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Si no lo has oído, los poderes fácticos en los salones de mármol del gobierno están poniendo fin a TikTok. Si bien puede parecer el final de una era para la primera plataforma social explosiva para compartir videos, vale la pena señalar que TikTok ha allanado el camino para una nueva ola de plataformas de redes sociales que continuarán dando forma a la marca y el marketing.
A pesar del futuro incierto de TikTok, los principios que popularizó (autenticidad, creatividad y compromiso) se han convertido en pilares clave de la tecnología digital moderna. marketing.
En este artículo, exploramos cómo el aumento del intercambio de videos en redes sociales ha influido en la forma en que las marcas aprovechan este medio dinámico para conectarse con las audiencias de nuevas maneras.
1. Adoptar la personalidad de la marca
Una cosa que hemos aprendido es que cuando se trata de compartir videos en redes sociales, es esencial dejar brillar la personalidad de su marca.
Tomemos como ejemplo Dunkin'. Adoptaron los videos sociales no cambiando quiénes son, sino amplificando su espíritu lúdico en videos diminutos y energizantes. Y valió la pena. En asociación con la superestrella de las redes sociales Charli D'Amelio, lanzaron Bebida 'El Charli'lo que provocó que las descargas de sus aplicaciones aumentaran un 57 % y las ventas de cerveza fría aumentaran un 20 %.
Fuente del vídeo: Patrick Collister
Luego está Chipotle, maestros del ambiente informal y accesible que adoran los usuarios. Han convertido su página de Instagram en un centro de desafíos de baile y contenido creado por fans, demostrando que no son solo una cadena de restaurantes; son un lugar para divertirse.
Ya sea mostrando a los miembros del equipo en la cocina detrás de escena o interactuando con su comunidad a través de comentarios, Chipotle sabe que la personalidad impulsa el compromiso.
Fuente de la imagen: Chipotle
Lo que ambas marcas nos enseñan es esto: no se limite a publicar en plataformas sociales: acepte ¿Qué hace que tu marca sea única? y auténtico, y deja que eso guíe tu contenido. Tu audiencia está ahí para conectarse.
2. Colaboraciones de influencers
En las plataformas de redes sociales, no se trata solo de a quién conoces. Se trata de con quién colaboras.
Hemos visto de primera mano cómo el influencer adecuado puede amplificar el mensaje de una marca y llegar a rincones de la plataforma que ni siquiera sabías que existían. Recuerde, Dunkin' no se asoció simplemente con ningún influencer; se asociaron con Charli D'Amelio, un nombre muy conocido en las redes sociales, lo que disparó su visibilidad y ventas.
Pero más grande no siempre es mejor. Si bien puede resultar tentador perseguir personas influyentes con millones de seguidores, sugerimos seguir el ejemplo de muchas marcas inteligentes que optan por microinfluencers.
Estos influencers pueden tener audiencias más pequeñas, pero sus tasas de participación están por las nubes. Cultivan comunidades muy unidas, cuya confianza se han ganado y que están muy comprometidas con el contenido. Se trata de encontrar a alguien cuya audiencia se alinee perfectamente con el espíritu de su marca.
Entonces, si estás pensando en explorando colaboraciones de influencersRecuerde esto: no se limite a mirar el tamaño de lo siguiente. Busque personas influyentes que resuenen con su marca, que compartan sus valores y que puedan hablar con autenticidad sobre su producto.
3. Estrategias de contenido innovadoras
La innovación es la clave para captar la atención siempre cambiante de los espectadores. Las marcas que rompen moldes con estrategias de contenido creativo no solo ven un aumento en el número de seguidores, sino que también fomentan una conexión más profunda con su audiencia.
Tomemos como ejemplo Gymshark. Lanzaron el desafío “66 días: cambia tu vida”, alentando a los usuarios a transformar sus hábitos de fitness y compartir su viaje. ¿El resultado? La friolera de 193 millones de visitas, creando una comunidad masiva de entusiastas motivados del fitness.
Fuente de la imagen: RightMetric
O tomemos las noticias de la BBC, por ejemplo. Conocidos por su periodismo, han descifrado el código para atraer a un público más joven a través del intercambio de videos sociales en plataformas como YouTube e Instagram. Al combinar resúmenes de noticias informativos con miradas alegres detrás de escena, mantienen su contenido fresco y relevante sin desviarse de su identidad central.
Fuente de la imagen: BBC News Youtube
BBC News nos muestra que incluso los medios tradicionales pueden adaptarse a las audiencias modernas adaptando su enfoque. No se trata sólo de ceñirse a lo que sabes. Se trata de evolucionar con las expectativas de tu audiencia y entregar contenido que haga clic en ellas en cada plataforma.
4. Aprovechar las funciones para compartir vídeos en redes sociales
Las plataformas de redes sociales son focos de creatividad, cada una repleta de características únicas diseñadas a medida para impulsar la participación y enganchar a su audiencia. Las marcas que se familiarizan con estas herramientas a menudo ven cómo su tracción se dispara.
