Cómo realizar una auditoría SEO empresarial

Una auditoría de SEO empresarial analiza los sitios web de grandes empresas para encontrar problemas y oportunidades que mejoren la clasificación y la visibilidad en los motores de búsqueda.

Los conceptos básicos son los mismos que los de cualquier otra auditoría SEO. Sin embargo, una auditoría como esta es una bestia completamente diferente debido a todas las complicaciones que surgen de grandes sitios y grandes empresas como:

• Todos los diferentes sistemas.
• Todos los diferentes equipos trabajando para dar forma a la auditoría.
• Todas las cosas que quizás necesites mirar.
• La escala de las auditorías debido al tamaño de los sitios web.

Muchas herramientas de SEO comunes no funcionan a esta escala, por eso herramientas de SEO empresarial existir. Incluso el análisis de datos puede resultar difícil para sitios web de este tamaño y es posible que el software de hoja de cálculo común no pueda manejar esa escala.

Los SEO que están acostumbrados a listas de verificación con plantillas estarán fuera de su elemento aquí. Esas listas no son prácticas a escala. Es una pérdida de tiempo comprobar cada pequeño detalle de cada página porque simplemente no se obtiene ningún retorno de la inversión al hacerlo y nadie leerá su auditoría SEO de 200 páginas. Realmente necesitas saber qué priorizar e ignorar cosas menores que técnicamente pueden estar mal, pero arreglarlas no tendrá ningún impacto.

Veamos cómo hacer esto, paso a paso.

Hable con su cliente o partes interesadas para descubrir qué quieren que usted vea. Pregunte sobre cualquier problema específico o punto débil. Es probable que busquen la auditoría por algunas razones específicas, y cuanto más pueda adaptar su auditoría a sus necesidades específicas, más felices estarán.

Es posible que tengas que segmentar el sitio web para que la auditoría sea más manejable. Esto podría ser mirar páginas específicas, secciones de un sitio, diferentes idiomas o regiones, o un marco CMS o JavaScript específico.

Nuestro Estructura del sitio El informe en Site Explorer tiene un desglose de las diferentes secciones de un sitio web, junto con muchas métricas que quizás desees consultar para ayudarte a segmentar la auditoría.

Si intenta auditarlo todo, una auditoría de SEO empresarial será costosa y requerirá mucho tiempo. Es probable que se pierda gran parte de ese tiempo. Concéntrese en lo que quiere su cliente y dónde cree que están los problemas.

Si se acercaron a usted debido a una caída de tráfico y vio que probablemente estaba relacionado con la Actualización de reseñas como en el sitio a continuación, entonces una auditoría técnica de SEO no es el lugar donde desea comenzar.

Hay muchas cosas diferentes que puede considerar, lo que significa que existen diferentes tipos de auditorías de SEO que se le puede solicitar que realice. Cuando la gente habla de auditorías SEO, a menudo se refiere a auditorías SEO técnicas, pero hay muchas otras como auditorías de contenido, auditorías de enlaces, auditorías SEO locales o análisis competitivos.

A continuación se presentan algunos tipos diferentes de auditorías de SEO y recursos para ayudarlo a armarlas.

Auditorías generales de SEO

Para las auditorías generales de SEO, una de las primeras cosas que quizás quieras comprobar es nuestra Oportunidades informe en Explorador de sitios. El informe cubre los elementos de mayor prioridad que creemos que tendrán el mayor impacto para la mayoría de los sitios web.

Incluye cosas como crear contenido nuevo, actualizar contenido existente, escribir fragmentos destacados, implementar redireccionamientos, agregar enlaces internos, obtener enlaces externos que tienen sus competidores, encontrar menciones de marca no vinculadas y más.

Puedes usar nuestro Plantilla de auditoría SEO gratuita para esto.

Alternativamente, consulte nuestro post sobre cómo hacer una auditoría SEO en 11 pasos. Aquí están los pasos:

1. Ejecute un rastreo de su sitio web
2. Identificar caídas de tráfico orgánico y averiguar qué los causó
3. Compruebe si hay alguna duplicados de tu sitio web
4. Encuentre y diagnostique problemas de indexabilidad
5. Asegúrese de que su sitio esté compatible con dispositivos móviles
6. Compara tu Elementos vitales web básicos puntuaciones
7. Recupere autoridad arreglando páginas rotas
8. Asegure su mapa del sitio no tiene ningún problema
9. Asegúrese de que los elementos de la página se ajusten a las mejores prácticas de SEO
10. Encuentre contenido en declive para recuperar clasificaciones
11. Encuentre palabras clave para las que se clasifican los competidores, pero usted no

Auditorías de contenido

Las auditorías de contenido pueden ser extremadamente complejas y llevar mucho tiempo. Aquí está nuestro proceso de auditoría de contenido (con plantilla).

