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En las inmortales palabras de Britney Spears: “Ups, lo hicieron de nuevo”.
No, no estamos hablando de que el gobierno de EE. UU. apruebe una desinversión de TikTok. Es posible, pero tan remoto que no impedirá que la gente invierta hasta el último centavo en ello.
Estamos hablando del ups más reciente de Google. La semana pasada, retrasaron un año más la desactivación de la cookie de terceros.
Entonces, recurrimos al asesor principal de estrategia de CMI, Robert Rose, quien había caído en la proclamación de Google de que 2024 sería el fin de las cookies de terceros. Mira este vídeo o sigue leyendo:
Sí, caí en sus tonterías. Pensé que hablaban en serio cuando lanzaron la eliminación de cookies para algunos usuarios de Chrome en una prueba. Pero Google parece decidido a hacerme parecer tonto.
Cuando lo pienso, mi relación con Google es como la canción de Britney. “Juegan con mi corazón… se perdieron en el juego. Dijeron: 'Crees que estoy enamorado… No soy tan inocente'”.
Bueno, esta vez vayamos a su excusa y a lo que significa para los especialistas en marketing.
Google pospone la desaparición de las cookies
Si ha estado siguiendo la noticia, la actualización sobre la cookie de terceros que “desaparece” es que en realidad no está desapareciendo.
La semana pasada, Google (por tercera vez en otros tantos años) retrasó la eliminación de la cookie de terceros en su navegador Chrome. Y una vez más, complicó el alejamiento de la industria publicitaria de la publicidad programática basada en vigilancia.
En La zona de pruebas de privacidadGoogle escribe que ha “reconocido que existen desafíos continuos relacionados con la conciliación de comentarios divergentes de la industria, los reguladores y los desarrolladores, y continuará interactuando estrechamente con todo el ecosistema”.
En otras palabras, todo el mundo está enojado porque piensan que lo que produce Google es demasiado egoísta. Entonces, alerta de spoiler, Google espera hacerlo en 2025.
Teniendo en cuenta dónde se encuentran ahora, eso es muy poco probable.
Las quejas y los ingresos aumentan
El viernes pasado, la Autoridad de Mercados y Competencia (CMA) desató los esfuerzos de actualización de Google. La organización gubernamental del Reino Unido actúa como organismo de control del Privacy Sandbox de Google. Intenta determinar en qué medida la desactivación de las cookies de terceros beneficiará a Google más que a nadie. Entonces, han tenido mucho que decir a lo largo de los años de esfuerzos de actualización de Google.
Más recientemente, el La actualización de la CMA enumeró casi 80 preocupaciones, aproximadamente el doble que hace apenas unos meses. Sus preocupaciones se centran principalmente en lo que parece ser la manipulación por parte de Google de la desaprobación de terceros para poder mantener los datos propios dentro de su ecosistema y usarlos como quiera.
Hay que tener en cuenta que Alphabet, la empresa matriz de Google, también anunció la semana pasada que aplastó sus ganancias. Los ingresos han aumentado y la empresa ha distribuido su primer dividendo. Los ingresos publicitarios en todo su ecosistema, especialmente de YouTube, impulsaron ese éxito.
Por lo tanto, Google quiere asegurarse de que cualquier cosa que haga con la cookie de terceros no interfiera con su forma de ganar dinero.
La CMA dice que hay que frenar. Otros grupos publicitarios dicen: “Espera, averigüemos esto un poco más”, y los anunciantes también están ansiosos por pisar el freno. Por lo tanto, Google está más que dispuesto a hacerse a un lado de la carretera y solucionar el problema.
¿Que sigue?
¿Así que lo que ocurre? Nada.
La última vez que escribí sobre esto.informé sobre una investigación que encontró que el 58% de los profesionales de la publicidad creían que la desactivación de las cookies se retrasaría hasta 2025, y muchos no estaban haciendo nada ante la desaparición planificada.
Tenían razón en la primera parte.
Podríamos ver otro retraso de dos o tres años por parte de Google en la desactivación de las cookies de terceros y ver que la publicidad de tipo vigilancia continúe siendo un actor importante en el futuro previsible.
El director ejecutivo del IAB Tech Lab, Anthony Katsur ha dicho“Este retraso no debería ser una excusa para que la industria de la publicidad digital sea complaciente”.
Pero en cierto modo lo hace. Está claro que Google y los muchos obstáculos de la industria significan que no estarán listos el próximo año para el fin de las cookies de terceros.
Sin embargo, aquí está la cuestión. Las empresas de medios no están esperando que Google dé el paso. Están asegurando rápidamente datos propios para crear mejores datos y estrategias de monetización. Están adoptando soluciones publicitarias sin cookies. Algunas marcas están empezando a adoptar más soluciones de datos propias para garantizar que sus propias capacidades sean claras.
Todavía soy un gran admirador de prepararme con sus propias respuestas de datos propios porque es una estrategia inteligente.
Pero por el momento, no puedo sacarme la canción de Brittany de mi cabeza: “Puede parecer un flechazo, pero no significa que hable en serio, porque perder todos los sentidos, eso es muy típico”. a mí.”
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Imagen de portada de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute
