Escribí más de 100 publicaciones de blog para el blog de Ahrefs. Esto es lo que aprendí.

Finalmente alcancé el hito: 100 publicaciones de blog para el blog de Ahrefs.

Entonces decidí reflexionar sobre mi viaje. Hice dos sesiones de Pregúntame cualquier cosa (AMA) para ver qué quería saber la gente: uno en Gorjeo X y otro en LinkedIn. Me sorprendió gratamente que tanta gente estuviera interesada, así que gracias a todos por sus amables preguntas.

Estas son las lecciones que he aprendido al cruzar este hito.

Cuando un estudiante se acerca a un mentor con problemas, el mentor no le presenta más de 200 sugerencias. No es útil y provoca parálisis en la toma de decisiones. En cambio, el mentor señala el problema exacto y ofrece uno o dos consejos específicos para ayudar al estudiante a superar el obstáculo.

Creo que nuestro contenido debería hacer lo mismo: identificar el problema exacto de nuestro lector y ofrecer la mejor consejo, no la totalidad de todos los consejos.

Por ejemplo, podría haber enumerado todas las posibles estrategias de construcción de enlaces en mi publicación sobre construcción de enlaces de sombrero blanco. Si bien eso podría haber sido útil para algunos, habría sido abrumador para la mayoría. Sin mencionar que no habría habido indicios de qué funciona en la vida real.

Entonces, lo mantuve simple y me concentré solo en las tácticas que avalaban los SEO.

Mi artículo con mejor rendimiento es mi publicación sobre la comercialización del afiliado. Yo no lo “escribí”; todo lo que hice fue reutilizar El vídeo de Sam..

Mi artículo con peor rendimiento es… Tengo demasiados para contarlos. Trabajé mucho en algunos de ellos. mi publicación en marketing de quora Me hizo pasar tiempo en la plataforma, pero nunca consiguió una tracción fuerte. Tuve que registrarme y solicitar 39 herramientas de escritura de IA para mi publicación en Herramientas de escritura de IA, pero la broma nunca llegó a concretarse. Mi publicación favoritahabilidades de marketing—fue escrito a partir de mis seis años de experiencia como especialista en marketing digital, pero tampoco llegó a ninguna parte.

Creo que esa es la naturaleza de la creación de contenido. La mayoría de las cosas simplemente no funcionan, y para aquellas que sí lo hacen, nunca se puede predecir antes.

No estoy diciendo que dejes de esforzarte en tu contenido. Solo digo que no existe correlación entre cuánto tiempo trabajas en algo y su “éxito”.

Pero al final del día, si desea crear contenido único u ofrecer un punto de vista único, aún debe esforzarse. Necesitas ser operador (ver el siguiente punto) o hacer cosas difíciles.

Una buena escritura debería resultar difícil. Si usted puede publicar un artículo abriendo algunas pestañas del navegador, todos los demás también pueden hacerlo. Pero entrevista a alguien, lee un libro, encuentra un trabajo de investigación esotérico o recopila algunos datos… y tu voluntad de hacer algo difícil te da una ventaja.

Las clasificaciones no duran para siempre. Es por eso que actualizar el contenido es una parte integral de nuestra estrategia de contenidos SEO.

Por ejemplo, actualicé la publicación sobre marketing de afiliados dos veces. También he actualizado motores de búsqueda alternativos dos veces, Estadísticas SEO dos veces (y contando), contenido imperecedero dos veces, y principales búsquedas de Google Incontables veces.

Cada vez que actualizamos nuestras publicaciones, el tráfico aumenta.

Pero no se trata solo de SEO y de ganar más tráfico orgánico. Si ha aprendido algo nuevo sobre el tema, no le está haciendo ningún favor a su audiencia al no contárselo. Por lo tanto, asegúrese de renovar y actualizar constantemente su contenido existente.

Tus lectores no son tontos. Pueden saber cuándo un artículo es una mezcla de consejos “teóricos” extraídos o escritos a partir de la experiencia.

Alguien que escribe desde la experiencia puede señalar desafíos y obstáculos. Identificarán matices y detectarán detalles. Tendrán opiniones fuertes. Podrán aportar pruebas.

En resumen: son creíbles.

Si quieres ser creíble, debes tener piel en el juego y probar las cosas con la realidad.

Por ejemplo, yo mismo he realizado varias publicaciones como invitado. Así es como pude ofrecer muchos consejos únicos cuando escribí mi publicación sobre blogs invitados. Incluso presenté mucha evidencia de mis publicaciones como invitado, mis interacciones con los editores y más.

