¿Quiere más tráfico de referencia? No pase por alto estos sitios

Así como LeBron James ha dominado las canchas y las conversaciones de la NBA, Google ha dominado las conversaciones sobre búsqueda y contenido desde principios de este siglo.

Pero LeBron no es el único jugador de la NBA. Y Google no es el único actor que dirige el tráfico a sitios web.

A estudio reciente de SparkToro y Datos arroja luz sobre sitios conocidos que aún envían tráfico a Internet en general.

El estudio agrega y compara el tráfico de referencias de un conjunto de datos masivo de un panel de personas que compartieron sus URL entre enero de 2023 y enero de 2024.

Los resultados revelan oportunidades para que su marca gane más tráfico sin necesidad de la bendición de los dioses de Google.

Centrarse en el tráfico de referencia a sitios web de cola larga

SparkToro exploró dos categorías de tráfico de referencia:

• Los 170 sitios más visitados de Estados Unidos
• Sitios de “cola larga” (es decir, todos los demás)

Dado que la mayoría de sus sitios web no se encuentran entre los 170 primeros, me ceñiré a los hallazgos sobre los sitios de cola larga. (Nota: No confunda el término “sitios de cola larga” con “palabras clave de cola larga”. Si bien la redacción es similar, no están relacionadas).

Tenga en cuenta que la definición de referencias de SparkToro va más allá de los clics en enlaces o anuncios. Incluye cualquier visita que se produjo durante una sesión de navegación, un período de uso activo. Si alguien escuchó el podcast de una marca y escribió la URL de la empresa en su navegador, por ejemplo, la investigación de SparkToro lo cuenta como una referencia.

¿Qué sitios envían referencias a sitios de cola larga?

Google domina las referencias a sitios de cola larga y envía el 72,48% de todo el tráfico de referencias. Entonces, hacer de Google el centro de tu estrategia SEO todavía tiene más sentido.

Pero no te detengas ahí. Si lo hace, perderá oportunidades de tráfico de menor competencia.

Considere los siguientes sitios de referencia más populares:

1. Sitios Bing y Microsoft (5,20%)
2. Facebook (3,36%)
3. Reddit (2,39%)
4. YouTube (2,18%)
5. PatoPatoGo (2,06%)
6. Yahoo (1,99%)
7. Cisco Duo y Okta (1,01%)
8. LinkedIn (0,62%)
9. Amazonas (0,48%)
10. Instagram (0,43%)
11. Inestructura (0,33%)
12. Pinterest (0,32%)
13. GitHub (0,29%)
14. Discordia (0,24%)
15. Wikipedia (0,18%)
16. Contracción (0,17%)
17. MSN (0,16%)
18. Aficionado (0,12%)
19. eBay (0,10%)
20. OpenAI (0,10%).

Pero no te detengas ahí. El informe SparkToro detalla los sitios de referencia más generosos para colas largas. Estos dominios envían la mayor cantidad de visitantes a los sitios de cola larga por cada 1000 visitantes únicos a su propio sitio. (Por el contrario, algunos sitios que reciben mucho tráfico apenas envían referencias a otros sitios. WikiHow.com, por ejemplo, envía sólo 73 de cada 1.000 usuarios a otros sitios).

Google sigue siendo el principal referente, seguido de:

• Pato Pato a ganar
• Bing
• yahoo
• Facebook
• Inestructura
• Sitios de Twitter
• comprar
• Reddit
• YouTube
• LinkedIn
• DeviantArt
• sif
• Fox News
• Pinterest
• tumblr
• Patreón
• GitHub

Puede utilizar estos datos para actualizar su estrategia de búsqueda centrándose en los sitios de referencia más relevantes. Por ejemplo, a menos que sea una marca educativa, optimizar su contenido para que se vincule en Instructure.com no ofrecería ningún valor.

Exploremos algunos consejos para ayudar a que su contenido aparezca en los sitios de referencia más generosos.

Optimice las referencias de Bing y Yahoo

Bing no sigue el modelo de clasificación de Google. (Puedes probar esto poniendo la misma frase de búsqueda en ambos motores de búsqueda). Su algoritmo se basa en diferentes factores, o al menos en diferentes matices de los mismos factores.

Este El artículo de Semrush explica lo que Bing considera al mostrar contenido a los buscadores. Bing no utiliza la búsqueda semántica para comprender las consultas. En cambio, utiliza la tecnología OpenAI para comprender el contexto y la intención del usuario. Vínculos de retroceso, tanto la cantidad como el texto de anclaje son importantes para Bing. También favorece los enlaces de dominios .edu y .gov.

Bing enfatiza los elementos de optimización del sitio, incluidas etiquetas de título, meta descripciones, encabezados, etc., y prefiere dominios de coincidencia exacta. El rendimiento de las redes sociales también afecta las clasificaciones.