Tomemos como ejemplo a Levi's, que ha capitalizado hábilmente la explosiva demanda de contenido de vídeo integrando en gran medida Reels en su estrategia de Instagram. Sus Reels se centran en promover el consumo consciente y mostrar estilos de vestuario atemporales, inspirando a los clientes a ver la moda a través de una lente sostenible.
¿El resultado? Compruébelo usted mismo: aquí hay un análisis reciente del contenido de Levi's en Instagram:
Fuente de la imagen: Blog de SocialInsider
Este uso estratégico del video no solo se alinea con las tendencias de consumo modernas, sino que también fortalece el mensaje de su marca en un formato visual convincente.
Y no se detiene ahí. Con Instagram Shopping y Facebook Marketplace implementando funciones como etiquetas directas de productos en publicaciones, pagos en aplicaciones y pestañas de compras personalizadas, estas plataformas se están convirtiendo en verdaderas potencias minoristas. En este caso, el alcance orgánico no sólo genera conciencia de marca; impulsa las ventas directas, convirtiendo el contenido en efectivo.
5. Creación de contenido de vídeo para plataformas sociales
Crear contenido de vídeo no se trata sólo de saltar a la última tendencia: se trata de crear contenido que hable directamente al corazón de la cultura trepidante y altamente visual de las redes sociales.
Red Bull ofrece un ejemplo estelar de este enfoque en YouTube. No sólo promocionan sus bebidas energéticas. Crean videos de alto octanaje llenos de aventuras que capturan acrobacias y deportes extremos, en perfecta resonancia con la sed de emoción y aventura de su audiencia.
Fuente del vídeo: Red Bull Media House
La clave aquí es producir contenido que parezca nativo de YouTube. Esto significa ofrecer vídeos de alta definición basados en historias que atraigan a los espectadores de principio a fin. La estrategia de Red Bull va más allá de la mera colocación de productos y construye un estilo de vida en torno a su marca, atrayendo a los espectadores a su mundo.
Moraleja de la historia: no basta con reutilizar contenido de otros plataformas de redes sociales; tienes que crear teniendo en cuenta la narrativa distintiva y el formato más largo de YouTube. Este enfoque garantiza que su contenido prospere en la plataforma, lo que aumenta la probabilidad de que los espectadores de YouTube interactúen con él y lo compartan.
6. El poder de las tendencias y los análisis
Mantenerse relevante en las redes sociales no se trata sólo de publicar con regularidad, sino de aprovechar el tendencias en constante cambio y utilizar datos para perfeccionar su estrategia. Las marcas que destacan en plataformas como Instagram, YouTube y Facebook son aquellas que aprovechan el poder del análisis en tiempo real para comprender qué es lo que resuena en su audiencia. Luego, adaptan su contenido en consecuencia.
Una de las herramientas más poderosas a su disposición en estas plataformas es la capacidad de rastrear temas de tendencia, hashtags y comportamientos de los usuarios. Al integrar estos conocimientos en su estrategia de contenido, puede aumentar significativamente su visibilidad y participación.
Por ejemplo, un vistazo rápido a la página Explorar de Instagram o a los videos de Tendencias de YouTube puede revelar qué está captando el interés del público, brindándole la oportunidad de alinear su contenido con estas tendencias antes de que alcancen su punto máximo.
Fuente de la imagen: Hootsuite
Este enfoque no se trata sólo de mantenerse al día; se trata de mantenerse a la vanguardia y marcar tendencias usted mismo.
Además, los análisis proporcionados por estas plataformas ofrecen conocimientos profundos sobre el rendimiento de su contenido. Comprender métricas como la duración de la visualización, las tasas de interacción y los detalles demográficos de su audiencia le permite optimizar los tiempos de publicación y el estilo de contenido.
Por ejemplo, publicar durante las horas pico cuando su público objetivo es más activo puede generar tasas de participación más altas. Cada plataforma también proporciona comentarios sobre qué tipos de contenido generan la mayor interacción, ya sean publicaciones visualmente impresionantes, encuestas interactivas o videos atractivos.
Aprovechar las tendencias y análisis de estas plataformas no se trata sólo de adaptarse a cada sitio; se trata de utilizar conocimientos basados en datos para crear contenido que hable directamente de los intereses y comportamientos de tu audiencia. Al combinar la creatividad con la analítica, puedes asegurarte de que tu marca no solo participe en la conversación, sino que también ayude a impulsarla.
Cómo las marcas están transformando las estrategias de marketing al compartir vídeos en redes sociales
El intercambio de vídeos en redes sociales está cambiando la forma en que las marcas interactúan con sus audiencias en todas las plataformas. Este giro en el contenido de vídeo subraya su papel decisivo en el marketing digital actual. Es un llamado a la acción para que las marcas de todo el mundo den un paso adelante, sean creativas y cautiven a sus audiencias con cada clip que comparten. Cada vídeo es una oportunidad para enganchar a los espectadores, ampliar el alcance y alcanzar esos objetivos de marketing.
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