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Una imagen puede valer más que 1000 palabras, pero también podrías estar diciendo tonterías si tus imágenes no son atractivas y relevantes.
Las imágenes que resalten y acentúen la escritura deben acompañar su contenido, manteniendo al lector enfocado y brindando valor adicional. Cuando se trata de marketing de contenidosseleccionar las imágenes o gráficos correctos es una parte vital del proceso porque hace que sea más probable que el lector retenga la información que usted presenta.
Hay investigaciones que respaldan esta idea, ya que el lector promedio sólo recordará aproximadamente 10% del contenido escrito tres días después de leerlo. Sin embargo, ese individuo recordará el 65% de la información que le presentes visual y verbalmente.
Las imágenes que elijas son parte del rompecabezas, por lo que querrás esforzarte en seleccionar las correctas. Esta guía explicará la importancia de elegir las imágenes óptimas para el marketing de contenidos y ofrecerá información sobre cómo encontrarlas.
Conclusiones rápidas
- Las imágenes atractivas y relevantes son cruciales en el marketing de contenidos.
- Estos elementos visuales mejoran la comprensión del contenido al facilitar la comprensión de ideas complejas.
- Factores como el tamaño, el impacto emocional, la coherencia con su marca y la relación son importantes a la hora de seleccionar imágenes.
- Comprender cómo obtener imágenes es vital para mantener la legalidad y garantizar que se alineen con su marca.
El poder de la relevancia de la imagen
En el marketing de contenidos, seleccionar imágenes atractivas es como elegir las especias adecuadas para una receta: pueden marcar la diferencia. He aquí por qué es importante la relevancia de la imagen:
Captando la atención
Hay tanto contenido por ahí que destacar entre la multitud es casi imposible. Sin embargo, cuando una imagen se alinea con el tema o mensaje de su contenido, crea una conexion instantaneaincitando a los espectadores a dejar de desplazarse y profundizar en lo que tienes que decir.
Mejorar la comprensión
Las imágenes relevantes brindan señales visuales que complementan su contenido escrito, lo que facilita que su audiencia capte ideas o emociones complejas. Guían al lector y lo ayudan a comprender contenido que de otro modo podría resultar desafiante.
Mejorar el recuerdo
Nuestros cerebros están diseñados para recordar imágenes mejor que texto. Al incorporar imágenes relevantes, le estás dando a tu audiencia un refuerzo de memoria. Cuando reflexionan sobre su contenido, esas imágenes sirven como marcadores mentales, ayudándoles a recordar su mensaje con claridad y facilidad. Desde 85% de las decisiones de compra se realizan a nivel inconsciente, tiene sentido acceder a esa parte del cerebro.
Aumento del compromiso
Las imágenes relevantes pueden evocar emociones y provocar conversaciones. Añaden sabor a su contenido, haciéndolo más atractivo y fomentando la interacción. El resultado es una conexión más profunda con su audiencia.
Seleccionar imágenes relevantes para su contenido no se trata solo de estética; se trata de mejorar estratégicamente cada aspecto del viaje del lector. Capta su atención y deja una impresión duradera, por lo que estarás en sus mentes mucho después de que abandonen tu sitio web.
Consejos para seleccionar fotografías (aparentemente) originales
Muchos especialistas en marketing luchan cuando Imágenes de abastecimiento. Si bien a todos nos encantaría tener acceso exclusivo a un arsenal de fotografías, videos e infografías personalizados, la mayoría de los especialistas en marketing carecen de esos recursos.
La búsqueda de imágenes únicas es un desafío y las audiencias actuales, conocedoras de los medios, agravan el problema. También es posible que se produzcan repercusiones legales cuando se utilizan imágenes ilegalmente, lo cual es un camino que no queremos seguir.
Si confía en fotografías de archivo, hay algunos pasos que puede seguir para aprovecharlas al máximo. A continuación se ofrecen algunos consejos para seleccionar imágenes que resuenen con su audiencia sin perder de vista la marca:
- Considere el tamaño – Es fundamental asegurarse de que sus imágenes tengan el tamaño adecuado para su sitio web. Si una imagen está pixelada o mal producida, dañará su marca. Seleccionar imágenes de alta definición en los tamaños adecuados es un excelente punto de partida.
