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El marketing de contenidos sigue siendo una de las estrategias de marketing más populares disponibles, pero con el auge de las redes sociales y las formas visuales de contenido, el contenido escrito parece haber pasado de moda. En esta era, es fácil subestimar el poder del contenido escrito, pero sigue siendo un recurso increíblemente valioso para determinadas aplicaciones.
¿Cuál es el verdadero valor del contenido escrito en marketing moderno?
El valor del contenido
Es difícil discutir el estatus de contenido como rey en marketing digital. El contenido es un componente indispensable en una variedad de contextos de marketing diferentes y continúa demostrando ser una inversión valiosa debido a sus numerosos beneficios.
Genera visibilidad de marca
Una buena estrategia de contenido puede ayudarle a generar visibilidad de marca. Independientemente de si se centra principalmente en contenido interno, externo o una combinación de ambos, su contenido generará más conciencia de marca y reconocimiento de nombre. Esto es especialmente poderoso si respalda su contenido con estrategias de publicidad y marketing complementarias.
Aumenta la reputación de la marca
Desarrollar contenido también es una oportunidad para aumentar la reputación de su marca y establecerse como un líder intelectual. Puede adoptar opiniones controvertidas, innovar con líneas de pensamiento novedosas y mostrar su experiencia simultáneamente. Es una forma de demostrar que sabes de lo que hablas y, al mismo tiempo, distingues tu marca de la de tus competidores.
Genera tráfico
Hay muchas formas diferentes en las que el contenido puede ayudarle a generar tráfico. El contenido es crucial para el SEO, que puede aumentar su clasificación en los motores de búsqueda y generar más tráfico orgánico. También es bueno para la construcción de enlaces, que puede generar tráfico de referencia, así como para el marketing en redes sociales. Si su contenido es lo suficientemente bueno, será ampliamente compartido y distribuido, multiplicando el tráfico y la visibilidad de su marca.
Feeds de otras campañas
El contenido es útil para alimentar y respaldar una serie de otras estrategias de marketing digital. particularmente estrategias inbound. Por ejemplo, el contenido es un pilar central en cualquier campaña de SEO y es útil para impulsar el crecimiento del marketing por correo electrónico, el marketing en redes sociales y la creación de comunidades.
Además el contenido es:
Accesible
Si ya eres un experto en tu campo, creando contenido debería ser bastante accesible para usted. Los principios fundamentales para crear buen contenido no son especialmente difíciles de aprender, aunque desarrollar el contenido en sí puede llevar mucho tiempo si te dedicas a la calidad.
Barato
El contenido también es relativamente económico. En comparación con la publicidad tradicional y otras estrategias de marketing más costosas, esto le permite generar un retorno de la inversión increíblemente alto. Si opta por la ruta del bricolaje, puede reducir significativamente sus costos (aunque probablemente no podrá alcanzar su máximo potencial de esta manera).
Permanente
El contenido que creas es permanente, al menos aparentemente. Puede continuar usándolo mientras siga siendo valioso para su audiencia e incluso puede traducirlo a diferentes formatos para ampliar sus capacidades.
Los beneficios del contenido escrito
El contenido escrito, en concreto, tiene aún más ventajas:
Bajos costos de producción
Todo el contenido es relativamente económico de producir, pero cuando se trata de podcasts, videos y formas visuales de contenido, los costos de producción tienden a ser mucho más altos. El contenido escrito es una de las formas de contenido más baratas y accesibles de producir.
Potencial de optimización de palabras clave
Si te importa SEO, el contenido escrito es una necesidad práctica. Es una de las mejores formas de optimizar palabras clave y frases específicas, aumentando la relevancia de su sitio para las consultas importantes de los usuarios. Es cierto que puedes optimizar vídeos y contenido visual con el uso de títulos, descripciones y promociones, pero es difícil superar el gran potencial que ofrece el contenido escrito.
Medios de publicación tradicionales
Cuando desarrolle contenido escrito, tendrá acceso a medios de publicación tradicionales. Distribuir comunicados de prensa, aparecer como autor invitado y obtener acceso a algunas de las publicaciones más prestigiosas disponibles son estrategias que pueden ser inmensamente valiosas para su marca, y no es posible implementarlas únicamente con contenido visual.
Potencial de construcción de enlaces
La construcción de enlaces es una componente central del SEO. En resumen, la idea es crear enlaces más valiosos que apunten a su sitio web, de modo que pueda aumentar la autoridad de su sitio web y, por lo tanto, aumentar su clasificación en los motores de búsqueda. El contenido escrito, publicado fuera del sitio, es posiblemente una de las mejores estrategias para respaldar sus esfuerzos de construcción de enlaces (suponiendo que esté escribiendo contenido de calidad). Es una manera fácil de garantizar la calidad de su enlace y al mismo tiempo obtener acceso a dominios con alta autoridad y relevancia para su marca. Es posible crear vínculos con otros tipos de contenido, pero es menos confiable.
Opciones de reutilización
El contenido escrito le brinda más opciones de reutilización. Puede consolidar piezas de contenido individuales en un libro electrónico completo y premium. Las publicaciones más largas se pueden dividir en partes para usarlas en marketing por correo electrónico o publicaciones en redes sociales. Puede actualizar su contenido a medida que obtenga más información. Las posibilidades son casi ilimitadas.
Navegando por los nuevos desafíos del contenido escrito
Los nuevos formatos y la intensa competencia han deformado el mundo del marketing de contenidos escrito, pero puedes sobrevivir siguiendo estos estándares y enfoques:
Limite su alcance
Considere reducir el alcance de los temas que cubre para que su puesto sea más especializado y menos vulnerable a la competencia. Es una manera fácil de diferenciar su marca y construir una audiencia más leal.
Persiga la calidad sobre la cantidad
El marketing de contenidos siempre favoreció la calidad sobre la cantidad, pero hoy en día es más importante que nunca. Con la ayuda de la IA, cualquiera puede producir contenido que requiera poco esfuerzo y un abandono imprudente; Tienes que ser mejor si quieres tener éxito.
Tener Propósito Estratégico
Idealmente, cada contenido que generes debería tener un propósito estratégico. ¿Para quien es esto? ¿Cómo te está ayudando? ¿Cuáles son sus objetivos y cómo va a alcanzarlos? Escribir nuevos contenidos sin pensar no ayudará a tu estrategia ni a tus seguidores.
Aprenda de sus datos
Reúna datos objetivos sobre su desempeño y estudie esos datos religiosamente. Esta debería ser su principal fuente de nuevos conocimientos, permitiéndole aumentar sus inversiones en estrategias que funcionan y disminuir sus inversiones en estrategias que no funcionan.
¿El contenido escrito debería seguir siendo parte de su estrategia?
Es cierto que el contenido escrito ya no tiene tanta demanda como antes. También es cierto que los medios de contenido visual pueden y deben ser una parte vital de su estrategia general de inbound marketing. Sin embargo, es un error descuidar o subestimar el valor del contenido escrito; Para la mayoría de las marcas y en la mayoría de los contenidos, sigue siendo fundamental para el éxito a largo plazo.
