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Súbete al ring donde los titanes del texto luchan por la corona de la participación de la audiencia: redacción publicitaria versus redacción de contenido.
En Marketing Insider Group hemos sido espectadores de primera fila y participantes activos en esta evolución, siendo testigos de primera mano de cómo se transforma el panorama de la comunicación digital.
Atrás quedaron los días de la talla única marketing mensajes. Hoy en día, es un juego de ajedrez lleno de matices en el que cada movimiento consiste en lograr el equilibrio perfecto entre persuasión e información.
A medida que nos sumergimos en el corazón de la redacción publicitaria frente a la redacción de contenidos, compartiremos ideas sobre cómo dominar este delicado baile, asegurando que su mensaje no solo llegue a destino, sino que también dé en el blanco. Crear contenido atractivo consiste en establecer conexiones duraderas a través de tiendas que no sólo hablan a tu audiencia, pero también habla para a ellos.
Conclusiones rápidas
- La transición de roles publicitarios tradicionales a puestos centrados en contenidos refleja el cambio de la industria hacia el marketing de contenidos.
- El SEO y la redacción de contenido trabajan juntos para garantizar que el contenido no solo atraiga sino que también tenga una buena clasificación en los motores de búsqueda, generando tráfico.
- El contenido eficaz resuena en el público a través de la expresión genuina, la creatividad y evitando la jerga, lo que lo hace identificable y agradable.
La evolución de la redacción publicitaria frente a la redacción de contenidos
En algún momento, los términos agencias de publicidad y redactores se convirtieron en agencias de contenido y creadores de contenido, respectivamente. Como por edicto formal de la Federación Estadounidense de Publicidad o la Asociación de Anunciantes Nacionales, el arte de la redacción publicitaria se convirtió en contenido para el marketing de contenidos.
Para los redactores, esto significó una rápida actualización del currículum. Simplemente busque las palabras redactor, redacción, etc. y reemplácelas con creador de contenido, estratega de contenido, contenido, etc. Fue solo un cambio rápido de nomenclatura. Pero, por supuesto, para la industria era mucho más que eso. Este cambio se produjo por una buena razón. La industria ha cambiado. Si tienes la edad suficiente para recordar la definición original de redacción publicitaria, entenderás por qué.
La redacción publicitaria consistía en textos publicitarios, escritos y dimensionados para adaptarse al espacio disponible en cualquier medio, sobre todo impreso, televisión, radio y vallas publicitarias.
Fuente de la imagen: Tableros Weddingbee
Esto no se parece en nada al entorno actual de publicidad y marketing, ¿verdad? Lo que tenemos hoy es un panorama de recorrido del comprador de múltiples etapas donde manda la creación de contenido para la generación de demanda y el fomento de clientes potenciales. La redacción publicitaria en el sentido tradicional no se utiliza mucho. ¿Escribiendo? Está sucediendo más que nunca, pero no lo llamamos marketing de redacción, ya que el contenido cubre un espectro más amplio de resultados.
El énfasis actual en creación de contenido y toda la escritura que lo acompaña conlleva riesgos potenciales, principalmente en forma de cantidad sobre calidad.
Redacción de contenidos y SEO
Has oído el dicho de que “el contenido es el rey”, ¿verdad? Bueno, es verdad. Pero no cualquier contenido: contenido que clasifica.
Verás, SEO y redacción de contenidos van juntos como la mantequilla de maní y la mermelada. Es una combinación clásica que ofrece resultados, especialmente cuando buscas ascender en la escalera de Google.
Pero seamos realistas por un segundo. ¿Sabías que se acabó? 90% de las páginas web no reciben tráfico de Google? Así es, cero, nada, nada. Es como hacer una fiesta y no aparece nadie. Pero ¿por qué sucede esto?
Fuente de la imagen: Reunión de creadores de medios
A menudo se debe a que estas páginas no están optimizadas para SEO. Se están perdiendo las invitaciones a fiestas en la primera página de Google. Y seamos honestos, ahí es donde está la verdadera fiesta.
