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En un mundo donde cada clic cuenta y la capacidad de atención se reduce, es más importante que nunca asegurarse Tu contenido no sólo llega a tu audiencia sino que también resuena con ella.
No se trata sólo de lanzar contenido al universo digital y esperar lo mejor. Se trata de colocar estratégicamente su mensaje frente a los ojos adecuados en el momento adecuado. ¿Y quién mejor para guiarlo en esto que los profesionales que viven y respiran una distribución de contenido efectiva todos los días?
No buscas simplemente llamar la atención de alguien. Su objetivo es involucrar, informar y, en última instancia, convertir. Aquí es donde entra en juego la magia de la distribución de contenidos pagos.
Desde la precisión específica de las actualizaciones patrocinadas de LinkedIn hasta el amplio alcance de la Red de Display de Google, cada herramienta y táctica Estamos a punto de sumergirnos en una pieza del rompecabezas para diseñar el viaje de su contenido desde la creación hasta la conversión.
1. Publicidad nativa programática: Zemanta
Fuente de la imagen: Zemanta
En Marketing Insider Group, utilizamos Zemanta, una empresa de Outbrain, para todos nuestros clientes. Zemanta revoluciona la publicidad programática con su plataforma integral de publicidad nativa y Demand Side Platform (DSP).
Conocido por su orientación precisa y acceso a editores premium, Zemanta mejora la optimización y el alcance de los anuncios. Su integración con la red de Outbrain la convierte en una poderosa herramienta para pagos efectivos. distribución de contenidosatendiendo a las necesidades del marketing digital moderno.
¿Por qué Zemanta?
- Utiliza una sofisticada plataforma del lado de la demanda para una compra y optimización eficiente de anuncios nativos.
- Ofrece acceso a una amplia red de editores premium, lo que mejora la visibilidad de los anuncios en varias plataformas.
- Opciones de orientación avanzadas, como segmentación de audiencia e información sobre el comportamiento, para ubicaciones de anuncios más relevantes.
Los números
- Zemanta consigue un Click-Through Rate (CTR) medio de 0,36%
- La plataforma ofrece un costo promedio por clic (CPC) competitivo de $0,10, lo que la convierte en una opción económica para los especialistas en marketing.
- Con un costo promedio por mil (CPM) de $0,35, Zemanta proporciona visibilidad rentable para campañas publicitarias.
- La enorme escala de operaciones de Zemanta se destaca por su participación en 8 billones de subastas, lo que demuestra su amplio alcance en el espacio publicitario digital.
2. Dirigirse a una audiencia profesional especializada: actualizaciones patrocinadas por LinkedIn
Fuente de la imagen: Instapage
LinkedIn ofrece una orientación inigualable basada en datos calificados en primera persona, llegando a profesionales con una mentalidad aspiracional. Con Actualizaciones patrocinadaslas marcas pueden llegar a los miembros a través de su sección de noticias, brindándoles información valiosa dondequiera que estén, en su computadora de escritorio, dispositivo móvil o tableta.
¿Por qué actualizaciones patrocinadas?
- LinkedIn ha terminado 850 millones de miembros en todo el mundo, y 59 millones de empresas tienen una página de LinkedIn.
- Múltiples opciones de orientación (por ejemplo, industria, puesto de trabajo, antigüedad, educación, geografía, grupos, etc.)
- Múltiples soluciones publicitarias, incluidas inMail, anuncios publicitarios, páginas de presentación y el nuevo Lead Accelerator para Seguimiento del retorno de la inversión
Los números
- 91% de los especialistas en marketing empresarial prefieren LinkedIn para la distribución de contenidos, más que cualquier otra plataforma
- 64% de las empresas tráfico del sitio web proviene de LinkedIn, más que de Facebook o X
- El 43% de los especialistas en marketing han obtenido un cliente de LinkedIn
3. Compartir contenido de alto rendimiento: Sharethrough
Fuente de la imagen: X
Compartir a través de proporciona a las marcas una plataforma de publicidad nativa, que permite a los especialistas en marketing ofrecer su contenido de marca dentro de los flujos editoriales de los editores, coincidiendo con la apariencia de cada publicación. Su software integra contenido de marca de comercializadores como Intel y Pepsi en los feeds de editoriales como Forbes y Time Inc. Es publicidad para la Internet moderna.
