Mi predicción para el futuro del marketing de contenidos

No, lo siento, la IA no le quitará su trabajo de marketing de contenidos. O destruir el SEO. o Marketing de contenidos. O buscar. O cualquier cosa realmente. Como siempre, la tecnología nos hará mejores, más rápidos, más fuertes…

El marketing de contenidos está prosperando y fortaleciéndose más que nunca. Y predigo que en realidad volveremos a los conceptos básicos de un marketing de contenidos bueno y útil. ¡Por humanos para humanos! Incluso podríamos empezar a usar un poco narración de marca y Activando a nuestros empleados. para escribir y compartir.

¿Por qué? ¡Porque funciona!

Y así, mientras la cámara de resonancia del marketing de contenidos se felicita a sí misma por decir “Hace 5 años predije que la IA me quitaría el trabajo. ¡Resulta que tenía razón! Tengo un contrapunto un tanto “impactante”:

(Por favor, dale me gusta, comenta o comparte tus pensamientos sobre esto en Linkedin?)

La IA no nos quitará el trabajo más que la AR, la VR, el Metaverso, los autos autónomos, la entrega con drones o el Dios no lo quiera TikTok.

El estado del marketing de contenidos es sólido y tenemos las estadísticas para demostrarlo. Siga leyendo para verlos junto con más detalles de mi predicción de marketing de contenidos para 2024.

El estado del marketing de contenidos

Cada año, SEMrush lanza su informe del estado del marketing de contenidos. Después de descargar una copia (¡usted también debería hacerlo!), me complace informarle que el estado del marketing de contenidos es sólido.

Un punto de prueba: El 69% de los especialistas en marketing de contenidos planean aumentar sus presupuestos de marketing de contenidos este año.

El informe de Semrush proporciona una instantánea de la principales tendencias de marketing de contenidos y consejos sobre cómo construir una estrategia de contenido exitosa. Tuve el honor de incluir una de las tendencias clave que estamos viendo en el marketing de contenidos. Y espero compartirlo con usted a continuación.

Pero primero, algunos aspectos destacados:

Según el informe, la solución para un programa de marketing de contenidos eficaz radica en la siguiente:

• Investigando a tu audiencia (según el 47% de los encuestados)
• Centrándose en SEO (46% de los encuestados), y
• Creando contenido más consistente (45% de los encuestados) basado en un informe anual estrategia de marketing de contenidos.
• Actualizando o refrescante contenido antiguo (42%). ¡Esta también es una de nuestras tácticas favoritas!

Resultados reales del marketing de contenidos

Siempre he creído que el marketing de contenidos debería ofrecer resultados medibles. Eso comienza con el tráfico y la visibilidad/clasificación de búsqueda. De hecho, utilizamos Semrush Visibility Tracker para mostrar resultados a todos nuestros clientes. Resulta que casi todos ellos están mostrando ganancias saludables y agradables en tráfico y clientes potenciales. Puedes ver algunos detalles aquí.

A continuación se muestran algunos ejemplos:

Empresa de tecnología sanitaria

Empresa de tecnología de marketing

Ayudamos a ofrecer estos resultados a nuevos clientes a través de un plan de contenidos anual y artículos de blog semanales.

También somos grandes fans de actualizando contenido antiguo. Aquí hay un ejemplo de uno de nuestros clientes más antiguos y los resultados que ve de una combinación de contenido semanal nuevo y actualizado:

Esto funciona porque buscamos páginas que anteriormente se clasificaron o que tienen un tráfico de búsqueda decreciente. Y les ofrecemos una pequeña actualización de contenido, una fecha de publicación actualizada y un pequeño impulso social.

Y así es como hemos pasado de la nada a estar casi 1 millón de páginas vistas al mes y clasificación para casi 100.000 palabras clave:

Mezclamos contenido nuevo y actualizado en nuestro programa de publicación de contenido semanal. Publicamos 2 artículos originales centrados en palabras clave cada semana, seguidos de 2 artículos actualizados de nuestra biblioteca de más de 1500 artículos publicados.

Pero al final tenemos que demostrar retorno de la inversión en marketing de contenidos en forma de clientes potenciales, canalizaciones e ingresos registrados. Nuestros estudios de caso están llenos de historias de éxito que incluyen un retorno de la inversión (ROI) siete veces mayor (700.000 dólares de ingresos con un presupuesto de 100.000 dólares). duplicar y triplicar las ventajas. Tasas de cierre un 60 % más altas en clientes potenciales entrantes procedentes del contenido del blog. Quiere ver más datos reales:

Predicción del marketing de contenidos 2024: Volver a los conceptos básicos del marketing de contenidos

En 2024, las marcas se centrarán en los conceptos básicos del marketing de contenidos: crear contenido consistente y útil, utilizar a sus empleados para contar grandes historias y amplificar este contenido de manera efectiva.

¿Por qué?

Porque el marketing de contenidos es la forma más eficaz de generar tráfico de búsqueda orgánico y tráfico de referencia, lo que genera más clientes potenciales y ventas. De hecho, según un estudio reciente del Content Marketing Institute, el 77% de los especialistas en marketing B2B dicen que el marketing de contenidos es una fuente importante de generación de leads y el 73% dice que es una fuente importante de ventas.

Cómo hacerlo:

1. Cree contenido coherente y útil. Esto significa publicar contenido nuevo de forma regular que sea relevante y valioso para su público objetivo. Puede hacerlo escribiendo publicaciones de blog, creando videos, publicando infografías y más.

2. Utilice a sus empleados para contar grandes historias. Sus empleados son los mayores defensores de su marca. Anímelos a compartir sus historias sobre cómo trabajar en su empresa, los productos o servicios que ofrece y el impacto que está generando en el mundo.

3. Amplifica tu contenido de forma eficaz. Una vez que haya creado contenido excelente, debe presentarlo a su público objetivo. Puede hacerlo compartiéndolo en las redes sociales, enviándolo por correo electrónico a sus suscriptores y promocionándolo a través de publicidad paga.

A continuación se ofrecen algunos consejos específicos para implementar lo anterior:

• Cree un calendario de contenido para planificar y programar su contenido con anticipación. Esto le ayudará a mantener la coherencia y a publicar contenido nuevo de forma regular.
• Utilice las mejores prácticas de SEO para optimizar su contenido para los motores de búsqueda. Esto ayudará a que su contenido tenga una clasificación más alta en los resultados de búsqueda y llegue a más personas.
• Reutilice su contenido en diferentes formatos. Por ejemplo, puedes convertir una publicación de blog en un video o una infografía. Esto le ayudará a llegar a una audiencia más amplia y aprovechar más su contenido.
• Promocione su contenido contextualmente usando amplificación de contenido. Comparta su contenido en las cuentas de redes sociales de su empresa, así como en grupos y foros relevantes. También puedes promocionar tu contenido a través de publicidad paga.
• Realice un seguimiento de sus resultados y mida su ROI. Esto le ayudará a ver qué funciona y qué no, para que pueda ajustar su estrategia en consecuencia.

Al centrarse en los conceptos básicos del marketing de contenidos en 2024, podrá generar más tráfico de búsqueda orgánico y tráfico de referencia, lo que generará más clientes potenciales y ventas.

Tendencias del marketing de contenidos para 2024

Cada año, escribí entre 10 y 12 tendencias de marketing de contenidos que toda empresa debería seguir. Los 3 principales que quiero destacar:

1. El resurgimiento del marketing de contenidos

En el pasado, los fundadores de nuevas empresas y SaaS B2B Los especialistas en marketing considerarían primero comprar anuncios en las redes sociales para hacer crecer su negocio. “Necesitamos estar en Tiktok”, pensarían. O “necesitamos contratar un pasante en redes sociales”. Y a veces preguntaban “¿Qué es el marketing de contenidos?”

Ahora los estamos viendo regresar a la valor del marketing de contenidos después de enterarse de que nadie compra mucho en las redes sociales. De hecho, el propio Google nos dijo que El marketing de contenidos es la mejor manera de clasificar según los términos de búsqueda del comprador.. Además, la investigación de la industria confirma que se prevé que el gasto en marketing de contenidos crecerá en dos dígitos en 2024.

2. Contenido generado por IA

Ok, entonces no te quitará el trabajo, pero ¿qué hará la IA por nosotros? Si bien creemos que hay muchas formas eficientes de automatizar el marketing de contenidosla promesa del contenido generado por IA permanece lejos. Aprovechamos algunas estrategias de marketing de contenidos impulsadas por IA y promoción de contenidos impulsadas por IA para clientes. Pero en el futuro, creemos que la IA empezará a obligarnos a reconsiderar qué creamos y por qué.

Hemos probado algunos servicios de contenido generado por IA y nos ha decepcionado su capacidad para crear contenido de blog de calidad o artículos extensos que se acerquen al nivel de calidad requerido para clasificar en las búsquedas o satisfacer las expectativas de la audiencia. En resumen, no tome el atajo de usar IA para crear contenido. Pero ciertamente utilícelo como una herramienta para informar su estrategia.

Por ahora tendremos que afrontar lo que yo llamo”La paradoja de la IA:” Cuanto más nos digan los robots qué hacer, más necesitaremos personas reales (empleados y clientes) para crear y compartir ese contenido. Lo que nos lleva a mi última gran predicción de las tres grandes para el marketing de contenidos de este año.

