limpiar esos datos.
Pero… también lo dicen en su “Cómo funciona la búsqueda” página:
También utilizamos datos agregados y anonimizados. datos de interacción para evaluar si los resultados de la búsqueda son relevantes para las consultas. Transformamos esos datos en señales que ayudan a nuestros sistemas de aprendizaje automático a estimar mejor la relevancia.
Tomayto, tomahto. Directa o indirectamente, los datos de los usuarios influyen en los algoritmos de Google. Si todo lo que publicas es contenido aburrido y poco inspirador que la IA podría escribir en un abrir y cerrar de ojos, nadie lo leerá ni interactuará con él. Esto podría afectar negativamente su capacidad de clasificación.
Pensamientos finales
Si desea el resumen al estilo ChatGPT de esta publicación, es este: priorice temas profundos que la IA tendrá dificultades para responder y cree contenido interesante y atractivo sobre ellos. Así es como se construye un foso de SEO en un mundo de IA.
Sé que puede parecer una pérdida de tiempo, especialmente en un mundo en el que la capacidad de atención es cada vez menor. Es fácil convencerse de que lo que la gente realmente quiere es respuestas aburridas de IA.
Así es exactamente como me sentí hace unos meses… antes de que Tim amablemente me aclarara 😅
Tal vez sea solo porque es mi jefe y lo respeto, pero creo que hay algo de verdad en este comentario. La gente todavía quiere leer contenido, pero sólo si es atractivo y profundo.
Entonces, hagamos que nuestra misión colectiva sea elegir batallas más inteligentes y crear contenido interesante que resista el paso del tiempo.