Y no olvide buscar oportunidades de contenido utilizando nuestro Brecha de contenido herramienta.

Auditorías técnicas SEO

Echa un vistazo a nuestro guía para principiantes de SEO técnico. Enumera muchas ventajas técnicas de SEO rápidas, como:

Asegúrate de configurar un proyecto en Auditoría del sitio para revisar su sitio web en busca de más de 160 problemas diferentes y realizar un seguimiento del progreso de sus soluciones.

Tenemos algunas imágenes excelentes para informar, como esta para Elementos vitales web básicos.

También hay algunas visualizaciones interesantes que le ayudarán a explicar problemas como este, único en su tipo. hreflang visualización de conglomerados. Muestra y le dice qué está roto, lo que hace que sea mucho más fácil de explicar a las partes interesadas que la típica hoja de cálculo.

Una cosa que quizás quieras considerar es el muestreo de rastreo. No siempre es necesario un rastreo completo del sitio web, que puede tardar semanas en ejecutarse en un sitio empresarial. Solo necesita lo suficiente para ver si se realizaron cambios importantes.

Análisis de la competencia

Hacer un análisis de la competencia puede ayudar a identificar las debilidades que tenga y a descubrir nuevas oportunidades. Comparar con la competencia también ayuda a que los proyectos despeguen porque nadie quiere perder frente a sus competidores.

El Informe de competidores orgánicos en Site Explorer es un punto de partida rápido y fácil para identificar quiénes son sus competidores en el SERP.

Mira nuestra publicación en cómo hacer un análisis SEO de la competencia para más pasos.

Auditoría de enlaces

En algunos casos, es posible que desees realizar también una auditoría de enlaces, especialmente si tienes un historial de spam o tienes una acción manual contra tu sitio web. Le advertiré que tenga mucho cuidado con el archivo de desautorización y cualquier enlace “tóxico” que las herramientas puedan identificar, ya que las metodologías que he visto son cuestionables. Mucha gente acaba haciéndose daño al desautorizar los enlaces identificados.

Para obtener más detalles, consulte nuestras publicaciones en cómo hacer una auditoría básica de backlinks y cómo realizar un análisis de enlaces de la competencia.

Análisis de enlaces internos

Los enlaces internos pueden tener un gran impacto, especialmente para los sitios web empresariales donde es posible que no se le permita crear enlaces externos.

La forma más sencilla de ver oportunidades de enlaces internos es con nuestra herramienta en Auditoría del sitio. Observamos la clasificación de sus páginas y sugerimos enlaces de otras páginas de su sitio que hablan sobre esas cosas.

Verificar nuestra guía práctica para enlaces internos para más consejos.

Auditorías SEO locales

La mayor parte de lo que necesita saber para el SEO local se trata en nuestra guía completa de SEO local.

Lo que la gente quiere de una auditoría de entregables e informes varía mucho. Recomiendo discutir esto desde el principio con su cliente o partes interesadas para que ambos estén en la misma página.

Los entregables pueden incluir una presentación, un documento, hojas de cálculo o incluso tickets ingresados ​​en un sistema de gestión de proyectos.

Recomiendo encarecidamente centrarse en algunas cuestiones clave y no en un informe masivo de todo lo que se analizó. He visto varios documentos de cientos de páginas que detallan todo lo que verificaste, pero nadie los va a leer. He descubierto que los informes sobre entre 5 y 10 cuestiones u oportunidades principales son mejor recibidos.

Recomiendo consultar nuestra publicación en Métricas e informes de SEO por inspiración.

Debería intentar equiparar las reparaciones con el efectivo. Esto es lo que les importa a las empresas. Puedes decir Quiero que redirijas estas 100 páginaspero no va a ser tan bueno como decir Quiero que redirijas estas 100 páginas que recuperarán 2500 enlaces que costarían 1 millón de dólares si tuviéramos que comprarlos.

Es posible que sea necesaria cierta colaboración con el equipo interno para estimar este tipo de números, pero el esfuerzo adicional significa que el informe será mejor recibido y será más probable que se implementen los cambios.

Pensamientos finales

Si algo he aprendido a lo largo de los años es que la clave para SEO empresarial está haciendo lo básico mejor que nadie. Tienes que esforzarte.

Mucha gente piensa que las grandes marcas pueden clasificar para cualquier cosa, pero la verdad es que la mayoría de las grandes marcas solo clasifican para sus propias búsquedas de marca. Tienen muchas oportunidades de ganar más visibilidad sobre las cuales no actúan.

Si tienes preguntas, envíame un mensaje a X.