- Provocar una emoción – Encontrar imágenes que evoquen emociones puede ayudar con el reconocimiento de la marca. Es poco probable que tus lectores recuerden tu contenido específico por mucho tiempo, pero la sensación que les brindas perdurará en el futuro.
- Se consistente – Desde el tono que utilizas en tu escritura hasta las imágenes que seleccionas, quieres que todo lo que produzcas esté dentro del alcance de tu marca. Por ejemplo, si ejecuta un sitio web del cliente de atención médica, el tono debe ser más clínico que conversacional. Lo mismo ocurre con las imágenes del sitio web. La coherencia también se aplica al recorte y los filtros que aplica a su imagen. Si todas tus imágenes son en blanco y negro, no querrás incluir una foto de colores vibrantes en una publicación de blog.
- Manténgase identificable – Si utiliza imágenes de personas en sus campañas de marketing de contenidos, asegúrese de que reflejen su público objetivo. Por ejemplo, si su base de clientes está formada principalmente por profesionales jóvenes, utilizar una imagen de un ejecutivo C-Suite de unos 50 años no funcionará.
Las infografías originales son las imágenes de mejor rendimiento, pero las fotografías de archivo no son tan malas y se comparan favorablemente con las presentaciones de video y los gráficos. Todo depende de cómo los uses.
Es posible que sus imágenes no sean originales, pero es menos probable que sus clientes se den cuenta si las imágenes coinciden con el resto del perfil de la marca. Seleccionar las fotografías correctas le permite hablar directamente con los clientes, lo que le ayuda a generar la respuesta deseada.
Obtener su contenido visual
Si bien, en última instancia, usar sus propias imágenes es mejor al desarrollar su estrategia de marketing de contenidos y mantener a su equipo legal fuera de sus actividades diarias, hay varios recursos disponibles para quienes los necesitan. A continuación se ofrece una descripción general rápida de algunos términos que verá y lo que significan.
- Almacén de fotografías – Estas imágenes típicamente de alta calidad le permiten filtrar temas para encontrar algo relevante para su contenido. Fotografías de archivo es un término general que se aplica a varios tipos de imágenes.
- Bienes comunes creativos – Puede utilizar estas imágenes de forma gratuita, aunque se recomienda y, en ocasiones, se requiere la atribución.
- Uso editorial – No puedes utilizar estas imágenes con fines comerciales, sólo contenido editorial.
- Derechos gestionados – Estas fotografías de archivo tienen una limitación de uso única por compra. Tendrás que comprar los derechos por segunda vez para reutilizar la imagen.
- Dominio publico – Puedes utilizar estas imágenes tanto como quieras para cualquier propósito sin atribución.
- Imágenes libres de derechos – Estas fotografías de alta calidad suelen ser menos costosas que las fotografías de archivo y puedes usarlas varias veces sin pagar más. Sin embargo, no puede editar ni revender la imagen.
Obtener imágenes a través de estos canales le facilitará la vida como especialista en marketing debido al gran volumen disponible. Sin embargo, hay varios sitios que querrás visitar para asegurarte de obtener las mejores imágenes posibles que se adapten a tu marca.
Los mejores lugares para encontrar imágenes para marketing de contenidos
¿Dónde se encuentran imágenes de archivo? Hay muchos lugares donde buscar y hay algo para cada campaña y presupuesto.
Para todas las imágenes, verifique el estado de los derechos de autor y los requisitos de atribución. Este paso evitará muchos dolores de cabeza en el futuro.
Algunos de los mejores lugares para encontrar imágenes de archivo incluyen los siguientes:
Esta lista no es exhaustiva y, sin duda, encontrará alternativas mientras busca. Solo recuerde utilizar todas las imágenes legalmente y asegurarse de que coincidan con su marca para obtener los mejores resultados.
El lado visual del marketing de contenidos
El uso de imágenes como parte de su estrategia de marketing de contenidos es algo más que un atractivo estético. Existen razones científicas por las que estos elementos visuales funcionan y pueden generar tráfico para que su marca avance.
Si la mera idea de obtener y atribuir imágenes le provoca escalofríos, lo cubrimos con nuestra Servicio de creación de contenido. Comuníquese para obtener más información o reserve su consulta gratis hoy.