De hecho, uno de los blogs para los que escribí incluso desglosó el correo electrónico de mi propuesta, prueba de que sabía de lo que estaba hablando:

Una vez escuché al autor de bestsellers Ramit Sethi decir que dedicaba el 80% de su tiempo a escribir libros al índice.

Yo le creo. Porque lo que más me cuesta es organizar cada artículo que escribo. Caso en cuestión: me tomó demasiado tiempo tratando de encontrar la mejor “arquitectura” para esta publicación. Al final me decidí por esto.

Pero una vez que estoy satisfecho con la estructura, la escritura simplemente fluye.

Los buscadores están hartos de que cada publicación de blog tenga la extensión de un libro de Tolstoi. No quieren ver contenido con las típicas cosas de “SEO”: ¿Qué es X? y ¿Por qué es importante X?. Ahora pueden obtener esas respuestas de la IA.

Si desea que su contenido se destaque y sea único en este nuevo mundo de IA generativa, debe romper con la mentalidad de ser un SEO.

No se limite a copiar lo que escriben las páginas mejor clasificadas ni a llenar los vacíos de contenido. Piensa en cómo puedes agregar, mejorar o replantear la conversación en torno al tema sobre el que estás escribiendo.

Por ejemplo, nuestro publicar sobre palabras clave de cola larga Intenté corregir la idea errónea de que las palabras clave de cola larga son palabras clave largas (es decir, más de 3 palabras). En realidad, son de cola larga debido a su posición en la curva de demanda de búsqueda.

Es una historia similar para mi publicación sobre la creación de una campaña de SEO. La mayoría de las guías sobre ese tema eran simplemente una farsa de otra “guía de SEO para principiantes”. Intenté centrarme específicamente en lo que era una “campaña” y los tres pasos principales para establecerla.

Mis primeras publicaciones en el blog de Ahrefs fueron largas. De hecho, demasiado tiempo. Eran divagantes y serpenteantes. Esto se debió en parte a que creía que largo = bueno. Rascacielos¿bien?

Pero la verdad es que fui un desperdicio: usé demasiadas palabras para decir algo. Nadie quiere leer 5000 palabras para aprender algo. Como dice el autor Morgan Housel: “Escribir es un juego de eficiencia. Gana quien diga más cosas en menos palabras”.

Estos días intento que mis publicaciones sean lo más breves posible. Incluso he visto reducciones de longitud de entre un 20 y un 30 % después de las reescrituras. Como escritor, tienes que ser despiadado y eliminar las secciones que no funcionan.

Recibí muchas preguntas durante la AMA sobre cuánto tiempo tardo en escribir cada publicación de blog y la duración promedio. Algunos incluso querían saber el desglose de cada sección (investigación, redacción, edición).

No creo que haya dado buenas respuestas porque nunca he seguido eso. Y no estoy seguro de que mis respuestas sean útiles de todos modos.

¿Y qué pasa si me tomo dos horas para escribir una publicación de blog? ¿Eso significa que eres mejor o peor que yo si te tomaste más o menos tiempo? No lo creo y, francamente, no veo cómo eso mejora mi trabajo como redactor de contenidos o especialista en marketing.

Detalles hacer asunto. Pero no todos los detalles son iguales. La precisión, la singularidad, la elección de palabras y la redacción son importantes. Ni la longitud del artículo ni el tiempo que le tomó a alguien.

No creo que hubiera podido crear mi mejor contenido sin los comentarios de mis compañeros. Es una de las mejores cosas que introdujimos en nuestro flujo de trabajo de marketing de contenidos. Saber que alguien lo señalará y lo desafiará sobre las imprecisiones, las lagunas lógicas, las frases y más. en realidad hace que tu trabajo sea mejor.

Caso en cuestión: mi primer borrador de esta misma publicación. Escribí sobre una lección más, pero la respuesta de Joshua fue que era complicada y confusa.

Fue difícil escucharlo, pero estuve de acuerdo. Entonces eliminé el punto.

Pensamientos finales

Algunas personas me preguntaron cómo pueden ser buenos escribiendo. No estoy seguro de tener el mejor consejo aquí, porque estoy lejos de ser bueno. Pero creo una cosa: si quieres ser bueno, debes aspirar a ser prolífico.

100 parece mucho, pero apenas estoy empezando. Hay más que explorar, más que aprender y más que mejorar. Intentaré escribir 200, luego 300, tal vez incluso mil.

Si quieres mejorar tu redacción y marketing de contenidos, ¿por qué no? únete a mí en el mismo viaje escribir 100 y más?