Poda de contenido: ¿una táctica a adoptar o una a evitar? Lecciones de CNET

El veterano SEO, Barry Adams, comparte algunos sabios consejos sobre la poda de contenido en la comunidad Slack NewsSEO, afirmando que es una actividad muy dependiente del contexto:

“Muchos SEO han estado proclamando las virtudes de la poda de contenido durante muchos años, con alguna evidencia anecdótica que respalda su éxito, pero ha habido muchos casos en los que la evidencia era muy escasa, e incluso donde la poda de contenido causó un desastre. Así que no es así. una 'mejor práctica para toda la industria'. Es sólo otra herramienta en un arsenal muy amplio, y una herramienta que debe aplicarse sólo cuando es la herramienta adecuada para el trabajo. Y eso depende mucho del contexto”.

Ulrik Baltzer, director de SEO de TV 2 Danmark, cree que la consolidación de contenidos es preferible a la poda de contenidos:

“Personalmente, creo que (CNET) podría ceñirse a 1+2 en su proceso de eliminación de contenido sin desaprobar (el contenido). Al consolidar artículos sin desaprobar innecesariamente, podrían conservar la autoridad temática y centrar sus esfuerzos editoriales en menos y mejores artículos en el futuro. Es como consolidar diez historias diferentes sobre la historia de las CPU en un artículo principal o algo así. Pero supongo que depende de tu perspectiva”.

Pero quizás el mejor consejo que he visto, en relación con seguir las mejores prácticas de SEO, en realidad provino de un anuncio de trabajo que vi hace dos meses en LinkedIn:

“No acepte teorías al pie de la letra y disfrute de las pruebas para demostrar la eficacia de las tácticas”.

¡Prueba, prueba y vuelve a probar!

Cómo podar tu contenido en 3 pasos

1. Audite su sitio para encontrar contenido con dificultades

Comience auditando su contenido. Determine qué piezas tienen problemas en función de las caídas de rendimiento en GA4 (con el tiempo) en:

• Sesiones
• Sesiones comprometidas
• Palabras clave
• Clasificaciones
• Vínculos de retroceso
• Comparte
• Tiempo medio de participación por sesión
• Conversiones

También debe realizar una búsqueda en Google para buscar menciones de fechas antiguas o temas de noticias en su contenido.

Es probable que sea necesario actualizar o eliminar este contenido.

2. Identifique sus actualizaciones rápidas

Concéntrese en el contenido que ha experimentado caídas recientes. Si este contenido es

1. Sigue generando tráfico a través de canales más allá de la búsqueda
2. Mostrar métricas sólidas más allá de las clasificaciones (es decir, acciones, tiempo de participación)
3. Clasificación en la parte inferior de la página uno o en la parte superior de la página 2

Entonces está mostrando signos de vida y potencial, lo que significa que el público y los motores de búsqueda todavía lo consideran relevante.

Este es el contenido que idealmente deseas actualizar y optimizar.

3. Asigna una acción de poda al resto de tu contenido.

Para el contenido que muestra poco o ningún rendimiento, debe tomar una decisión sobre si:

• Consolidar/fusionar con otro contenido relacionado
• Redirigir a un contenido más nuevo y relevante
• Eliminar íntegramente desde su sitio, si realmente no tiene ningún valor y no se puede reciclar ni archivar
• Desindexar para que no pueda ser rastreado por los motores de búsqueda

Terminando

Cuando se proponga podar su contenido, es importante hacerse algunas preguntas.

¿Es su contenido realmente relevante para su público objetivo? Al buscar el crecimiento, tenga cuidado de mantener la vista de su audiencia principal a favor de publicar contenido sobre cualquier tema. Mantente fiel a tu identidad y a tu audiencia.

¿Tu contenido te está ayudando a lograr un objetivo? Asegúrese de poder vincular cada contenido a un objetivo específico (es decir, clasificar, atraer enlaces, generar conversiones). De lo contrario, simplemente estás creando contenido por el contenido.

Mantenga bien su contenido y obtendrá las recompensas.