Para la solución de autoservicio no existe un coste mínimo, sino un coste por impresión. Sin embargo, para el servicio completo, el gasto mínimo es de 20 000 dólares, lo que puede eliminar esta solución para presupuestos más pequeños. Debido a estos modelos de precios, querrás asegurarte de pagar solo a comparte el mejor contenido tienes.
¿Por qué compartir a través de?
- Asociaciones con más de 1200 editores de medios, incluidos People, Forbes, Time Inc. y Business Insider.
- Objetivo basado en audiencia tipo, dispositivo, geografía, ingresos, sexo y edad; por canal, por demo o interés
Los números
- 247 millones de espectadores (94% de alcance en EE. UU.), 122 millones de usuarios únicos en dispositivos móviles
- Los consumidores miran los anuncios in-feed 52% con más frecuencia que los anuncios publicitarios
- Más de 500 campañas de anuncios nativos entregadas desde 2012
4. Dirigirse a una audiencia específica: Nativo
Fuente de la imagen: Nativo
nativo es una solución de publicidad nativa alternativa a Sharethrough, pero no funciona con tantas marcas premium y funciona principalmente a través de agencias.
El principal diferenciador de Nativo es que le permite colocar un píxel de retargeting para que las empresas puedan utilizar sus existentes. mecanismos de embudo inferior. Su análisis también permite monitorear en tiempo real el tiempo dedicado al contenido de su marca.
¿Por qué Nativo?
- 7000+ sitios de editores en la red, incluidos Newsweek, Entrepreneur y USA Today
- Orientación sólida y seguimiento de contenido por parte de terceros, por ubicación geográfica, dispositivo, red y franja horaria
Los números
5. Distribución de contenido con un presupuesto limitado: Outbrain
Fuente de la imagen: Outbrain
Casi todo el mundo se ha encontrado con Outbrain, ya sea que se haya dado cuenta o ahora. Con Outbrain, enlaces a el contenido de tu marca aparecen como recomendaciones en sitios de editores, incluidos sitios como CNN.com, Slate y ESPN.
cerebro recomienda 150 mil millones de artículos y videos cada mes a más de 500 millones de personas en todo el mundo. Esta solución es la más asequible ya que tiene un modelo de precio de coste por clic, con un mínimo diario de 10$. Dicho esto, la audiencia objetivo no es tan sofisticada como las soluciones de publicidad nativa y muchos pueden considerar las recomendaciones de Outbrain como spam.
¿Por qué Outbrain?
- Modelo de precio de costo por clic
- Funciona con el 80% de las 50 mejores marcas de Forbes
- Promover artículos y publicaciones de blogvídeos y canales de YouTube, prensa, reseñas de terceros
Los números
- 229 millones de usuarios únicos mensuales en todo el mundo
- 250 mil millones de recomendaciones mensuales entregadas a los consumidores
- Llega al 87% de la población en línea de EE. UU. cada mes
- Porcentaje de rebote 42% más bajo que la búsqueda y las redes sociales
- 2 veces las visitas a la página por sesión, luego busque y social
6. Publicidad programática de display: Red de Display de Google (GDN)
Fuente de la imagen: publicidad disruptiva
Red de Display de Google ofrece una solución integral para publicidad gráfica programática, que llega a una amplia audiencia en Internet. Utiliza la extensa red de Google para ofrecer anuncios dirigidos, ofreciendo flexibilidad en formatos de anuncios y capacidades avanzadas de orientación. Este método es muy eficaz debido a su amplio alcance y opciones de anuncios personalizables.