Optimice para Bing utilizando esas preferencias. Concéntrese en usar palabras clave exactas, no variaciones de la palabra clave, en su contenido, títulos, meta descripciones, etc. Utilice una herramienta OpenAI como ChatGPT para evaluar si su contenido da en el blanco. (Pegue una copia de su contenido y solicite a ChatGPT que identifique las palabras clave).

Estos consejos también funcionan para el descubrimiento en Yahoo, que utiliza el motor de búsqueda de Bing.

Muévete con DuckDuckGo

Pato Pato a ganar es un motor de búsqueda gratuito que protege la privacidad de sus usuarios. A diferencia de Google, no rastrea los datos de un usuario para ofrecer una experiencia más personalizada. Su algoritmo es más simple y sus resultados y enlaces de referencia son más sencillos. Muestra anuncios basados ​​en las palabras clave del buscador, no en sus datos personales.

Temas elegantes Comparte Varios consejos para optimizar su contenido para DuckDuckGo:

• Agregue datos de ubicación a su sitio web.
• Reclama listados de Apple Maps.
• Envíe su mapa del sitio a múltiples motores de búsqueda.

Los datos de ubicación indican si su empresa es relevante para la ubicación del buscador según su dispositivo. Asegúrese de que su sitio incluya las direcciones comerciales relevantes. Además, asegúrese de reclama tu(s) lugar(es) en el Mapa de Apple.

Si bien ese consejo funciona mejor para marcas con ubicaciones físicas, el último consejo funciona para el sitio web de cualquier empresa: Envíe el mapa de su sitio a múltiples motores de búsqueda, incluido Bing..

Al igual que Yahoo, DuckDuckGo indexa sitios web utilizando datos de Bing y otros motores de búsqueda, junto con su rastreador DuckDuckBot.

No te olvides de Facebook

El año pasado, Facebook fue noticia cuando cambió su algoritmo, lo que provocó que el tráfico de referencias a los principales sitios de noticias se desplomara (una caída del 62% entre agosto de 2022 y agosto de 2023).

Sin embargo, Facebook sigue siendo una fuente viable de tráfico de referencias. La investigación de SparkToro clasifica las referencias de la plataforma por cada 1000 usuarios únicos por encima de cualquier otra plataforma de redes sociales.

Para aprovechar Facebook al máximo, comparta enlaces a su contenido relevante. Personalice el título, la descripción y la miniatura para su público objetivo y su propósito.

Apuesta por OpenAI

Aunque OpenAI.com, el sitio matriz de ChatGPT, ocupa el puesto 22 en la lista de tráfico de referencias, el crecimiento de la IA generativa probablemente signifique que su impacto será mayor durante el próximo año y en adelante.

Entonces, ¿cómo consigues que los enlaces de tu sitio aparezcan en una respuesta de ChatGPT? Fui directamente a la fuente para averiguarlo. Esto es algo de lo que ChatGPT compartió:

• Incorpora palabras clave relevantes de forma natural en tu contenido.
• Desarrollar recursos integrales, como guías, tutoriales o artículos detallados.
• Incluya enlaces internos a su otro contenido relevante.
• Pídale a la audiencia que comparta y enlace, ya que estas señales aumentan las posibilidades de que se haga referencia a su contenido en ChatGPT.
• Fomente la participación de los usuarios a través de comentarios, preguntas y debates, ya que ChatGPT puede hacer referencia a esas respuestas.

Puede comparar su consejo con este: el mantra de todo buen marketing de contenidos: escriba contenido profundo y de calidad que proporcione valor a la audiencia y la motive a compartirlo con sus redes.

Monitorear el impacto

Sólo he arañado la superficie de las estrategias de expansión para su estrategia de tráfico de referencias. Mire de cerca la lista para ver si alguno de los principales sitios de referencia (LinkedIn y YouTube) ya se relaciona con sus prioridades de distribución. Duplica el trabajo que estás haciendo allí. Si está creando una comunidad en torno a su marca, preste atención a Reddit, Discord y Patreon.

Tres meses después de implementar los cambios en su estrategia de referencia, observe de cerca los análisis de su sitio. ¿Cambiaron sus fuentes de referencia en ese trimestre? ¿Qué plataformas generan más tráfico que hace tres meses? ¿Alguna plataforma ofrece un mayor porcentaje de tráfico?

Si las fuentes de tráfico de referencia no han cambiado significativamente, no se rinda. Puede llevar tiempo ascender en la clasificación y obtener enlaces. Espere otros seis meses; si aún no ve ningún impacto, considere realizar cambios mayores.

Imagen de portada de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute