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Dado que estás leyendo esta publicación, es probable que tengas más que un interés pasajero en marketing de contenidos. Por lo tanto, es probable que tengas algún tipo de plan de juego para crear y compartir contenido. Pero, ¿está documentada tu estrategia de contenidos?
Si estás negando con la cabeza ante eso, no te preocupes, estás en buena compañía. Muchos especialistas en marketing se encuentran en el mismo barco, navegando por el vasto mar del marketing de contenidos sin un mapa documentado. Pero hoy en día, un documento de estrategia de contenido no es sólo algo agradable de tener: es imprescindible.
Desde alinear a su equipo hasta mejorar su visibilidad en línea, los beneficios son claros. En este artículo, descubrirá cómo una estrategia de contenido sólida y escrita puede transformar su marketing de bueno a excelente.
Conclusiones rápidas
- Tener una estrategia de contenido documentada es un rasgo común entre los especialistas en marketing exitosos: el 80% de los más exitosos mantienen una estrategia documentada.
- Una estrategia de contenido documentada mejora su presencia en línea, facilitando que su audiencia descubra e interactúe con su contenido.
- El contenido claramente planificado no solo atrae más clientes potenciales, sino que también fomenta un compromiso más profundo con su audiencia, lo que genera mayores oportunidades de conversión.
- La entrega periódica de contenido valioso a través de una estrategia bien documentada fortalece su reputación como fuente autorizada en su campo.
¿Por qué tener un documento de estrategia de contenidos?
Puede pensar que es suficiente que usted y su equipo tengan una idea clara de hacia dónde se dirigen con su estrategia de contenido, y no es necesario que lo ponga por escrito. Sin embargo, es posible que desees cambiar tu opinión al respecto.
Teniendo un marketing de contenidos documentado La estrategia es un indicador clave del éxito. Según Semrush, el 80% de los especialistas en marketing más exitosos tienen una estrategia documentada y el 52% de las empresas menos exitosas no la tienen.
Fuente de la imagen: Semrush
Pero, ¿por qué plasmar su estrategia de contenidos en papel tiene un impacto tan dramático en su desempeño de marketing? Hay algunos factores en juego aquí.
Los beneficios de una estrategia de contenido documentada
Los encuestados de la encuesta anterior citaron varios beneficios al documentar su estrategia de contenido:
Fuente de la imagen: Semrush
- Visibilidad en línea: Una estrategia de contenido documentada aumenta tu presencia en la web, haciendo que sea más fácil para tu audiencia encontrarte. Cuando sea más fácil de encontrar, más personas podrán conocer lo que ofrece.
- Dirige: Con un plan claro, tu contenido atrae a más clientes potenciales, aumentando tus posibilidades de conversión. Más clientes potenciales significan más oportunidades para vender sus productos o servicios.
- Autoridad: Entregar constantemente contenido valioso lo establece como un líder confiable en tu campo. Cuando la gente confía en ti, es más probable que escuchen lo que tienes que decir.
- Compromiso con el cliente: Un enfoque estratégico del contenido fomenta interacciones y conexiones más profundas con su audiencia. Es más probable que los clientes comprometidos se queden y lo recomienden a otros.
- Presupuesto: Demostrar el éxito de su estrategia de contenido puede desbloquear fondos adicionales para mejorar sus esfuerzos de marketing. Con más presupuesto, puedes crear contenido aún mejor y llegar a más personas.
Es bien sabido que escribiendo tus metas puede significar la diferencia entre el éxito y el fracaso. Pensar en objetivos y no ponerlos por escrito simplemente no es suficiente. Se cree que el proceso de escribir (o mecanografiar) tus objetivos ayuda a consolidarlos en tu cerebro. Esto garantiza que no los olvidará y ayuda a su mente a concentrarse en lo importante.
Esencialmente, documentar su estrategia de contenido es clave para su eventual éxito en el marketing de contenidos. Su estrategia forma una hoja de ruta que puede guiarlo hacia un resultado exitoso. ¿Intentarías memorizar un mapa que muestre una ruta complicada hacia el destino que necesitas? ¿O simplemente llevarías el mapa contigo para poder consultarlo durante tu viaje y evitar perderte?
¿Por qué no todo el mundo documenta su estrategia de contenidos?
Entonces, si tener una estrategia de contenido documentada es tan importante, ¿por qué no todo el mundo la hace? El Content Marketing Institute ha llevado a cabo una investigación sobre por qué tan pocos especialistas en marketing documentan su estrategia.
Al revisar estos motivos comunes, es posible que se familiarice con sus propios motivos, lo que puede motivarlo a superar estos obstáculos.
1. No hacer de la estrategia una prioridad
Es comprensible que dedicar tiempo a crear otro documento más cuando estás ocupado con todos los demás aspectos del marketing exitoso pueda parecer una pérdida de tiempo.
Si esto le suena familiar, probablemente vea la documentación estratégica como una especie de ejercicio de “marcar casillas” que pretende encajar con los protocolos de la empresa, en lugar de ser una herramienta realmente útil.
El hecho es que no hace falta mucho tiempo para elaborar una estrategia de contenido eficaz, y los resultados que puede tener en su éxito bien valen la pequeña cantidad de tiempo que dedica inicialmente.
2. Falta de propiedad
¿A quién le corresponde crear la estrategia de contenidos? Si no puedes responder a esta pregunta, estás viendo el problema.
Cuando hay un equipo grande trabajando en actividades de marketing, es probable que no haya una persona designada a cargo de documentar la estrategia. Esto es particularmente cierto para los equipos de marketing más “tradicionales”, que pueden no estar completamente convencidos del valor de tener un enfoque estratégico del contenido.
La solución a esto es simple: darle a alguien el trabajo, o hazlo tú mismo. No importa en qué nivel esté trabajando, si reconoce el valor de documentar su estrategia, puede elaborar algo y enviárselo a sus colegas y a su gerente.
3. Tener demasiadas partes interesadas
Del mismo modo, si hay demasiadas personas que quieren participar en su estrategia de contenido, esto puede resultar un desafío.
Cuantas más personas estén involucradas, más difícil será lograr que todos estén de acuerdo.
Este problema se resuelve fácilmente designando a una persona a cargo de la estrategia de contenido y dejándola en manos del otras partes interesadas para participar. Si no pueden brindar su opinión en los plazos que usted establezca, tendrá que tomar decisiones ejecutivas en su nombre.
Pero recuerde que su estrategia no tiene que ser inamovible: puede adaptarla y actualizarla a medida que avanza. Sólo asegúrese de tener un documento único con el que todos trabajen y no permita que la indecisión o la falta de aportes se conviertan en barreras.
4. No saber por dónde empezar
Este es otro problema común. Si realmente no sabes cómo escribir una estrategia de contenido, es fácil simplemente dejar la tarea debajo de la alfombra y continuar con otras cosas sobre las que sabes más.
Sin embargo, eso no es excusa. Hay muchas guías disponibles sobre creando una estrategia de contenidoy todo lo que tienes que hacer es sentarte y hacerlo.
Fuente del vídeo: Ross Simmonds
Todos sabemos lo fácil que es posponer las cosas y posponer tareas que percibimos como difíciles. El hecho es que desarrollar una estrategia de contenido realmente no es tan difícil, y es mejor simplemente planificarlo en su agenda y no permitirse producir más contenido hasta que haya definido su estrategia.
5. Pensar que no es necesaria una estrategia de contenido documentada
Con suerte, ya lo hemos convencido de que lo es si ha llegado hasta aquí, pero esta es una opinión común, particularmente en organizaciones pequeñas o aquellas con equipos de marketing pequeños.
No cometa el error de pensar que esta pieza vital del rompecabezas del marketing de contenidos no es necesaria sólo porque tu equipo es pequeño. Incluso si eres el único responsable del marketing de contenidos, sigue siendo vital documentar tu estrategia si quieres tener éxito.
Prepare su documento de estrategia de contenido para el futuro
Preparar su estrategia de contenido para el futuro es su boleto para seguir siendo relevante. Entonces, ¿cómo puede asegurarse de que su estrategia de contenidos no quede en el polvo?
1. Manténgase a la vanguardia
Las tendencias van y vienen, pero su estrategia de contenido debe resistir la prueba del tiempo. ¿Sabías que el 82% de las empresas ya utilizan con éxito la IA en sus estrategias de contenidos? Así es, el futuro no está simplemente llamando a nuestras puertas; ya está en la casa.
Fuente de la imagen: Semrush
2. Adopte la flexibilidad
Su estrategia de contenido debe ser adaptable. El paisaje digital no se detiene, y tampoco debería hacerlo su estrategia. Ser flexible significa que puedes girar rápidamente y aprovechar nuevas oportunidades sin perder el ritmo.
3. Revisiones y actualizaciones periódicas
Establezca una fecha con su documento de estrategia de contenido. No realmente. Las revisiones periódicas son su oportunidad de modificar y ajustar su estrategia, asegurando que siempre esté alineada con sus objetivos y las últimas dinámicas del mercado.
4. Incorporar comentarios
Los datos y la retroalimentación no son sólo números y palabras; son la brújula que guía tu envío de contenidos. Al prestar atención a lo que le dice su audiencia, no solo está adivinando qué funciona, sino que lo sabe y actúa en consecuencia, manteniendo su contenido tan relevante como los titulares de mañana.
5. Pregunta a los expertos
No dude en acercarse a quienes comen, duermen y respiran marketing de contenidos. Haciendo equipo con un agencia de marketing de contenidos puede catapultar su estrategia a nuevas alturas.
Estos profesionales no sólo están al día con las últimas tendencias; los están configurando. Por colaborando con expertosse asegura de que su estrategia de contenido no sólo sea actual sino también de vanguardia, elaborada por quienes conocen la industria a la perfección.
¿Necesita ayuda con su documento de estrategia de contenido?
Un documento de estrategia de contenido no es simplemente otro papeleo más: es su arma secreta en el juego del contenido. Este documento es como su brújula de contenido, que lo guía a través de la escena del marketing y se asegura de que no esté simplemente tirando cosas a la pared para ver qué se pega. Se trata de tomar medidas inteligentes, mantenerse organizado y mantener a todos en sintonía.
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