Aquí están 8 razones para evitar el contenido generado por IA y algunas ideas adicionales para para qué se puede utilizar la IA en marketing de contenidos.

3. Activación de empleados

Ante la necesidad de contenido más humano, auténtico y de liderazgo intelectual, las marcas seguirán recurriendo a ejecutivos, empleados, expertos y clientes para crear cada vez más contenido que ayude a los compradores.

Aquí hay algunas preguntas adicionales que quizás se esté preguntando:

Preguntas principales sobre el futuro del marketing de contenidos

P: ¿Cuáles son las principales tendencias del marketing de contenidos para 2024?

A: Las principales tendencias de marketing de contenidos para 2024 incluyen:

• Personalización impulsada por IA: La IA se utilizará para crear experiencias de contenido más personalizadas y atractivas para los usuarios.
• Contenido interactivo: El contenido interactivo, como cuestionarios y encuestas, se volverá más popular como forma de involucrar a los usuarios y recopilar datos.
• Contenido breve: El contenido de formato breve, como vídeos, infografías y publicaciones en redes sociales, seguirá siendo popular a medida que los usuarios consuman más contenido en dispositivos móviles.

P: ¿Cómo puedo utilizar la IA para mejorar mi marketing de contenidos?

A: Puede utilizar la IA para mejorar su marketing de contenidos de varias maneras, que incluyen:

• Recomendaciones de contenido personalizadas: La IA se puede utilizar para recomendar contenido personalizado a los usuarios en función de sus intereses y comportamiento pasado.
• Creación de contenido: La IA se puede utilizar para generar contenido, como publicaciones de blogs, descripciones de productos y publicaciones en redes sociales.
• Optimización de contenido: La IA se puede utilizar para optimizar el contenido para los motores de búsqueda y las redes sociales.

P: ¿Cómo puedo crear contenido más atractivo?

A: A continuación se ofrecen algunos consejos para crear contenido más atractivo:

• Cuenta historias: A la gente le encantan las historias, así que úsalas en tu contenido para conectar con tu audiencia a un nivel emocional.
• Utilice imágenes: Los elementos visuales, como imágenes, vídeos e infografías, pueden hacer que su contenido sea más atractivo y más fácil de entender.
• Hazlo interactivo: El contenido interactivo, como cuestionarios y encuestas, es una excelente manera de involucrar a los usuarios y recopilar datos.

P: ¿Cómo puedo medir el éxito de mis esfuerzos de marketing de contenidos?

A: Existen varias formas de medir el éxito de sus esfuerzos de marketing de contenidos, según sus objetivos. Algunas métricas comunes incluyen:

• Tráfico del sitio web: ¿Cuántas personas visitan su sitio web como resultado de sus esfuerzos de marketing de contenidos?
• Generación líder: ¿Cuántos clientes potenciales estás generando a partir de tus esfuerzos de marketing de contenidos?
• Ventas: ¿Cuántas ventas estás generando con tus esfuerzos de marketing de contenidos?
• Participación en las redes sociales: ¿Cuántas personas interactúan con tu contenido en las redes sociales?

P: ¿Con qué frecuencia debo publicar contenido nuevo?

A: La frecuencia de su marketing de contenidos dependerá de varios factores, como su industria, su público objetivo y su presupuesto. Sin embargo, una buena regla general es publicar contenido nuevo al menos una vez a la semana.

P: ¿Cuáles son los mayores errores que se deben evitar en el marketing de contenidos?

A: Algunos errores comunes de marketing de contenidos que se deben evitar incluyen:

• Crear demasiado contenido promocional: Su contenido debe ser informativo y útil, no sólo un argumento de venta.
• No reutilizar su contenido: Puede sacar más provecho de su contenido reutilizándolo para diferentes plataformas y formatos.
• No ser consistente: El marketing de contenidos es un maratón, no una carrera corta. Sea coherente con su cronograma de publicación y la calidad del contenido.
• No crear contenido de alta calidad.: Su contenido debe estar bien escrito, ser informativo y atractivo.
• No definir a tu lector: ¿Para quién escribes? ¿Cuáles son sus necesidades e intereses?
• No crear una estrategia de marketing de contenidos: ¿Cuáles son tus metas? ¿Qué tipo de contenido crearás? ¿Dónde lo distribuirás?
• No promocionar tu contenido: comparta su contenido en las redes sociales, envíelo por correo electrónico a sus suscriptores y envíelo a sitios web relevantes.
• No seguir tus resultados: ¿Cómo se está desempeñando su contenido? ¿Qué funciona bien? ¿Qué no lo es?

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