Entonces, ¿cómo nos aseguramos en Marketing Insider Group de que nuestro contenido no quede al margen?
- Nos centramos en lo que nuestra audiencia realmente está buscando. No es una ciencia exacta; se trata de ponerse en el lugar de nuestra audiencia y comprender sus puntos débiles, sus preguntas y sus curiosidades.
- Creamos contenido que no solo es informativo, sino también atractivo. Estamos hablando acerca de contenido que responde preguntas, resuelve problemas y tal vez incluso te haga reír. Porque seamos realistas, a todos nos vendría bien reírnos, especialmente cuando examinamos el mar interminable de información en línea.
Pero aquí está nuestro verdadero secreto: no rellenamos nuestros artículos con palabras clave y damos por terminado el día. En cambio, nos aseguramos de que nuestro contenido sea fácil de leer, con títulos, subtítulos y, sí, esas palabras clave tan importantes entretejidas de forma natural. Es como condimentar un plato: lo que quieres es realzar el sabor, no dominarlo.
Y recuerda, A Google le encanta el contenido nuevo. Por lo tanto, mantenemos nuestro sitio actualizado con lo último y lo mejor, asegurando que nuestra audiencia y Google sigan regresando por más.
En pocas palabras, la redacción de contenidos y el SEO son el dúo dinámico detrás de cualquier presencia online exitosa. En Marketing Insider Group, dominamos este arte, asegurando que nuestro contenido no solo resuene entre nuestra audiencia, sino que también tenga una buena clasificación en Google. Porque al final del día, ¿de qué sirve crear contenido excelente si nadie puede encontrarlo?
Un gran contenido conlleva una gran responsabilidad
Según Orbit Media, más de la mitad de blogueros luchan por encontrar tiempo para crear y promover contenido.
Fuente de la imagen: Orbit Media
¿Así que lo que ocurre? Como le gusta decir a un colega escritor, la Ley de Sturgeon comienza a surtir efecto. Es decir, el 90% del contenido se vuelve una tontería. Si no tenemos tiempo, recurrimos a reglas, atajos y trucos destinados a disminuir el esfuerzo requerido. Desafortunadamente, estos mismos pasos pueden disminuir inadvertidamente la calidad del contenido.
Guías de mensajería
He visto buenos y malos, pero ambos son motivo de abuso por parte de creadores de contenido perezosos o con poco tiempo. Las agencias y los grupos de marketing corporativo publican estas guías con la noble intención de garantizar la coherencia. Con demasiada frecuencia, los creadores de contenido copian y pegan este buen trabajo directamente en sus piezas “originales” sin prestar la debida atención a la audiencia o los medios.
La “voz corporativa” de la guía, con su encantador y consistente uso de la tercera persona, la voz pasiva y el uso excesivo de la palabra soluciones, se filtra en todo, presentando contenido nuevo entre poco interesante e ilegible, por lo que no atraerá la atención.
Balas
No damos a los lectores el beneficio de la duda de que SI escribir una historia convincente o mensaje, invertirán más allá de un escaneo rápido de las balas. En nuestro mundo de escasos recursos, los creadores de contenido a menudo no tienen tiempo para emplear sus habilidades e imaginación para crear titulares, subtítulos y narraciones coloridas que atraigan a los lectores. En lugar de eso, utilizamos viñetas para asegurarnos de que los lectores vean los puntos clave. .
Reutilización de una falla
Reutilizar el contenido es un principio clave para un buen marketing de contenidos. Un gran libro electrónico debe tener vida propia en una variedad de medios y maximizar nuestras millas por contenido es inteligente.
Pero cuidado con llevarlo a los extremos. A menudo verás:
- Contenido de la guía de mensajería que se convierte en la copia del folleto que se convierte en la copia del correo electrónico.
- Mensajes de correo electrónico que se convierten medios de comunicación social publicaciones
- Libros blancos que son folletos disfrazados
- Texto del anuncio extraído de las páginas del sitio web.