¿Por qué la Red de Display de Google?
- Acceso a una amplia gama de sitios web y audiencias a nivel mundial
- Opciones de orientación avanzadas que incluyen datos demográficos, intereses y comportamiento del usuario.
- Flexibilidad en formatos de anuncios (imagen, interactivo, vídeo)
Los números
- Se acerca 90% de usuarios globales de internet
- Los anunciantes obtienen un ROI promedio del 180%
7. Colaboraciones de influencers: BuzzSumo
Fuente de la imagen: BuzzSumo
BuzzSumo facilita eficaz marketing de influencers conectando marcas con creadores de contenido influyentes. Esta plataforma ofrece información sobre temas de actualidad y ayuda a identificar personas influyentes que pueden promover contenido de manera auténtica, lo que aumenta significativamente la participación y el alcance.
¿Por qué BuzzSumo?
- Permite un alcance dirigido a personas influyentes con un gran número de seguidores.
- Ofrece información sobre tendencias de contenido y temas populares dentro de una industria.
- Los influencers pueden ofrecer una promoción auténtica y confiable
Los números
- Los usuarios informan un aumento de hasta 3 veces en la participación a través de colaboraciones de influencers
- Encima 50% de los especialistas en marketing creen que el contenido de influencers supera al contenido creado por la marca
8. Publicidad en vídeo: anuncios de YouTube
Fuente de la imagen: YouTube
Anuncios de YouTube Proporcionar una poderosa plataforma para publicidad en video, aprovechando la audiencia masiva del segundo motor de búsqueda más grande. Ofrece diversos formatos de anuncios y opciones de orientación detalladas, lo que lo convierte en una opción ideal para atraer usuarios con diversos intereses y comportamientos.
¿Por qué los anuncios de YouTube?
- Amplio alcance con más de 2 mil millones de usuarios registrados mensualmente
- Varios formatos de anuncios, incluidos anuncios saltables, no saltables y bumpers publicitarios.
- Detallado opciones de orientación basado en datos demográficos, intereses y hábitos de visualización
Los números
- Los usuarios pasan más de mil millones de horas diarias en YouTube
- Los anunciantes de YouTube suelen recibir una 2x Mayor retorno de la inversión en comparación con la televisión tradicional.
9. Publicidad móvil primero: anuncios de TikTok
Fuente de la imagen: TikTok para empresas
Anuncios de TikTok se especializan en contenido de video de formato corto para dispositivos móviles, que atrae a una audiencia más joven y en rápido crecimiento. Esta plataforma es conocida por sus altas tasas de participación y formatos de anuncios innovadores, lo que la convierte en una opción única para llegar a la demografía de la Generación Z y los Millennials.
¿Por qué los anuncios de TikTok?
- Base de usuarios en rápido crecimiento, especialmente entre los grupos demográficos más jóvenes
- Alto tasas de participación debido al contenido creativo e interactivo
- Formatos de anuncios innovadores adaptados a los usuarios de dispositivos móviles
Los números
- Más de mil millones de usuarios activos en todo el mundo
- Gasto promedio del usuario 52 minutos por día en la aplicación
- Tasas de participación más altas en comparación con otros plataformas sociales entre la Generación Z y los Millennials
Maximice el impacto con la distribución de contenido pago hoy
Mientras concluimos esta inmersión profunda en el mundo de distribución de contenido pagoestá claro que el paisaje es tan dinámico como diverso.
Cada plataforma y estrategia que hemos explorado ofrece ventajas únicas, diseñadas a medida para adaptarse a diferentes aspectos de sus necesidades de marketing B2B. Ya sea aprovechando la red profesional de LinkedIn o aprovechando las capacidades de amplio alcance de la Red de Display de Google, la clave es encontrar la combinación adecuada que resuene con su audiencia y se alinee con sus objetivos comerciales.
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