¿Las puntuaciones de contenido más altas significan clasificaciones más altas en Google? Nuestros datos dicen que es poco probable.

Estudié la correlación entre las clasificaciones y las puntuaciones de contenido de cuatro herramientas populares de optimización de contenido: Clearscope, Surfer, MarketMuse y Frase. ¿El resultado? Correlaciones débiles por todas partes.

Esto sugiere (¡la correlación no implica necesariamente causalidad!) que es poco probable que obsesionarse con la puntuación de su contenido conduzca a significativamente rankings más altos en Google.

¿Eso significa que los puntajes de optimización de contenido no tienen sentido?

No. Sólo necesitas saber cuál es la mejor manera de utilizarlos y comprender sus defectos.

Las puntuaciones de contenido de la mayoría de las herramientas se basan en palabras clave. Si las páginas mejor clasificadas mencionan palabras clave que su página no menciona, su puntuación será baja. Si es así, su puntuación será alta.

Si bien esto tiene sus defectos obvios (tener más menciones de palabras clave no siempre significa una mejor cobertura del tema), las puntuaciones de contenido pueden al menos dar alguna indicación de cuán exhaustivamente estás cubriendo el tema. Esto es algo que Google está buscando.

Si la puntuación de su página es significativamente más baja que la de las páginas de la competencia, probablemente se esté perdiendo subtemas importantes que interesan a los buscadores. Llenar estos “vacíos de contenido” podría ayudar a mejorar su clasificación.

Sin embargo, hay matices en esto. Si las páginas de la competencia obtienen una puntuación en el rango de 80 a 85, mientras que su página obtiene una puntuación de 79, probablemente no valga la pena preocuparse por ello. Pero si es 95 contra 20, entonces sí, probablemente deberías intentar cubrir mejor el tema.

Hay al menos dos desventajas que debes tener en cuenta cuando se trata de puntuaciones de contenido.

Son fáciles de engañar

Las puntuaciones de contenido tienden a basarse en gran medida en la cantidad de veces que utiliza el conjunto recomendado de palabras clave. En algunas herramientas, puedes literalmente copiar y pegar la lista completa, no redactar nada más y obtener una puntuación casi perfecta.

Esto es algo que pretendemos resolver con nuestra próxima herramienta de optimización de contenido: Maestro de contenido.

No puedo revelar mucho sobre esto todavía, pero tiene un gran PVU en comparación con la mayoría de las herramientas de optimización de contenido existentes: su puntuación de contenido se basa en la cobertura del tema, no solo en palabras clave.

Por ejemplo, nos dice que nuestro Plantilla de estrategia SEO debería cubrir mejor subtemas como investigación de palabras clave, SEO en la página y medición y seguimiento del éxito del SEO.

Pero, a diferencia de otras herramientas de optimización de contenido, copiar y pegar perezosamente palabras clave relacionadas en el documento no necesariamente aumentará nuestra puntuación de contenido. Es lo suficientemente inteligente como para comprender que la cobertura de palabras clave y la cobertura de temas son cosas diferentes.

Fomentan el contenido imitador.

Las puntuaciones de contenido le indican qué tan bien está cubriendo el tema en función de lo que ya existe. Si cubre todas las palabras clave y subtemas importantes de las páginas mejor clasificadas y crea lo último contenido imitadorobtendrás la máxima puntuación.

Esto es un problema porque el contenido de calidad debería aportar algo nuevo, no simplemente repetir información existente. Google literalmente dice esto en sus útiles pautas de contenido.

De hecho, Google incluso presentó una patente hace algunos años para identificar 'ganancia de información': una medición de la nueva información proporcionada por un artículo determinado, además de la información presente en otros artículos sobre el mismo tema.

No puedes confiar en herramientas de optimización de contenido o puntuaciones para crear algo único. Hacer algo que se destaque del resto de los resultados de búsqueda requerirá experiencia, experimentación o esfuerzo—algo que sólo los humanos pueden tener/hacer.

Muchas gracias a mis colegas Si Quan y Calvinn que hicieron el trabajo pesado para este estudio. Notas nerd a continuación. 😉

• Para el estudio, seleccionamos 20 palabras clave aleatorias y seleccionamos las 20 páginas de clasificación principales.
• Sacamos las SERP antes del Actualización de marzo de 2024 fue implementado.
• Algunas de las herramientas tuvieron problemas para mostrar las 20 páginas principales, lo que sospechamos se debe a las funciones SERP.
• Clearscope no dio puntuaciones numéricas; optaron por las calificaciones. Usamos ChatGPT para convertir esas calificaciones en números.
• A pesar de su creciente prominencia en las SERP, la mayoría de las herramientas tuvieron problemas para analizar Reddit, Quora y YouTube. Por lo general, dieron una puntuación de cero o nula a estos resultados. Si no dieron puntuaciones, los excluimos del análisis.
• La razón por la que calculamos las correlaciones de Spearman y Kendall (y tomamos el promedio) es porque, según Calvinn (nuestro científico de datos), las correlaciones de Spearman son más sensibles y, por lo tanto, más propensas a verse influenciadas por un tamaño de muestra pequeño y valores atípicos. Por otro lado, el coeficiente de correlación de rangos de Kendall sólo tiene en cuenta el orden. Por lo tanto, es más robusto para muestras de tamaño pequeño y menos sensible a valores atípicos.

Pensamientos finales

Es poco probable que mejorar la puntuación de su contenido afecte la clasificación de Google. Después de todo, aunque la correlación entre puntuaciones y clasificaciones es débil, sigue siendo positiva. Simplemente no te obsesiones y pases horas intentando conseguir una puntuación perfecta; puntuar en el mismo estadio que las páginas mejor clasificadas es suficiente.

También debes ser consciente de sus desventajas, en particular que no pueden ayudarte a crear contenido único. Eso requiere creatividad y esfuerzo humanos.

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