- Blogs que repiten el contenido del folleto
Es rápido. Se siente consistente. Produce el volumen necesario. Pero los lectores no encuentran una razón para participar. El mensaje no cambia ni evoluciona y, en última instancia, suenas y te sientes como una empresa desapasionada y sin una gran historia.
Cómo escribir contenido significativo
Entonces, ¿qué hace buena redacción de contenidos?
Fuente del vídeo: Matt D'Avella
Aquí tienes siete de nuestros secretos:
1. Abrazar la libertad de expresión
¡Relájate con las reglas! Dale a tus creadores de contenido algo de espacio para operar y la libertad de expresar una idea en un tono que incluya cierto individualismo.
El público lee cuando encuentra el contenido interesante. Los autores que expresen sus ideas con un tono y entusiasmo emocionantes generarán compromiso. Asegúrese de que sus guías de contenido y mensajes incluyan un respiro adecuado para la expresión.
2. Tomas nuevas en cada momento
Evoluciona, no repitas. Idealmente, cada instancia de contenido en cada etapa del proceso de generación o fomento de la demanda debería sentirse fresca y nueva: un nuevo capítulo en una historia en evolución que crece sin ser redundante.
3. Elaborar historias, no solo contenido
Siga buenas prácticas de escritura. Crear contenido excelente requiere el talento adecuado: creadores (escritores) que comprendan las reglas de la buena escritura. Utilizan tonos accesibles, mensajes específicos, ejemplos convincentes y entusiasmo para mantener a los lectores interesados.
Un contenido excelente es lo suficientemente largo sin ser abrumador, por lo que el escritor debe tener un dominio total del tema para comprender lo que más importa. Una buena escritura debería parecer una gran historia porque a los lectores les encantan las historias.
4. Habla el idioma de tu audiencia
Evite la jerga de la industria. No estás en una reunión de la junta directiva.
En Marketing Insider Group, nos gusta mantenerlo simple. Si parece sacado de un manual corporativo, lo descartamos.
Nuestro consejo es que escribas como si se lo estuvieras explicando a un amigo tomando un café. De esta manera, nos aseguramos de que nuestro contenido no sólo se entienda, sino que también se disfrute. Porque al final del día, la verdadera magia ocurre cuando tu mensaje no sólo se recibe, sino que se siente.
5. Da rienda suelta a tu genio creativo
¡Usa tu imaginación, en serio! Desde los inicios de la publicidad, una buena redacción siempre incluyó mucha creatividad; también debería hacerlo tu contenido. Los titulares capturan la imaginación y atraen a los lectores. Una anécdota o un ejemplo sorprendente pero relevante ayudará a los lectores a identificarse y verse a sí mismos como parte de la historia.
6. Mejora el estado de ánimo
Usa el humor. Su gran e impresionante documento técnico puede incluir un estilo de escritura animado y un poco de humor, incluso para los temas más técnicos y detallados.
Después de todo, ¿quién dijo que los profesionales no pueden ser divertidos? Inyectar un poco de ingenio no solo hace que su contenido sea más atractivo, sino que también ayuda a que la información compleja se mantenga. Una risa entre dientes o una sonrisa pueden ser el ingrediente secreto que transforma su documento técnico de una simple lectura a una experiencia memorable.
7. Imágenes que cautivan y conectan
Integra elementos visuales. No hay nada mejor que una imagen sorprendente que establezca una conexión, algo incongruente para llamar la atención y atraer a la audiencia a dar el siguiente paso y consumir más de tu historia.
Domine la redacción de contenidos hoy con Marketing Insider Group
En el mundo de la redacción publicitaria frente a la redacción de contenidos, hemos visto un gran cambio. Ya no se trata sólo de eslóganes pegadizos; se trata de crear contenido que eduque, entretenga y clasifique en Google.
Combinamos textos persuasivos con contenido informativo para lograr el equilibrio perfecto, asegurando que nuestras historias no solo resuenen, sino que también sean encontradas. En esta nueva era, la autenticidad, el valor y un toque de inteligencia son claves para captar y mantener la atención de nuestra audiencia.
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